這是一個炒作成風的時代，“作秀”已經變成一個中性詞、甚至褒義詞。君不見車模獸獸在經歷了炒作（或者被炒作）以后，出場費由數萬飆升至30萬。在家具 行業，熱衷于作秀的京派家具正在崛起并不斷壯大，而不愛作秀的“老大哥”廣東家具卻在喧囂中漸漸失去了自己的江湖地位，正在走下坡路。廣東家具，市場喊你“作秀”了！

    秀者為王——“被首發”的曲美

    2009年6月25日，曲美家具在北京北五環中心店成功舉辦了盛大的曲美“e世界”網絡商城上線新聞發布會。當曲美的“e世界”網絡商城被部分北京媒體稱為“家具行業首次觸網”、“家具業首個網購平臺”時，喜夢寶、耀邦等南方家具企業就笑了。喜夢寶家具早在2007年就已開始網上商城測試，并于2008年初正式推出；耀邦家具于2008年11月正式開通“耀邦網上商場”。但是，笑歸笑，耀邦家具雖然比曲美早觸網，但在業內卻了無聲息，沒幾個人知道耀邦也搞了網絡商城，更別提消費者。相對于曲美聲勢浩大的宣傳，仿佛曲美真的才是家具網購的始作俑者。

    優越家具總裁陳浩然道破天機：“京派是做企業的，粵派是做生意的�；浥蓪Ξa品研發的反應會快一些，而京派注重企業形象，組織嚴密。”事實是，廣東家具做了事情而不秀，導致做了也沒人知道；京派家具做事更作秀。這就是作秀與不作秀的區別。廣東家具，你為何不作秀？

    秀與不秀——“板材聯盟”的啟示

    廣東企業專注于產品研發，熱衷于開發經銷商，卻少有進行成功的品牌推廣，少有給予經銷商足夠的宣傳支持。一名行業人士表示，廣東家具目前在全國的口碑，皆是緣于產品本身品質，與宣傳、炒作無關。相反，京派家具卻善于發現、放大自身優點，讓消費者更容易發現京派家具的“美”。這從粵派家具 與京派家具對待板材 的態度便可見一斑。

    2003年，以愛格板材作為家具主要原材料的數個京派家具品牌組成了“愛格軍團”板材聯盟，2008年“歐德森板材聯盟”也宣告成立。折騰板材聯盟的主兒，多是京派家具的代表企業。而這些板材聯盟的成立，無非就是為了宣傳其產品使用了環保板材。

    其實，所謂德國板材、環保板材，對于廣東企業來講，本是一個近于“常識”的概念，環保板材本來就是廠家們的一種基本用材。一位廣東老板在接受搜房網采訪時表示：“家具板材不環保，你敢把它擺到賣場里去嗎？不怕砸了自己品牌？”廣東老板不屑提及其使用的德國環保板材，但京派家具企業卻將概念放大，進行大力宣傳。于是乎，老百姓都以為京派家具最環保，甚至一些協會人士，也開始述說京派家具如何如何環保。秀與不秀得到的是完全不同的結果。

    另一種結局——當廣東家具開始作秀

    2010年4月9日，曲美家具聲勢浩大的“2010低碳戰略”新聞發布會在北京五洲皇冠假日酒店盛裝拉開帷幕。毫無例外，部分北京媒體又打出“曲美首發‘低碳戰略’”的標題，這次廣東的企業華源軒笑了。早在2010年3月19日深圳家具展上，華源軒家具就聯合搜房網，“首發”了“低碳家居行始于華源軒”活動，公布了華源軒的低碳策略。4月3日，華源軒又發布了《低碳家具白皮書》，對低碳家具進行詮釋。所以，這次不只華源軒笑了，參觀了深圳家具展、上過搜房網家具頻道的人都笑了。人們更愿意把低碳與華源軒聯系在一起。

    針對華源軒的低碳宣言，一位資深媒體人表示：“只要有意義的作秀我都非常歡迎，因為很多事情必須高調做，你可以低調做人，但必須要高調做事，所以我們要喊出來�！�

    毋庸置疑，廣東家具企業老板的營銷思維與京派家具老板還是有差距，固守產品研發、經銷商開發，仍舊是大部分廣東家具企業的弊病；可喜的是，華源軒、紅蘋果等廣東家具領軍企業，已經開始意識到優點要自己喊出來，該作秀時候就大膽作秀。這與其說是一種進步，不如說是一種遲來的覺悟。