2002年我國的涂料產量超過200萬噸，2003年1-9月份全國涂料產量156.72萬噸，同比增長10.33%，其中建筑涂料 產量達46.36萬噸，同比增長14.64%。從2002年開始我國涂料產量就已取代了日本成為世界第二大涂料生產 國。2007年1-11月我國涂料制造行業實現累計工業總產值119,090,937,000元，1-11月實現累計產品銷售收入115,929,031,000元，實現累計利潤總額7,919,161,000元；2008年1-11月我國涂料制造行業實現累計工業總產值141,896,117,000元，1-11月實現累計產品銷售收入138,025,447,000元，2008年1-11月實現累計利潤總額8,178,505,000元。大量數據顯示，中國涂料業的年生產總值已進入到發展高峰期，隨著世界涂料巨頭企業的擁入以及國內地區型中小涂料企業 的興起，中國涂料行業 已進入了一個嶄新的時代。截至2002年末，全國的涂料企業已發展到8000家左右，隨著中國經濟的騰飛，無論是龍頭企業還是地區的中小型涂企，都在涂料行業這個“黃金市場”中賺了個盆滿缽滿。

　　涂料危機 演繹“潛伏”暗戰 中小涂企應注重三要點

　　2008年末的全球性經濟危機，改變了涂料行業高速發展的軌跡，隨著全球經濟的“寒冬”來臨，我國涂料行業發展速度已開始放緩，很多實力薄弱的中小企業陷入了生死邊緣，而在發展高速時潛在的問題也顯露了出來，涂料行業隨之面臨了一次嚴峻的考驗。大型的實力企業紛紛加大電視廣告的投放力度，聘請明星做代言人，以增加企業的知名度和影響力，中小企業也開始加速自身企業調整，在寒冬中找準時機蓄勢待發。由于世界總體經濟的下滑，涂料行業的需求量明顯下滑，由其是沒有強大支撐做為后盾的中小型涂料企業資金鏈發生嚴重斷裂，短短一年時候，就導致了大批企業倒閉、破產，生存下來的企業也面臨諸多發展壁壘，涂料產業發展之路考驗重重。

　　打破傳統營銷方式多元式營銷為一體

　　做為依附性極強的涂料產業 而言，除了部分建筑涂料和木器涂料 走入零售市場后，其它大部分都通過渠道營銷直接與下游廠家達成合作。而像多樂士 、華潤 、美涂士 、嘉麗士 這些知名涂料企業多為生產常用的建筑涂料為主，這些涂料也能直接走進消費者的生活，從而像這些企業所做的營銷方式則更多，電視廣告，明星代言，平面廣告等等，只有能映入老百姓眼簾的地方，都在大量的投放。而隨著互聯網的盛行，網絡成為了涂料營銷的新方向，各大門戶網站的網絡廣告，百度、谷歌這兩大對涂料購買群體起著重要價值搜索引擎，還有像慧聰涂料網這樣的網上電子商鋪都有涂料企業在網絡營銷領域不可或缺的推廣平臺。金融危機背景下，無論是傳統的渠道營銷，還是名星代言的電視廣告、網絡營銷都預示了涂料企業之間的這場營銷之戰將會愈演愈烈。 　　

　　打破傳統營銷方式多元式營銷為一體

　　做為依附性極強的涂料產業而言，除了部分建筑涂料 和木器涂料走入零售市場后，其它大部分都通過渠道營銷直接與下游廠家達成合作。而像多樂士、華潤、美涂士、嘉麗士這些知名涂料企業 多為生產常用的建筑涂料為主，這些涂料也能直接走進消費者的生活，從而像這些企業所做的營銷方式則更多，電視廣告，明星代言，平面廣告等等，只有能映入老百姓眼簾的地方，都在大量的投放。而隨著互聯網的盛行，網絡成為了涂料營銷的新方向，各大門戶網站的網絡廣告，百度、谷歌這兩大對涂料購買群體起著重要價值搜索引擎，還有像涂料網這樣的網上電子商鋪都有涂料企業在網絡營銷領域不可或缺的推廣平臺。金融危機背景下，無論是傳統的渠道營銷，還是名星代言的電視廣告、網絡營銷都預示了涂料企業之間的這場營銷之戰將會更加的激烈。