“一家廣受尊敬的百年企業，之所以偉大，是因為經歷過許多經濟周期，有的甚至經歷過世界大戰，”格力電器副總裁望靖東說，“當前所謂的‘家電寒冬 '，是我國家電企業必然要經歷的過程。”然而，曾經帶來巨大內需的家電下鄉刺激政策本月底全面到期，將不可避免給處在寒冬中的家電企業，雪上加霜。

“家電下鄉”退出：加劇嚴寒

對于“家電寒冬”，望靖東認為，國際金融危機造成國際市場疲軟，抑制了我國家電出口。在國內，由于房地產業投資和家電業相關度較高，嚴厲的房地產調控政策，對家電業造成較大壓力。而持續幾年的家電業激勵政策，透支了市場，短期刺激了企業的產能擴張。刺激政策退出之后，市場必然萎縮，家電企業隨之產能過剩。“我個人認為，家電業至少需要三年的時間才能走出這個狀況。”

長江證券數據顯示，受前期“家電下鄉”、“以舊換新”以及“節能惠民”三大政策刺激影響，國內家電購置需求短期內得到集中釋放，其中農村市場的高增長表現為冰箱及洗衣機等家電在首次購置需求釋放下保有量的加速提升，其冰箱及洗衣機百戶擁有量自2007 年的26.12 及45.94臺大幅上升至2011 年的61.50 及62.60 臺。

“市場肯定先淘汰沒有競爭力的企業。所以最近一次廣交會上，中小家電企業訂單下滑很厲害。但話又說回來，一個企業能夠經受住這樣經濟周期的洗禮，繼續成長，才可能成為偉大的企業”，望靖東說。

美的電器一名市場部人士直言不諱地說，政府出臺政策扶持中小家電企業，其實是扶持了低效率的企業。人為干預市場，從長遠來看有很大弊端，不利于產業的健康發展。

更為激烈的觀點則直指，家電下鄉、以舊換新等政策更加側重幫助企業消化金融危機的不良影響，造成行業低效和不經濟，甚至行業內大面積存在詐取補貼的現象。長江證券也認為，受政策透支及渠道去庫存等因素影響，2012年白電行業增速明顯放緩，謹慎判斷今年行業整體銷量增速會有一定改善，但同時也不否認行業高增長已成過去，未來將步入緩步增長階段。

渤海證券說，龍頭企業借助家電下鄉在三、四級市場布局，政策退出后部分中小企業失去賴以生存的溫床。中小企業的倒下有利于行業龍頭企業提高市場占有率，實現強者恒強。