近日，媒體揭穿了網絡營銷的黑幕，點擊欺詐再一次成為輿論焦點。據報道，2006年第二季度美國搜索引擎廣告總體點擊欺詐率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升;國內約有三分之一的廣告客戶認為自己是點擊欺騙的犧牲品，有過之而無不及。中國經營報的記者用“觸目驚心”一詞來形容欺詐點擊的嚴重程度，并不夸張。 

　　其實，欺詐點擊已是公開的秘密，兩年前，國內就有網站互相指責對手，以虛假點擊哄抬流量騙取廣告投放，無非是賊喊捉賊罷了。

　　現在，美國人自己先曝光了，國內的相關機構跟著自亮家丑，原來，搞欺詐點擊，中國網絡營銷是后來居上。這不奇怪，我們的市場經濟還是初級階段，網絡營銷更是新生事物，相關法律法規尚未建立，即使有法可依，執行起來也比較困難。在這樣的環境下，網絡營銷鉆法律的空子，難以避免。所以，代理商自己故意欺詐，競爭對手惡意攻擊，致使欺詐點擊愈演愈烈。

　　搞欺詐點擊，本來就是網絡技術獨具的特殊功能，既不要散傳單，也不要搭臺表演，一臺電腦一只鼠標就能搞定，而且防不勝防，查無蹤跡。這就給禁止網絡營銷的欺詐行為帶來很大難度。

　　如果依靠網站及其代理商嚴格自律，來規范網絡營銷，目前可能只是一種空想。首先，點擊率與廣告收入緊密相連，大家都在搞欺詐，誰不欺詐誰吃虧，惡意攀比的心理很難根治;其次，網絡技術本身暫時難以禁止欺詐點擊，廣告客戶就無法辯明真實點擊和無效點擊，也就很難避免廣告投放的決策失誤。

　　百度的競價排名最近連續遭到廣告客戶的起訴，都是涉嫌點擊欺詐，百度聲稱不會放過幕后黑手。Google的點擊付費廣告同樣受到質疑，在反擊有關點擊欺詐的行業數據是，Google稱第三方的統計夸大了事實，并且發現了其中的不準確證據。競價排名也好，點擊付費也好，都是為輿論所詬病的網絡營銷模式，但是，誰的數據令人信服?一時莫辨虛實。

　　有必要指出的是，在欺詐點擊問題上，競爭對手之間有沒有小動作?誰在背后搞鬼?暗中傷害對方，也許可以給對手帶來麻煩，甚至造成直接損失，但是，從長遠來看，對整個產業的負面影響是不可低估的。試想，欺詐點擊涉及的不是哪一家網站，而是整個網絡營銷產業都面臨嚴峻挑戰，如果整個產業失去了誠信，那么，網絡廣告的增長也就失去了根基，最終只能是自殺性的毀滅。

　　網絡廣告是最具增長潛力的贏利點，也是網絡公司競相角逐的一座富礦，競爭激烈可想而知。但是，如果不擇手段欺騙客戶，或者是弄虛作假攻擊對手，都不是網絡營銷的正道。培育一個健康的網絡營銷環境，必須從三個方面同時著手:一是以法治理，二是行業自律，三是技術防范。