2012年上半年，衣柜行業很多二三線品牌銷售業績嚴重下滑、經營乏力、前景堪憂。而一些知名大品牌不僅銷售業績穩中有升，更加快了市場拓展的步伐，完成市場布局。2012年下半年，二三線品牌如何才能不被一線品牌越甩越遠?如何實現彎道“超車”?
五大發展瓶頸較難突破
中國衣柜二三線品牌的發展主要存在以下幾個問題：1.規�；a和個性化定制的平衡問題還未完全解決;2.產品同質化嚴重，行業專利和創新產品不多;3. 行業專業人才不足，尤其高端人才不多;4.品牌建設方面還沒有成熟可行的戰略和戰術;5.企業銷量不太樂觀，行業過億元銷量的企業屈指可數。
依靠創新突破產品同質化
二三線衣柜品牌企業要從品牌力、生產力、渠道力、團隊力四大方面不斷完善。具體說來：品牌力即加大宣傳力度，提升品牌形象力;產品力即注重設計創新，突破產品同質化;渠道力即創新營銷模式，提升企業競爭力;團隊力即建立實力團隊，制勝全國大市場。
瞄準精裝修市場找出路 據專家預測，精裝修成為未來家裝業的主流趨勢，由此帶來的巨大市場價值也引起衣柜行業的高度重視。衣柜市場競爭日趨激烈，一些新的衣柜品牌不斷冒出來，由于市場份額有限，出現了僧多粥少的局面，企業的壓力越來越大。為了在家居市場搶占一席之地，衣柜企業都瞄準了精裝修市場這個“香餑餑”。
企業不能只注重產品材質
隨著整體衣柜行業發展的逐漸成熟，選用的材料日益豐富起來，很多衣柜企業也把衣柜的“材質”作為主要賣點。在現階段，對企業來說，在注重材質的同時，更應加強產品的設計以及功能的多元化。作為品牌，應有自己的產品特色，提高品牌認知度，提高消費者對品牌的忠誠度，這才是企業長久生存發展之道。
