為了解我們的衛浴企業 業的最新動態和發展軌跡找到新的支點，也期待各位網友的參與和互動。2010年5月26日17173，第十五屆中國國際廚房衛浴設施展在上海開幕。對于一個少年而言，十五意味著新的開始，對于一屆展會而言，十五意味著什么呢？本屆展會，除了各種吸引眼球的產品、標新立異的展位之外，還出現了更多娛樂明星的身影，此外，幾大品牌的高調“聯姻”也成為展會一景；而在產品方面，以綠色、低碳、環保、科技為主題的產品也分外引人矚目；與此同時，拋開展會本身熱鬧喧囂的面紗，展會又將為我們觸摸行業最新脈動提供哪些信息呢？帶著這些問題，在此采訪了近百位參展商和專業人士，舉辦了四場行業主題活動，希望借助這些采訪和活動。

　　一、明星云集，衛浴企業集體“逼上梁山”？

　　郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊?，似乎一夜之間，中國衛浴行業的明星代言人如雨后春筍，遍地開花，再加上一些櫥房設施企業，偌大一個上海國際廚衛展，幾乎要變成一個明星秀場，如果把這些明星都請到現場來，幾乎可以打造一個中國娛樂圈的奧斯卡了。據統計，地板行業曾經創造過最多同時有一百多家企業請明星代言人的記錄，現在的衛浴行業大有趕超地板行業之勢。

逼上梁山縱橫交錯 誰欲領跑行業馬拉松

　　衛浴行業的明星代言為何蔚然成風？來自福建的華盛衛浴趕在開展前一天即5也25日簽下范冰冰，5月26日下午，在搜狐主辦的“2010中國衛浴行業高峰論壇”現場，華盛衛浴董事長林輝煌坦言，“是逼上梁山了，不請不行啊”，現場隨即響起一片會心的笑聲。因為無論是晉江體育用品企業幾乎家家戶戶請明星的“實力比拼”，還是南安主流衛浴企業請明星的“集體行為”，都給了華盛不少壓力，而“拉近與終端消費者的距離”這個目標最終驅動了華盛與范冰冰的簽約。事實上，多數企業請明星是為了借助明星的高關注度提升衛浴產品 和企業本身的相對低關注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費者的同時穩住經銷商的心。至于請哪個代言人，請哪種代言人，每個企業都有自己的理解。因此，衛浴企業的“明星云集”，除了“逼上梁山”的壓力之外，更多的是一種企業的主動行為，當然，在招商階段，經銷商的攀比無疑也是一種外部壓力，因為請不請明星，已經成為判斷一個企業是否有實力的重要依據。

　　明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途徑？這個問題更是仁者見仁，智者見智。但是明星扎堆的現象至少說明，衛浴行業對于衛浴品牌 的重視程度在迅速提升，以至于請明星代言接近變成一種行業集體行為，在臨近晉江的福建南安，幾家企業先后請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東焦點房地產網，濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先后成了衛浴企業代言人；但是，請明星不見得可以立竿見影，不請明星也不見得就會在競爭中處于劣勢，因為箭牌衛浴多年來一直沒有請明星，但是同樣在國內市場風生水起，名列前茅。

　　二、合縱連橫，衛浴行業進入戰國時代？

　　戰國時代，群雄并起，國與國之間的合縱連橫，曾攪動七國時局，當下的衛浴行業，是否也到了這種諸侯割據，而強者與強者之間的聯合成為越來越普遍的趨勢呢？

　　本屆廚衛展期間，“新和成”閃亮登場，“四大巨頭”聯合接受采訪。一個嶄新的和成將會給中國衛浴行業格局帶來哪些變化，這是新和成留給人們的最大懸念。作為亞洲最大的五金衛浴加工制造商，路達的生產和設計能力在亞洲首屈一指。和成多年來在東南亞一直是領先品牌，如果能夠結合兩者的優勢，并且將和成已有的渠道與“優達”的渠道發揮到極致，“新和成”是否有可能在中高端市場占據優勢呢？據和成（中國）有限公司董事長邱士楷介紹，通過這種合作，第一，和成在未來南北都有工廠；第二，和成產品方面開發的速度，質量和以前相比更加快；第三，對行業來說也是最棒的團隊。

　　如果真的能夠將上述優點充分發揮出來go2map，同時，借助“優達”在西南和西北等一度是和成空白市場的擴張，“新和成”將在快速提升產品研發速度和品質的同時降低生產成本，成為國內中高端市場新的最具競爭力的品牌之一。

　　與和成、路達的合作不同，中宇與高儀的合作不涉及生產，更多的是一種渠道上的合作。高儀作為一個國際高端品牌，多年來一直堅守華東等中國高端市場。而中宇是一個快速上升的本土品牌，成為首家在德國上市的中國衛浴企業，簽約代言人郭晶晶，這些都給中宇帶來很多其他企業難以匹敵的優勢。2009年末，中宇與高儀正式攜手合作，中宇成為德國高儀在中國市場的總代理。

　　5月27日，在上海展E2館搜狐家居新聞中心，德國高儀公司亞太區總裁Mahan Bijoy表示，高儀會希望通過跟中宇的合作，成為國際品牌在中國市場的NO.1，高儀將會通過德國的研發中心，源源不斷的為中國和亞洲其他市場消費者提供最適合他們的產品。中宇建材集團總經理兼高儀事業部總裁蔡吉林也對于跟高儀的合作充滿信心，蔡吉林表示，“通過這樣的合作，更多的在于強強聯手，是優勢資源的互補”；“只要我們的民族品牌起來以后，我們還是能很好的跟這些國際大公司，特別是非常具有歷史意義的大公司來合作的”。

　　在國內衛浴行業焦點房地產網，中宇與高儀的合作首開先河，之前還沒有類似的案例。反觀國內汽車行業，本土企業與國際品牌的合作非常普遍，而且還出現了吉利收購沃爾沃這樣的案例，也許我們可以大膽推斷，只要本土衛浴企業積極努力，衛浴行業的跨國合作將越來越多，而且也不排除本土品牌收購國際品牌的可能。

　　無論是何種形式的聯合，最終的目的都是為了開拓中國市場，德國高儀公司亞太區總裁Mahan Bijoy表示，希望能在快速增長的中國市場“分一杯羹”，相信這是很多國外企業來中國最大的動力，也是驅動中國衛浴市場合縱連橫，強強聯手的最大動力。

　　除了牽手合作，樂家先后收購了鷹衛浴和吉事多衛浴，科勒也收購了國內廚房衛浴設施的知名企業佳德，與此同時，幾乎而所有的國際品牌都在中國建立了生產基地，而無論是合還是收購，都會攪動中國市場，加速整個行業的成熟。

　　三、低碳風起，假“低碳”還是真環保？

　　5月26日下午，在搜狐2010中國衛浴產業高峰論壇上，各位對話嘉賓對于如何真正做到“低碳”發表了自己的看法，四維衛浴董事長周才友的發言最具有概括性：低碳的生產產品，生產低碳的產品。從生產過程的低碳到產品的低碳，囊括了與“低碳”緊密相關的兩個主要部分。

　　“哥本哈根”之后,不談“低碳”似乎是典型的“OUT”的表現，但是怎樣才能做到真正的低碳呢？九牧集團營銷總裁王永奇表示，九牧從幾個環節努力做到低碳，首先在展廳盡量少開燈，在生產方面做好廢渣廢物的利用，在產品方面多研發節水產品。；樂伊衛浴董事長李兆峰表示，要用更好的生產技術實現生產中的節能降耗，同時研發一些更為節水的產品；箭牌衛浴事業部總經理方春認為，低碳是企業的社會責任，為此箭牌不但研發了旱廁用于西南災區，也在生產環節積極節能降耗。做到低碳和環保，而成霖高寶衛浴總經理陳宗云則呼吁，要把馬桶變輕，減輕。歐路莎衛浴董事長林華友特別推薦了無水箱智能馬桶，在節水的同時節約紙張的使用。

　　如何在保持生活品質的同時，做到低碳、節水、節能、環保？相信這是廣大消費者關心和希望實現的愿望。而在本屆展會，我們看到很多企業都推出了節水龍頭、智能馬桶、鋁制石浴缸等很多節水、節材、節能的新產品，在“低碳”的同時保持了衛浴行業對于舒適生活的追求，真正做到了低碳和環保。而在接受搜狐家居采訪時，眾多衛浴行業專業人士都表示，智能、低碳、環保是未來衛浴產品研發的一個重要方向，方向突破很重要。