不過，日前在國內家電業擁有10多年歷史的第三方市場調研機構北京中怡康時代市場研究公司發布的白電、廚衛、小家電、彩電等多個領域的三季度市場報告，為社會披露和解讀了一個令人意外卻又充滿商機的新家電業。
小家電大市場
“今年前三季度，我國廚衛、小家電行業的整體銷售 額達到了1094億元，預計全年有望接近1500億元。”中怡康小家電分析師楊煒告訴《中國企業報》記者，目前電風扇、熱水器、油煙機、飲水機、食品料理機、燃氣灶、電磁爐、電飯煲在100多種小家電產品中，市場銷售規模位居前三位。
除了上述八大小家電的規�；帕�，今年以來，電熨斗、電吹風、電動剃須刀等護理類產品也獲得了爆發性增長。楊煒指出，未來，智能化、個性化將成為引領小家電發展的主動力。從觸摸型電磁爐、電腦型電飯煲、智能型電壓力鍋以及不銹鋼式電熱水壺、近吸式油煙機、空調扇等產品，在今年的市場銷售中正快速崛起，未來有望引領新一輪的消費升級。
業內人士指出，按照中怡康監測的零售額，2010年我國小家電市場的總體規模有望達到2500億元，開創了“小家電大市場”的新局面。對于小家電市場規模的快速放大，中怡康分析報告指出，“一是新功能的小家電新品頻出，帶動了一大批小家電普及。二是小家電使用壽命短，多是習慣提前更換，升級換代需求提前釋放”。
頗具意味的是，小家電雖然產品種類多、進入門檻低、企業數量多、競爭無序，但很多產品領域的品牌集中度相當高，主要掌握在1—2家企業手中。燃氣熱水器為萬和、萬家樂，電熱水器為海爾、A.O。史密斯，豆漿機為九陽、美的，消毒柜為康寶、萬和，微波爐為美的、格蘭仕，電風扇、電飯煲均為美的。
彩電市場液晶獨秀
中怡康測算數據顯示：今年前三季度我國彩電市場零售總量為3036萬臺，全年有望達到3500萬臺，繼續延續去年的增長勢頭。其中，前三季度，液晶電視 零售量為2536萬臺，同比增長46.5%，而等離子電視零售量僅為82萬臺，下跌11.2%，CRT電視零售量為418萬臺，下跌高達60.5%。
如此看來，液晶電視對于CRT的升級換代已經基本告結。當三年前有家電商家拋出“一年內淘汰CRT電視”言論時，曾在市場和行業內掀起軒然大波。不過，中怡康的統計數據顯示，今年第三季度，液晶電視的市場銷售比重已經達到了85%，而在全國413個城市市場上，液晶電視的銷售比重更是破紀錄達到了91%。
在國美、蘇寧等多家賣場，《中國企業報》記者難覓CRT電視的蹤影，只有少數賣場的少數品牌展廳的不起眼位置上還擺著1款CRT電視。
液晶電視對CRT電視的迅速替代普及，也加速了企業對于LED背光源液晶電視、3D液晶電視等新品推廣普及的信心。中怡康統計顯示：LED液晶新品的市場發展已步入爆炸性階段，銷售同比增長高達3496.5%。其中，僅32英寸LED液晶的增速就接近200倍，堪稱新的發展奇跡。
雖然現階段3D電視的銷售比重只有5.1%左右，但中怡康的監測顯示，目前3D電視正處在市場鋪貨進店的快速擴張階段，在中怡康監測的413個城市中，3D電視的銷售覆蓋率已達到了356個，比重為86.5%，發展相當快。
