各地元旦家電市場銷售數據已于近日紛紛出臺，數據顯示，元旦小長假家電銷售同比實現了較快增長，電視方面表現最為搶眼。

分析人士認為，節能補貼產品占比上升和補貼發放有助于行業龍頭利潤率提升，白電行業的集中度將在近期進一步提高。家電板塊目前估值仍處于歷史低位，在城鎮化和節能環保的熱點輪動中，空調、廚衛電器和涉足新能源業務的家電企業值得期待。

元旦市場電視獨領風騷

北京商業信息咨詢中心監測數據顯示，元旦小長假期間，蘇寧、國美、大中三大電器銷售增長14.1%。推動家電消費升溫的主要是通州、大興、順義、房山、門頭溝等保障房和回遷房的落地，以及新婚、年貨采購等剛性家電需求。

廣州蘇寧線下家電銷售較2012年同期增長達到100%，線上家電銷售增長超過500%。廣州國美銷售數據顯示，2012年12月28日起至2013年1月3日，家電整體銷售同比增長60%，其中彩電增長75%，冰洗空銷量增長60%。

南京市商務局監測數據顯示，南京蘇寧在元旦期間彩電產品銷售增長80%以上，彩電成為元旦期間銷售最好的家電品類之一。值得一提的是，目前節能補貼機型銷售占比超過了彩電總體的90%。

數據顯示，電視在節能惠民產品中所占比例最高，目前已超90%。興業證券認為，面板價格下降疊加市場競爭加劇，使電視價格出現明顯下行，一定程度上提振了終端市場�？紤]到去年5月住宅銷售開始回暖，保障房陸續交付以及巨量CRT電視滯后更新，在電視價格處于低位及“節能惠民”政策的催化下，預計 2013年電視銷量可實現正增長。

行業估值仍處歷史低位

家電板塊已連續六年跑贏大盤，但分析認為，去年家電企業的超額受益主要來自于業績的增長，而非估值提升。數據顯示，目前家電業PE在歷史上仍處歷史最低位。2012年家電PE相對滬深300并未提高，家電行業相對于整體市場的估值水平沒有泡沫。

國金證券認為，由于近期整機提價，黑電面板行業本月的盈利將有所增長，節能補貼產品占比上升和補貼發放有助于行業龍頭利潤率的提升。而在元旦春節市場的激烈競爭中，白電行業的集中度將進一步得到提升。格力海爾美的仍將進一步搶占中小企業的市場份額。

國金證券表示，12月的市場反彈主要源于市場估值體系的向上修復，相比之下，家電在這輪行情中估值的上升程度目前仍落后于整個市場。隨著傳統消費旺季的來臨，家電行業一季度末的絕對和相對收益值得期待。而未來家電行業發展的熱點將圍繞城鎮化和節能環保等主題展開，空調、廚衛電器和涉足新能源業務的家電企業將從中受益。