淡季促銷圣象全勝下卻質疑橫生
據悉，7月24日至8月29日，圣象-長虹消費者互惠計劃在全國展開，消費者購買60平米以上圣象地板，就可以獲得長虹液晶電視一臺。到8月1日，圣象為消費者特別定制的長虹液晶電視機首批15萬臺陸續發貨，目前已銷售地板共300余萬平米，引起了同行、媒體以及消費者廣泛關注。
雖然圣象與長虹異業聯盟的方式取得了火爆的開場，相信最終也必將火爆收場，但是質疑的聲音也同樣從未停歇。
圣象地板送電視 企業促銷方式能否效仿？
地板產品利潤到底有多大：此次的地板與電視的聯姻活動，雖然看似是為消費者帶來十足的優惠，但是明眼人也不難看出，此次圣象的大手筆無疑將地板產品的暴利暴露的一覽無余。
同樣的地板，買賣前后就差了一臺昂貴電視機的價格，難道商家真的愿意舍去如此高額的利潤，相信在大手筆的促銷之后，商家同樣會有一定的賺頭。消費者從中也同樣會認識到地板產品的暴利，大力度的促銷時當然會受到廣泛的關注，如果在沒有促銷的情況下，消費趨于理性的消費者還能否選擇如此暴利的產品就是一個未知數。
如此捆綁是否能合消費者意：雖然圣象地板的大力度確實受到了廣泛的關注，但是，圣象此次與的異業聯合促銷，是否只是圣象地板的一廂情愿。
消費者是否真有電視方面的需求，如果消費者只想購買地板產品，那么贈送的電視怎么辦，這些都是圣象地板需要考慮的地方。當消費者被折扣所迷惑時，一時沖動購買了便宜的地板，得到了相應的電視實惠時，事后想想，如果當初選好點的地板會不會更好一些，而且電視也不是自己所愛的型號，那么消費者對品牌的口碑是不是會有所下降。
建材企業不能一味的照搬
雖然圣象地板的促銷活動大獲成功，但是并不意味著就是一次成功的促銷。在這淡季的促銷市場，圣象的成功促銷定會成為很多企業效仿的標桿，然而眾企業在效仿的同時也不妨看看其中的弊端之處。
“拿來”主義一直以來都是很多建材企業促銷環節中效仿的最大通病，而深受其害的也不在少數。企業借鑒成功案例的同時，也應當根據自己產品的自身特點以及市場的現狀來制定適合自己企業的促銷方式。拿圣象此次的促銷來說，如果其他企業在此方式上效仿促銷，消費者還能否感冒？這種情況下，企業就需要認識到，任何促銷方式都需要找到適合自己企業的切入點才能發揮最好的作用。
總結：
圣象地板與長虹電視的結合，這種異業聯盟的促銷方式雖然受到了消費者的熱捧，但是這種促銷方式也暴露出了不少的弊端，特別是如此高額的利潤在消費者面前暴露的一覽無余。在筆者看來，異業聯盟雖然是一個值得推廣的促銷方式，但是也得找準聯盟的對象，找到適合自己企業發展的聯盟方式。
