之前17173，知名進口家居產品國內造的新聞動搖了我們對進口產品的消費信心，本屆廣州家具展發生的進口產品國內打假事件，又讓我們的關注焦點定格在了洋產品和洋品牌，富麗堂皇的外國名字包裹下，賣的真的是國外制造品嗎？洋店名里賣的又全是遠渡重洋的東西嗎？來看搜狐家居筆者的市場調研：


亂象之一：掛“洋”頭賣雜牌進口壁紙店里正品僅占1/3


在西安紅星美凱龍太白店，標識有進口或外國國名門頭的壁紙店面，其店內銷售與門頭相符的品牌產品不到1/3，其他多為雜牌軍，且產地多來自國內。


在名為“意大利沐蕾拉·蒂斯”墻紙的店內，產地為意大利壁紙的樣冊并不多，而導購則脫口而出：我們銷售有80%是進口壁紙。其店內標簽中多有來自上海、浙江等地的壁紙。在另一家門頭為“德國瑪堡壁紙”的店內焦點房地產網，一進店就能看到明顯的“100%德國制造的”宣傳口號，但店內所售品牌除了瑪堡，還有另外兩個與瑪堡并無關系的品牌，導購解釋到：店內的產品均為一個老板代理的不同品牌，但都是進口產品。在店面展示的全部壁紙樣冊中，筆者看到，標明瑪堡名稱的展示樣冊占到全部產品的1/3左右。面積并不大的“德國愛億”壁紙店內，標識產地為德國的壁紙樣冊，連全部產品的1/3都不到，導購介紹：店內也銷售其他產地的壁紙，包括國內浙江、江蘇以及韓國等其他進口的一些產品。


“壁紙行業太雜亂了校友錄，全國生產壁紙的廠家有一兩千家，普通消費者沒法去考量是否真是進口的。”從業者小滬這樣感嘆，“現在一家代理很多品類壁紙的現象很普遍，最直觀的區別就是價格。正規進口壁紙貨運周期都很長，成本大。如果一卷進口的壁紙只賣50元，消費就要很謹慎了，所有的產品都是有價格底線的。”


亂象之二：名稱很有“國際范”的家具產品原是真國貨


紅星美凱龍太白店的五樓，是歐美實木家具體驗館。在這里，筆者看到了諸如澳洲森林、北歐E家這樣很有“國際范”名稱的家居店，這很容易讓消費者將其與進口洋品牌聯系在一起，但是店內所售產品的標簽上，產地一欄卻都是北京、上海這樣的國內城市。


在名為“北歐E家”的家具店內，家具風格多為異域格調，而標簽上標明的產品產地是上海。導購介紹：產品的定位是北歐風格天龍八部，因為公司請了瑞典的設計師，定期到上海的總部進行指導。洋設計師掛帥，在產品制造環節只是指導，而非親自操刀，那么這些產品會不會與其他國際品牌的設計思路相同，或者就是對國際品牌的山寨呢？“現在的家居設計風格大都一樣，甚至有可能兩家的家居都是一模一樣的，但是這個行業不存在誰抄襲誰的，因為品牌不一樣。”一位北歐E家的導購如此輕松的解釋。


在“澳洲森林”店面，導購介紹說：店內所售家具產品的原材料都是進口的，就是設計加工和出廠是在北京完成，廠家和廠地也是在北京。


亂象之三：消費市場導向助長了“山寨風”


因為含有版權設計費用，貨運周期又長，一些國際進口品牌在國內的銷售價格相對都比較高，在世紀金花美居生活家，大部分進口的家具產品單件銷售價格也上萬了。因為價格因素圖行天下，一些消費者可能會選擇一些跟國際品牌風格相類似的產品。國內的一些生產廠家為了迎合消費者，便爭相模仿這些國際進口品牌的產品，甚至外觀、工藝、用料完全相同。而喜歡歐美異域風格產品的消費者為了滿足感官需求又受資金預算的影響，則多數會選擇這些被山寨的風格化產品，卻又完全不知情。


對于家居行業來說，多數產品的擺設性和裝飾性較大，所以被山寨風格是很容易的一件事。被拷貝設計效果、裝修效果和居家風格的案列比比皆是，在焦點西安裝大，網友“曬被子的貓”家是專門邀請設計師精心設計打造，因而別具風格遭遇多次“山寨”，尤其廚房的瓷磚搭配與鋪貼方式、櫥柜樣式及風格都被原凡不動的全樣“抄襲”。設計論壇版主一品設計無奈的說：“很多人覺得別人家裝修的好看就模仿，但未經設計師全盤考量下的家裝風格是不統一的圖行天下，后期在居住的時候也會產生不協調和不搭調的感覺”。


消費者對家居產品的要求裝飾性大于功能性，為了裝飾生活，同時追求高性價比，消費者一般較為看重產品的風格和環保，基本不會考慮其設計是不是被山寨或涉及侵權。因為消費市場有此方面的需求導向，助長了生產廠家不惜冒險進行模仿和山寨；在一定程度上，市場導向降低了“山寨者”的模仿風險，無視知識產權及專利權的存在。


對策：進口產品要看授權書、報關單等證明


正規的家具建材賣場在引入進口產品時，對其手續和證件等方面把控的比較嚴格，在展示進口產品的同時也要驗明真身。有些店面則會將授權書等證件擺放在顯眼的位置以示“清白”。德國愛格地板成總向筆者講解到：與國內產品相比，進口產品要多出幾個證件，必須都要有授權書、報關單、裝箱單等證明材料；消費者在選購進口產品時，有權查看授權書和報關單，這也是消費者購物時基本的知情權。