奧運會開幕，回帖送沙發！中國選手拿了金牌，回帖送沙發！速度快的網友搶到相應的樓層，送沙發！速度達不到，只要回復的精彩，送更漂亮的沙發！……繼去年7月份的“搶沙發”活動之后，博洛尼“2008中國沙發”活動與奧運巧妙結合，引發網絡營銷第二輪沖擊波……
在北京召開奧運會，家居業因為交通管制等因素而陷入空前的停滯狀態時，蔡明迎著奧運會開幕之際啟動的博洛尼“2008中國沙發”活動，利用如今網民人手一個的“博客”將博洛尼全國的市場攪動起來。
“傍上”奧運推品牌
北京限行、禁運等措施無疑使家居建材市場進入了一個平淡期，但很多家居企業卻非單純靜候奧運會閉幕再戰風云，而是巧借奧運進行品牌的宣傳。
作為2008年奧運會生活家具獨家供應商，皇朝家私特選在2008年8月8日北京奧運會開幕當天，在全國啟動奧運限量版家具發售活動，獨家發售限量版奧運沙發。在居然之家玉泉營店，皇朝家私專賣店店面里“北京2008奧運會生活家具獨家供應商”的標志隨處可見，格外醒目，吸引了大批消費者前來，與隔壁冷清的家具品牌形成鮮明對比。在3層收銀臺邊上的7月銷售排行榜中，皇朝家私居榜首。
而東鵬陶瓷的營銷中心，整個店面從外窗到內飾均裱上了與奧運相關的圖案，使人感受到一股強烈的奧運氛圍。據店家介紹，該品牌的瓷磚產品被奧運會多個奧運場館所使用，這次特別準備了精美的“奧運瓷”作特價銷售，，吸引消費者眼球的同時，也把自己“奧運營銷”的品質植入人心。
當然，除了這些“和奧運相關”的企業可以堂而皇之地拿奧運說事之外，北京還有一些非奧運贊助的家居企業受“非奧運會贊助企業在商業廣告中不能借奧運做營銷賣點”的限制，巧用心思在舉辦各種形式的“傍奧運”活動。
來自國美、蘇寧等家電賣場的統計，“隨時隨地看奧運”成為許多廠商研發新品的方向，奧運期間，奧運概念的電視、空調、手機、數碼產品越來越多，比其他同類產品的日銷量平均高出三成。
博洛尼的“2008中國沙發”活動則是以奧運會比賽為由頭，全程關注奧運會，發動千萬網友，將網絡上流行的“搶沙發”游戲引渡到現實生活中，變成“搶”真正的博洛尼沙發，出盡風頭的同時，對品牌進行了全面的推廣。
消化漲價成本“救市”
為緩解原材料漲價所帶來的壓力，同時在目前的市場淡季更好地吸引客戶，不少賣場紛紛，組合銷售等多種促銷方式來努力消化漲價成本。在各大賣場“賣10000返100代金券，簽裝修合同返100代金券”之類的促銷手段比比皆是。
與家居賣場相對應的家裝公司和家居產品企業也在普遍提高了報價的前提下，紛紛采取其他形式來逐步消化漲價成本。大家都表示，盡量不把漲價嫁接到消費者頭上。
“雖然我們的家具價格比去年同期高了些，折扣也不是很好，但是，在原材料和運輸成本普遍上漲的情況下，我們的利潤已經薄了很多�！蹦嘲迨郊揖邔Ｙu店的銷售人員告訴記者，“從現在的情況看，我們的價格體系會一直比較穩定，現在的市場本身就不太好，漲價會讓消費者接受不了。”
“針對木芯板、乳膠漆等材料，我們現在采取搜狗的是規�；\作。在漲價面前，我們以規模采購優勢，直接與廠商團購，不僅控制了材料漲幅，而且通過對項目經理分單進行合理分配，更加優化管理，另相消化了漲價成本�！奔魏萄b飾集團企劃總監陳鶴就指出，雖然公司對報價做了一定微調，但公司最終還是會將成本壓力轉移到企業身上，不會嫁接到消費者身上。
龍發、澳華裝飾公司負責人則告訴記者，應對今年的材料和人工漲價公司正采取各種措施正盡量降低物流、人力及管理成本，消化部分漲價給客戶造成的影響，以緩解淡季市場的接單壓力。
華日家具執行董事周旭恩表示，“家具業的成本上漲，已經是不爭的事實，但我們盡量不把它轉接給消費者。我們會和上游企業一起合作，共同應對漲價的形勢。或者會壓縮流通領域，過去有兩級、三級的代理體系壓縮，再一個方面通過企業內部的技改或者是效率提高來化解這些；第二個通過降低自身產品的增長的幅度或者是頻率來化解；另外，我們也希望把企業過去的單一個產品轉向服務”。
多種手段聚人氣
面對現在市場相對低迷的情況，各大家裝公司使用渾身解數，盡量拉攏人氣。集美家居副總裁劉洋表示，對于企業來說，目前情勢的不樂觀，但不表示企業就可以停止休息了。相反這是一個絕佳的顧客培養期，企業應當注重宣傳，培養顧客，為奧運后的市場競爭打下基礎。
東易日盛北京分公司總經理王云向記者介紹，奧運期間，施工肯定受限制，但很多準備奧運后裝修的消費者，可趁奧運期間進行設計。東易日盛會加強網絡營銷和老客戶營銷，推出系列與奧運結合的網絡活動。并且與新浪合作的新浪空中設計室正式上線，為奧運期間不愿意出門的消費者提供了便利，可以在網上咨詢和溝通完成設計方案。
今朝裝飾公司則在奧運期間會舉行“你為奧運作奉獻，我來為你裝新家”的活動，希望為十一期間結婚用房及奧運期間放假有時間的企事業單位裝修用戶提供正常的裝修要求，同時為奧運場館工作人員提供相應的額外優惠，以間接的方式表達對奧運的支持。
天盛嘉森裝飾公司正在舉行“夏日裝修送空調”的活動，針對7月20日到8月底的裝修客戶的“五重大禮”，送海爾的分體式壁掛空調一臺，歐洲進口的FIONA純紙漿壁紙8卷，與定金等值的優惠券(2000封頂)，設計師免費為消費者精心設計戶型，免費參加裝修沙龍活動，同時還有獲得各種禮品的機會。
東方家園裝潢中心華北區域總經理張延國先生向記者介紹，他們正在積極準備，抓緊基礎工作的夯實、專業的管理提升。對施工作業的工隊作技術、服務理念的培育提升�！霸谶@個相對冷清的市場環境中，我們有著更充分的時間來修煉內功。”
蓄勢發力“后奧運”經濟
對于奧運期間北京家居市場相對低迷的情況，絕大多數行業人士認為限行、禁運對行業的影響有限，奧運期間積累的消費需求會到奧運會之后爆發出來，奧運后的第一個黃金周是家居市場銷售的黃金時間，意識到這一點的商家已經在借目前的平靜期摩拳擦掌，迎接“后奧運”經濟將為家居企業帶來的無限商機。
“許多人說奧運期間不是裝修的好時期，主要是因為市民的注意力暫時都在奧運上面；由于北京城市有暫時的交管措施，材料運輸會遇到時間的約束�！睎|方家園的張總分析說，“這些都是暫時的因素，決定市場前景的最關鍵因素——需求，還是真實存在的。因此到國慶前后，被暫時的主觀因素壓抑的北京的裝修市場會出現集中的爆發�！�
紅星美凱龍華北東北區域總經理沈耀俊認為，通過奧運08年的家居市場該是最好的一年，人們在奧運期間有時間給自己的新家設計設計，多到商場逛逛看看產品，等到奧運一結束就可以馬上進入消費，反而會帶來奧運效應，家居消費會形成井噴。
高力國際燈具港副總經理蘇紅梅認為，奧運會的相關規定將導致整體消費出現滯后現象，在奧運后會迎來一個消費高峰。奧運期間，高力會將注意力放在軟件的“升級”上，為銷售人員做禮儀方面的培訓，希望在奧運之后更好的為消費者服務。
東方家園張總向記者介紹，在如今北京裝修“淡季”的時候，更多的人力物力資源會調配到其他地區的門店的裝潢中心；而在奧運后的高峰期，全國其他門店都會傾力支持北京地區的六家門店�！坝袃群钠放破髽I，必將在這個裝修高峰中脫穎而出。我認為我們會是其中一個�！�
