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            6、7月家居市場同比去年低迷

            放大字體  縮小字體 發布日期:2010-07-14  瀏覽次數:280
            核心提示:進入6、7月份,家居市場進入了傳統發的市場淡季。據新浪家居了解,北京主要賣場的銷售額與去年相比下降了大約30%左右。受季節因
            進入6、7月份,家居市場進入了傳統發的市場淡季。據新浪家居了解,北京主要賣場的銷售額與去年相比下降了大約30%左右。受季節因素、上游樓市調控等因素影響,居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家、集美家居、城外誠等北京強勢賣場的客流相對少于去年同期。

              在新浪家居記者探訪中,某大型家居賣場保安介紹說,周一到周五,賣場客流量都很稀少,周末的時候會稍微多一點。往年,停車位都是爆滿,周邊的交通都很擁堵,但現在停車位基本都空著。

              ●商戶聲音

              對于6、7月份的家居市場,業內人士對都有著自己不同的看法。記者隨機采訪了十多個商戶,因為終日與消費者接觸,對于家居市場商戶有著最深切的體會。80%的商戶表示家居行業早在去年10月份就已經進入了淡季,持續到現在仍舊沒有太大的起色。

              市場淡季已經持續9個月

              Sales Consultant的銷售告訴記者,受房地產政策的影響,樓市成交量下降,裝修買家具的消費者自然就減少。加上北京家居賣場以及同檔次的家居品牌過多,平均分配到每家商戶的份額很小。市場經濟不景氣,很多商家頻繁展開惡性競爭。而這種現象已經持續了9個多月。

             頻繁促銷降價效果不明顯

              在新浪家居記者采訪中了解,多數商戶對市場都維持著悲觀的態度。紅星美凱龍北沙灘店某品牌地板店面經理介紹,2010年的市場遠不如2009年!上半年,五一、端午均沒出現 “黃金周”式的銷售井噴,雖然賣場、企業都展開了各種各樣的促銷活動,但消費者消費動力仍然不足。

              品牌賣場銷售額波動不大

              北四環居然之家某品牌代言商告訴記者,6、7月份是行業的“淡季”,客流量減少屬于正,F象。他還表示,家居銷售受房地產政策影響并不大,裝修的剛性需求一直都存在,雖然銷售額與去年同期相比有所下降,但波動不太,趕上周末銷售額也還可以。同樣這種現象在紅星美凱龍東四環店、大鐘寺藍景麗家等也都類似。

              ●追溯原因

              樓市新政引發連鎖反應

              家居市場普遍低迷,追其原因。除了業內說的行業的“淡季”外,不少商家歸結于樓市新政的影響。

              國家出臺的一系列的樓市調控措施讓房地產市場進入了一個交易的“冰點”,樓市觀望氣氛濃厚,直接影響了下游家居行業。據新浪記者調查了解,2010年的五一、端午黃金周期間,眾多家居企業并沒有達到預期的銷售業績。

              愛依瑞斯的銷售員王小姐表示,家居行業與房地產息息相關,許多人也只有在裝修時才會想起來換新家具,但隨著國家房地產調控政策接二連三出臺,不少市民都放緩了買房的計劃,買房子的人少了,裝修的自然多不了。

              闊達裝飾董事長曹安閩認為,現在樓市持續低迷,房價的不穩定導致很多消費者持觀望態度,很多人開始對裝修、居住的方式進行了調整,目前市場上比較火的舊房翻新業務量需求也明顯不如前段。

              ●下半年市場走勢

              企業修煉內功 9、10月或迎轉機

              面對下半年家居市場走勢,據聯邦家具的銷售張女士介紹:按常規,秋天是裝修最佳時期,很多消費者都會提前在6、7月份購買建材為秋季的裝修做準備,但從目前市場冷淡的程度來看,秋季裝修市場還不好說。

              據記者了解到,不少商家在市場淡季的時候開始修煉內功。Sales Consultant負責人告訴記者,進入7月份,公司已經展開對門店進行裝修升級的工作。同時,公司還對設計師、導購員進行培訓學習,準備以嶄新的面貌來迎接裝修旺季的到來。

              東方家園副總裁朱江表示,樓市新政的出臺,已經逐漸的影響到家居行業。去年下半年成交的房屋已經基本裝修完畢,現在又沒有新的房源出現,家居市場恐再次進入“低谷期”。但是如果房地產在8、9月份能回暖,那么家居行業可能迎來轉機。

             
             
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