今年來，全國各地樓市政策陸續放開，但由于往年樓市庫存壓力，帶動的消費仍在消耗往年庫存，對于衛浴行業的利好有限，加上原材料、人力成本的不斷上漲，不少衛浴賣場面臨嚴峻的生存發展危機。衛浴賣場面臨夾縫生存的環境，因此衛浴終端門店還需借助網絡推廣來增強成交量。

衛浴傳統賣場成交量漸低

日前，在長沙市某家居精品廣場，偌大的衛浴店內只有零星的幾個顧客在閑逛。即便如今衛浴越來越受到消費者的青睞，現在的銷售情況也不容樂觀。賣家介紹，以往銷量最好的九、十月份，今年客流量卻不多。

某衛浴品牌負責人以做批發為主，以前銷售商來店都是整車地批貨，而今年只是零散的幾個幾個地賣，每天的營業額也只在2000元左右，比起去年日均萬余元的收入，可謂苦不堪言。生意差，下雨天干脆不開門，去年招過來的六個員工，今年因為無事可做也都辭退了。“不曉得今年的盈利夠不夠交門面租金”，面對每年高達8萬余元的房租，該負責人深深地嘆了一口氣。

衛浴傳統賣場受電商沖擊 借網絡推廣轉型

“就是生意做不下去了。”在一家欲轉讓的衛浴產品店鋪門口，某商家表示，該店鋪轉讓的主要原因是客流量太少，生意不景氣。不少聲稱轉行做其它投資所以要轉讓的店鋪，其實大都是因為生意難以為繼：“有的大概勉強能保本，有的保本都困難，最后堅持不了，就只能轉讓。”

“生意到底怎么樣，客流量并不能說明問題。”其他店的店主說，不少店鋪雖然人來人往，但生意未必是真好。“人氣高和賣得好完全是兩回事，我們這邊有些店的情況差不多就是進來看的人多，掏錢買的人少。”

傳統賣場受電商沖擊

“一方面客流量不多，成本倒越來越高了;另一方面消費者消費習慣和以前不一樣了，現在年輕人都喜歡網購。”另一家衛浴店面的店主表示，成本居高不下，銷量卻不漲，是導致不少店鋪難以繼續經營下去的主要原因。

據業內人士發現，國內店鋪租金價格水平受地段影響，有一定的差距，店鋪每月租金從2000多元到10000多元不等，其中以人流量較多的商業街租金水平最高，其它商場里的店鋪租金也十分可觀。經營一家店鋪，房租水電只是成本中間很少一部分，店鋪中的貨物才是大頭。

經營成本居高不下外，銷量卻無法提高，讓不少店主覺得難以支撐下去。“同類店鋪多了，顧客自然就少了。”很多衛浴店主表示，前幾年只有自己這一家衛浴店時，生意自然好，現在市區陸陸續續又開了好幾家衛浴店面，有的店鋪甚至規模更大，自己的生意明顯受到影響。“現在不少新開店鋪都是什么加盟店，一開就是一堆，到處都有，沒有獨特性，怎么吸引顧客?”

“對于店鋪，影響最大的還是消費者消費習慣改變了。”業內人士說，時下衛浴消費市場主要是年輕人，更喜歡便捷的網購。“平時可能要花半天時間跑很多家店看產品，現在在網上手指點點就搞定了，連門都不用出了。”

終端門店可借用網絡推廣

面對困境，衛浴實體店鋪店主也使出了渾身解數，有的縮小經營規�；蜣D投其它行業，有的轉變經營方式或理念，力求扭轉局面，在困境中求生存。

“我除了庫存貨源，還有好幾萬元的庫存貨源沒領取。”在經營衛浴產品店鋪的劉先生同樣做出了轉讓店鋪的選擇。“店鋪還自帶專用車位，還有好不容易拿下來的品牌獨家代理，現在打算全部一起轉讓。”說起正欲轉讓的店鋪，劉先生說，雖然店鋪傾注了自己的心血，可是經營兩年以來客流量一直有限，自己考慮再三，覺得不如索性轉讓了之后另起爐灶。

據發現大多數生意不景氣的店主都決定撤離戰場，但也有部分店主選擇堅守陣地，試圖通過轉變經營方式來提高銷量，店鋪經營狀況有了一定的起色。開通店鋪微信微博，通過網絡向顧客推薦新到產品，讓顧客在家里也可以第一時間了解到店鋪動態，通過這種方式，王先生為自己的衛浴店吸引了不少關注