無論是當下大環境下的“樓市新政”、傳統淡季，家居建材 行業這個夏天并不那么好過。不管是產品銷量，還是消費者對市場的關注度都大不如前。樓市新政的輻射還在逐步的擴大，未來的市場壓力將給企業帶來不小的麻煩。

　　雖然國內家居建材市場呈現出一種冰冷態勢，但是家居奢侈品卻是“風景這邊獨好”。7月2日-11日，達芬奇國際家居展亮相中國國際貿易中心，ARMANICASA（阿瑪尼家居 ）、VERSACEHOME（范思哲家居 ）、FENDICASA（芬迪家居 ）、CERRUTI（塞露迪家居）等國際家居奢侈品牌 上演了一場奢侈品的大戲，京城消費者在炎熱的夏日帶來了一抹清涼。國際家居奢侈品牌在這方的大放異彩，而名族品牌卻無一到場，我國奢侈品牌的缺失確實是我國家居建材行業的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力？奢侈品牌之路又該如何走？

家居奢侈品牌逆市崛起　民族品牌應怎樣前行？

　　獨特產品品質的渲染

　　奢侈品必須具有惟一性而且不可復制，這也是奢侈品牌獨特價值所在。勞斯萊斯代表尊貴，提到阿瑪尼則代表簡潔，LV象征經典。這些品質不一定是絕對的，但一定是在消費者心目中根深蒂固、奉為信條的品質。家居建材產品也是如此，只有在產品上直接塑造出獨特的特性來彰顯奢侈品的產品品質。奢侈品的營銷過程就是不斷強化這種獨特品質的過程。

　　制作工藝的市場體現

　　成功的奢侈品牌除了向受消費者介紹其出身名門外，更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝；家居建材業高端產品的制造，也可以體現出這一點，首先從制作工藝上就要有一個完善的、優質的、高端的制作工藝。高端產品的工藝必須體現縝密與細致，加上傳統工藝的純正，讓奢侈品購買者將這種縝產地和選材需強調

　　奢侈品的原材料選擇和產品很重要，幾乎所有高端品牌都會強調其原料的產地和選材的嚴格，而產地與選材也是會直接影響到高端產品銷量的，這樣的信息傳遞能讓高端家居產品的價值得到最直觀的體現，從而使奢侈品昂貴的價格合理化。

　拒絕低端市場營銷

　　面對市場帶來的壓力，家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么什么合理的路線。高端品牌的渠道下沉是品牌營銷力的缺失。擁有了產品的銷量，卻失去了經過長時間所維護的品牌效應。

　　九正建材網編輯總結：

　　我國的家居行業的奢侈品牌在市場仍面臨著獨特且艱巨的挑戰，但是奢侈品市場仍在發展中，且距離成熟市場還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發展機遇�，F縝密與細致，加上傳統工藝的純正，讓奢侈品購買者將這種縝密的工藝與高品質直接聯系起來。