2017年，廚房衛浴企業們都在拼什么？背后有什么思考？

  有著中國廚衛行業“風向標”和“晴雨表”之稱的2017上海廚衛展剛結束。在這次展會上，新浪家居記者團采訪了二十多個主流廚衛企業的負責人，他們同時也是新品發布的首席發布官，從中窺見2017年廚衛市場的趨勢。

      這些企業分別是：美標、九牧、箭牌衛浴、貝朗衛浴、惠達衛浴、HGG和成衛浴、VenetaCucine櫥柜、航標衛浴、東鵬潔具、浪鯨衛浴、阿波羅衛浴、冠珠衛浴、英皇衛浴、福瑞衛浴、緹派衛浴、新明珠衛浴、瑪莎定制淋浴房、皮阿諾、金牌廚柜、晾霸、普瑞凡。

>>>  智能：從單品到整體衛浴空間

九牧廚衛股份有限公司董事長林孝發

  今年初，九牧已提出“泛家居”理念，對衛浴、櫥柜、衣柜、陽臺、陶瓷等泛家居產業資源進行整合。這次上海廚衛展，九牧推“智能定制，未來已來”主題，從智能馬桶延伸到智能衛浴，再到智能衛浴、智能廚房、智能陽臺三大空間。

 

箭牌衛浴事業部副總經理周智偉

  箭牌衛浴打造的是整體智能衛浴空間，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能淋浴房，智能化涵蓋了我們衛浴全品類的產品。未來，人們將在衛浴空間享受更多智能，比如說，出門前，洗漱和梳妝時可以從浴室得到智能化的出行信息。

 

阿波羅衛浴董事長陳志雄

  在我看來，傳統衛浴行業已經到了天花板，所謂新產品只是外觀變化，缺乏功能的改善空間。要提高產品價值，就要把它智能化，并且要跟智能家居形成一個系統。這次展會我們帶來了包括智能馬桶、智能浴缸、智能體重秤等系列智能衛浴產品，以及威士丹利的智能家居產品，兩者構成完整的智能家居系統。

 

  

冠珠衛浴品牌總經理奚吉

  從2015年起，我們由整體衛浴往智能家居發展。目前，智能坐便器是智能衛浴的第一步，未來我們會在智能浴室柜、智能淋浴房、智能龍頭方面發力，逐步打造冠珠智能家居一體化平臺。

 

  

福瑞智能衛浴銷售中心總經理張自立

  福瑞衛浴從傳統簡易淋浴房做起，延伸到智能淋浴房、智能衛浴，未來方向是智能衛浴空間和整體智能家居。目前，福瑞衛浴的智能化實現了人機互動，以及功能需求滿足，比如智能淋浴房的感應開門、語音識別、淋浴模式、提前預熱烘干等功能。

 

 

>>>  設計：重視細節，以簡約時尚為主

  

緹派衛浴董事長張勇

  早在2015年，我們對浴室柜市場有判斷，外觀、功能復雜的產品市場將會萎縮，以北歐風格為代表的簡約產品將受到市場歡迎。這一判斷背后是消費者的變化， 80后、90后逐漸成為消費主流，他們對現代簡約的歐洲風格接受度更高。

 

新明珠衛浴事業部總經理  葉永鋒

  這次參加上海廚衛展，我們推出了“Bathtime+ 暖設計悠生活”的產品設計理念。浴室不僅是浴室，也可以是承載用戶情緒、情感的私密空間。同時，我們傳達“簡約而不簡單”的設計態度，更關注細節。

  

瑪莎定制淋浴房董事長梁志堅

  今年我們的淋浴房產品分為兩大類，一是奢華、高大上系列。同時今年也看到了一個新的產品走向——有設計感的現代簡約的淋浴房產品。我們給新品種賦予了特殊的風格，既體現了簡約風，又非常有藝術的設計感。

  

浪鯨衛浴市場總監楊紅

  2017年，我們從產品到展館設計都是北歐風格，運用大自然的元素，享受原生態材質和自然賦予的原始力量和唯美。同時，浪鯨衛浴產品還蘊含了中式風格的古典，以及現代風格的簡約。比如新品“石趣”，它在很多細節有中式韻味，能搭配多種風格的家居空間。

 

晾霸內銷部營銷總監馬俊煉

  今年我們打造了一個簡潔化的展廳形象。晾霸已經經歷了9年沉淀，從過去張揚大氣轉向收斂簡潔。我們發現，大品牌往往給人感覺非常簡約、質感，而不是視覺上的繁復和沖擊力。

 

皮阿諾市場部經理蔡濱

  過去我們的產品展示更多以單品形式，現在將廚房和全屋定制融合。這款月光水岸系列，從入戶空間，到餐廳空間、客廳空間，再到臥房空間，符合了從入門-休閑-休息-工作的生活體驗。這意味著，我們正在從全屋定制展示向體驗的過渡。同時，它的設計非常素雅，符合我們這兩年產品研發的思路——向“雅”靠攏。

 

 

>>> 消費者：從功能需求延伸到生活方式

  

金牌廚柜總裁潘孝貞

  我們的產品設計已經考慮到中國人的特點，比如櫥柜的尺寸、高度、深度是否適應中國人的習慣。這一次我們跟清華大學幾位大師合作，是對中國廚房痛點的進一步系統探討。針對這些痛點，我們將開發出適合中國人使用的產品。這些產品將在未來一年到兩年內推出。

  

VenetaCucine亞太區設計總監Damiano Zambon

  2018年中國廚房趨勢應該是人們在面對廚房的時候，不再覺得它是家里的一個功能區，而是覺得廚房是家里不可分割的一部分。消費者不再強調廚房能不能適應中國的烹飪方式，而是探討生活方式如何與廚房的功能和視覺效果達到統一。

  

驪住集團美標中國總經理康健

  我們可以看到80后、90后，他們的生活方式呈現兩個極端化，工作時可以加班加點非常忙，但休息時希望真正享受生活。所以他們會對整個浴室的裝修，從過去的只看預算會變成更看重服務，更看重時間和效率。所以美標在研發產品的同時，也會利用集團優勢做整合，為消費者提供一站式服務。

 

  

惠達衛浴副總裁杜國峰

  今年我們的主題是智慧和生態。智慧我們包含了一部分智能部分，還根據我們新的消費需求設計的產品，比如說蒙德里安系列，是針對快節奏人群的方案。第二個關鍵詞是生態，是可持續發展，關注人居環境的宏觀角度。

 

航標衛浴產品總監牛贇暉

  本次衛浴展會上，航標衛浴帶來了五個風格系列的整體衛浴套間和一些功能設計的產品。單獨的產品體現不了整體的空間氛圍，我們將陶瓷潔具、浴室家具、浴缸、水龍頭、浴巾等產品放在一個衛浴套間展示，形成統一的風格，讓消費者看到這個套間就知道這是否是自己喜歡的。

 

 

>>>細分領域：健康、養老、收納、定制等

  

英皇衛浴董事長龐健鋒

  “健康衛浴”是我們的核心理念，包括桑拿房、光波板、衛生間整體配套產品都圍繞這一理念研發。新產品“光波板”，通過光波發熱技術，能達到對人體理療作用。未來我們會堅持做“健康衛浴”，通過跟互聯網、高科技的結合，讓消費者能享受到健康的家居生活。

 

HCG和成衛浴董事長邱士楷

  出自對中華傳統文化的崇敬，HCG將“孝”傾注在產品設計、功能、服務中。在臺灣總部，設專門部門研發養老及無障礙產品，并為臺灣80%的養老機構及醫院提供養老衛浴產品和無障礙衛浴設備。近幾年來，和成（中國）開始推出自主研發的養老及無障礙衛浴產品，包括掛墻式的座便器和洗手盆、光電控制的感應式自動龍頭、平底防滑式淺浴缸，以及杠桿式的各類衛浴間扶手等。

 

東鵬潔具市場部總監林麗妮

  這次廚衛展，東鵬潔具聯合新浪家居發布了《中國孝行指數白皮書》，正式啟動2017年微孝萬里行公益行動。我們希望在賣產品的同時也向消費者傳播幸福家、幸福衛浴的生活理念，鼓勵廣大兒女多與家里老人相處，關愛父母從日常細微處做起。

 

德國貝朗衛浴媒介總監崔偉健

  今年我們根據中國的國情出發設計了“貝朗美邦”木作收納系統，這套系統或將幫助貝朗從浴室走向全屋。第一階段，貝朗針對精裝房的交付標準推出陽臺空間、廚房空間、衛浴空間、入戶空間四大空間的產品的研發，第二階段，我們會重點針對客廳空間、客房空間、娛樂空間進行木作收納系統的建造。

 

普瑞凡總經理丁永星

  2017年，普瑞凡從浴室柜定制轉向浴室家居定制，可以實現浴室的家裝風格、空間大小、功能使用、消費層次等多維度定制。在我看來，傳統浴室柜行業要變革，就要做定制，才有機會做到5個億、10個億乃至20個億。