“那是光明的季節,也是黑暗的季節；是充滿希望的春天,也是失望的冬天”英國小說家狄更斯在《雙城記》中的這句話或許能夠描述了目前家居行業所處的現狀。在當前市場不景氣的環境下，卻有一股熱流穿越了深秋寒冬，將引領行業沖向具有無限生機的春天。當前，我國家居行業中不少企業以“創意文化”作為發展方向進行了探索，并做出了頗多有益的嘗試。

提升企業軟實力

在家居賣場飽和的時代，消費者已不僅僅滿足于單純 “買家居”，而是悄然過渡到“賞家居”的時代。紅星美凱龍充分發揮在國內家居賣場的龍頭帶動作用，繼續在全國范圍內新開一家家賣場。在每一家賣場開幕與每一場活動中，紅星都深入挖掘“家文化”，如成立“紅星光彩基金”、舉辦全國性的“愛家運動”活動等，較好地展示了其豐富的品牌文化和內涵。

10月24日，以“建筑裝飾企業的軟實力”為主題的中國建筑裝飾百強峰會在嘉興舉辦。中國建筑裝飾協會會長李秉仁在《提升軟實力 譜寫新篇章》的主題報中指出，中央深化文化體制改革，這是在國家的層面上建設軟實力，企業是國家的經濟細胞，加強企業文化建設，提升企業軟實力，不僅是企業自身發展的需要，也是企業以實際行動為繁榮社會主義文化、提升國家軟實力應作的貢獻。

文化是企業軟實力的重要內涵，提升企業文化軟實力，可以幫助企業走得更遠。7月3日—6日，第十二屆成都國際家具展舉辦，位于1號館的500平方米創意館主題展館成為展會的亮點。用礦泉水瓶做成的時尚躺椅、做成翻頁書本的沙發等創意家具全部由四川本土家具設計師“操刀”完成。這一件件創意家居給消費者帶來的不僅僅是一種視覺的全新感受，更是一種生活方式的轉變和升級。

興建創意產業園

當前，家居企業不再單純追求純專賣店與賣場的經營方式，而是發揮家居制造業與流通業整合營銷的商業業態與科技文化相結合逐步形成自己的特色，一個個以家居產業為主題的創意產業園悄然興起。


8月25日，深港室內文化創意園一期建成在深圳開業。深港室內文化創意園總面積近10萬平方米，是一個集室內裝飾材料、室內飾品、工藝家具展示交易、新產品發布于一身的現代化室內環境改善的綜合體，為室內環境改善和美化提供了一個功能互動的創意平臺。10月1日，蘇州紅螞蟻裝飾有限公司打造的紅螞蟻家居文化創意園開業，據介紹，這個占地面積余15余畝建筑面積達5萬余平米的創意園，由文化藝術館、整體家居生活館、施工工藝解析館、軟裝配飾館、實景體驗館五大主題館與低碳科技研究院、住宅科技研究院及一個國際建材直銷中心組成。

為何要興建家居文化創意園？紅螞蟻控股集團相關負責人表示，一個僅僅只有居住功能的空間無疑像一個沒有靈魂的空殼，家居必須要融入文化內涵，用文化內涵支撐空間，讓空間擁有靈魂。中國家具協會理事長朱長嶺認為，目前國家正在大力發展第三產業，像餐飲、服務業、旅游、娛樂、金融業、包括信息化程度較高的信息產業，都能夠為家具行業的再發展提供市場，所以家具企業要以市場為媒，創新銷售模式，利用文化進行二次創業，與旅游、飲食等第三產業元素進行結合，則大有可為。

深挖經典文化

經典文化成為家居企業進行文化創意探索的源泉。近年來，國學已經成為一種風尚，被很多企業作為弘揚傳統文化的最佳切入點。4月23日，居然之家在西安舉辦以“誦經典揚國學，傳承中華文明”為主題的“誦讀經典”活動，數百名人共同誦讀儒家經典《四書五經》中的經典段落，讓國學的精粹在大聲誦讀中溶入心靈。

相比居然之家其他企業在創意上也毫不遜色。今年國慶前夕，北京“紅博館”將“博物館”概念引入紅木家具行業，為了營造“紅博館”的特有高端中式文化氛圍，主辦方還打算將紅木家具的發展歷史、原材料產地和特性、制作工藝、歷史典故等知識融入展區，讓參觀者能真切地感受古典家居文化 。廣東東莞楷模居品集團的董事長徐國芳，他酷愛美術設計，自己親自設計家具，也很喜歡寫文章，其最近出版新書《再給中國二十年》一上市就賺足了眼球，也不失為一種創意！

家居企業積極參與文化創意，不僅拓寬了文化的表現形式，而且使家居產品從文化的角度、設計的理念得到提升，賦其文化底蘊。我們欣喜地看到，更多的家居企業為提升企業軟實力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。但據了解，目前在市場上高質量的原創作品仍然不多，發展的瓶頸依然存在。業內人士認為，家居產業要實現突破，應該將文化產業作為一個產業鏈來打造，因為文化產業的發展并不能在單一的行業內完成，需要借助其他的載體，只有與文化與科技等其他行業相結合，才能吸引更多受眾和創造出更高的價值。