折扣，一般情況下，是指企業在將產品銷售給經銷商時，對于符合既定要求的銷售行為或結果，而給予對方的一種價格優惠，它實際上是在成交的價款上所給予經銷商的一定比例的減讓，是企業用來掌控渠道的一種最常用而又最有效的營銷手段。折扣使用得當，可以讓銷售“錦上添花”，但使用不當，卻可能讓企業“引火燒身”，甚至最終會“賠了夫人又折兵”。正因為如此，所以，折扣的給予便成為了一門藝術和學問。