2010伊始，中國家居 行業營銷呈現出明顯的階段性，低碳、節水、國際設計、漲價、促銷……一個又一個關鍵詞相繼被廣為熱炒。

    人常說，在米蘭，你只要呼吸就能感受到時尚。米蘭國際家具展是世界三大家具展覽之首，被譽為全球家具業的“奧林匹克”盛會，它就像一個巨大的磁鐵每年都會吸引來自全球各地的家具業內人士、設計專業人士前來“朝圣”。在這群朝圣者當中，自然也少不了中國人的影子。2010年米蘭國際家居展上，以藍色早晨、豐意德為代表的國際品牌代理商，以科寶博洛尼、東易日盛等為代表的走設計和高端路線的家居企業老總，組團觀展的國內家具企業負責人，以及國內的設計專業人士都紛沓而至。

    萬里之遙的異國家居展何以能夠吸引如此多的中國業界熱捧？中國的家居企業和家居設計又何時能吸引如此多的世界同行前來捧場？中國的何時變成世界的？

    中國家居企業蜂擁至米蘭展

    2010年度的米蘭國際家具展于4月14日在意大利新米蘭國際展覽中心如期舉行。來自世界上最著名的2000多家家具企業及設計機構，在這里向全球展示最前衛的產品和設計。米蘭展已然超越家具展的定義成為時尚界的盛會，全球家具第一手的流行資訊就從這里發出，如此巨大的吸引力引得中國家居企業都蜂擁至米蘭展。

    從1961年創辦到2010年已經有49年的歷史，意大利米蘭設計周已經成為一個融合了設計、家具和相關領域高端學術研究和頂尖商業活動的先鋒平臺。很多老板是帶著欣賞的心態去米蘭的，看一看時尚設計的前沿，令人賞心悅目。有的老板是抱著學習的心態去的，那里的新材料、新技術、新工藝，乃至一個新造型，都可以帶來靈感，給自己的家具設計增添亮色；還有的老板是懷著“拿來”的心態去的，凡是在米蘭很新鮮的，拿到中國來就是超前、富有創意的，省去了自己研究的麻煩，照搬過來就是了。

    消費無國界，中國消費者的經濟實力日益提升，他們對時尚生活的追求不亞于世界任何國家，而中國的家居行業起點低，似乎很難滿足他們的需求，而這也正是家居企業老總們不遠萬里到米蘭去學習，去開闊眼界的原因。然而，到米蘭的老板們，到底在米蘭學習到了什么？真正能帶回來給中國消費者的又是什么？

    中國元素與中國制造待遇懸殊

    世界時尚之都在意大利，意大利的靈魂在米蘭，本界米蘭展向全球詮釋著自然、混搭、經濟耐用、玩樂和中國元素的家居新風潮。伴隨著米蘭國際家具展“極簡主義”的腳步，世界家具設計在古典奢華風格中突破自我，實現了完美的融合。以傳統手工藝起家的中國家具，也在文化復興中向世界嶄露頭角。中國五千年歷史的家具文化得到重新回歸，中國元素也被越來越多地應用于設計界。

    從2008年北京奧運會到2010年上海世博會，中國文化越來越被世界了解，博大、神秘、豐富的中國元素在全球流行起來。早在2008年米蘭展上，在中國擁有無數追隨者的意大利時尚品牌ARMANI在其展示的經典ARMANI CASA（阿瑪尼家居）場景，其中，就不乏若隱若現的中國結、水墨畫、刺繡等中國元素。

    除了在米蘭展可以看到中國元素受到廣泛追捧，在北京國際家居賣場居然之家國際館“家之尊”內展出的很多國際家居品牌，如kenzo、fendi、kartell、B&B等等大牌的產品，都可以看到中國元素的痕跡。與中國元素被熱捧的待遇形成強烈反差對比的中國制造，不但被米蘭展拒之門外，中國的設計更是被打上“抄襲”、毫無創意的標簽。國外頂級設計師熱衷中國文化，他們能微妙地將中國元素融入在家居產品中，而中國的設計為什么不能深諳中國文化的精髓？美國布魯斯特、york壁紙總經理李鳳華曾經告訴記者，她在多年做進口品牌經營時發現，很多進口的品牌正廣泛使用中國的元素，她認為中國元素還有誰比中國人更能理解和參透，于是正努力建立自己的創作設計隊伍，來更好地運用中國人自己的東西。可以想見，中國制造需要的不僅是去米蘭學學抄抄，更需要的是創新和發掘。

尚處混沌時期的中國家居 界

    今年春季在廣東三城舉行的“家博會”雖然與米蘭展的規格相差甚遠，但似乎比米蘭展更多派系紛爭。京派抱團亮相家博會，搶占有利地勢海鋪廣告，粵派家具隨龍鳳之家入京，搶灘北方市場，滬派、川派、浙派也不落人后群雄并起，中國家具界一派梟雄爭霸的態勢，但卻難有能獨擋一面號令群雄的品牌。這種現象在地板、瓷磚、衛浴等等家居域同樣存在。衛浴市場被TOTO、科勒等外來品牌占去半壁江山，陶瓷本是中國人的驕傲，行業領軍之位卻一直空缺，更不用提成為世界品牌。

    目前，中國存在人口多，市場大，但企業也多，但沒有龍頭企業，處在一種混戰狀態，品牌無法在國內成為航母，與國際性大企業的距離更遠。但換一個樂觀的角度看，家居行業又是一個競爭充分的市場化行業，在這激烈的市場競爭中，最終能生存下來的，必然將成為中國家居航母，也必然能成為國際上重要的家居企業。

    中國家居走上世界之路還有多遠

    國際性的展會對于品牌來說，意味著品牌在行業的地位和聲音，也意味著能有更多的商機和渠道。而如意大利米蘭國際家具展、博洛尼亞陶瓷展，中國企業常常被拒之門外。中國家居企業如何從追隨者和觀賞者的身份一躍成為表演者和展現者？我們與世界的差距到底有多遠？追根朔源，目前中國家居至少可以從三個方向努力。
   
    一是加入更多創意和思想。VDS德國衛浴協會主席Mr.RA Jens J.Wischmann先生在參加2010北京國際浴室設計趨勢論壇時向中國的陶瓷企業建議到，中國企業要擠身國際前列，須要有更多自己的創意設計。

    二是發揮制造優勢，打造自主品牌。成霖高寶中國區總經理陳宗云在接受記者采訪時說，中國是一個有著龐大制造力的國家，很多國際性的品牌都把中國做為生產制造基地，從制造水平和工藝上，中國與國際水平是接軌的，我們需要的是建立起屬于自己的百年品牌。

    三是學會將設計融入產品貼近市場，由藝術型轉向實用型�！坝^唐”戶外家居首席設計師、美國職業攝影師協會會員潘杰先生告訴記者，每次他從米蘭回來內心都十分苦悶，他看到許多國外的家居設計展示著中國的設計元素，而中國的設計師卻無緣向世人展示自己的作品。中國的企業寧愿去國外抄別的人設計，也不認可國內設計師的優秀創作。他認為好的設計要與應用緊密結合，而目前國內大多的設計師都偏向理想化和藝術化，也造成了這種設計很難得到市場的認可。

    米蘭家具展引發新一輪的全球家具時尚熱潮，也再次讓中國企業敲響學習進步的警鐘。中國品牌何時能走向世界？中國設計與國際相差幾何？但愿中國的家居企業在國際盛會中不斷地學習，在市場競爭中繼續成長，終有一天國際展會也將成為中國家居企業展示的舞臺。