中國十大水性漆品牌沙漠森林漆全國火熱招商

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品牌：	沙漠森林漆
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單價：	1.00元/桶
起訂：	11 桶
供貨總量：	9999 桶
發貨期限：	自買家付款之日起 3 天內發貨
所在地：	廣東佛山
有效期至：	長期有效
最后更新：	2016-07-18 20:18
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涂料行業在互聯網與移動時代營銷戰略思考

發表時間：2016/7/2 17:23:11

      西方營銷理論框架構建于以電視、報紙等媒體為標志的大眾傳媒時代，在過去的半個多世紀，由于電視、報紙一直占據大眾媒體的主要角色，所以相關的營銷理論對實踐起著重要的指導作用。然而到了互聯網與移動互聯網時代，相關的營銷理論還有指導作用嗎?可能很難回答這一問題。但是隨著互聯網和移動互聯的出現，逐漸地把消費者的時間和注意力從電視屏幕轉到電腦或手機屏幕，從應用的絕對人口數和接觸時間上來說，這個后起之秀達到甚至超越了電視、報紙等傳統媒介，這是不爭的事實。在一定意義上講未來營銷成功就是在互聯網與移動互聯上的成功。
最近美國互聯網營銷專家ChuckBrymer(2009)的新書《互聯網營銷的本質——點亮社群》為我們認識這一問題提供了新的思路。ChuckBryme認為互聯網營銷的本質就是用最小的投入，準確鏈接目標顧客，用完美的創意，實現強大的口碑以影響目標顧客。可見互聯網營銷正改變我們的經營方式和品牌營銷戰略。
      網絡和移動互聯正在深刻地改變著中國消費者的生活方式和消費習慣，越來越多的中國人發現自己無法離開電腦、互聯網和手機，同時每天又有數以十萬計的新用戶加入他們的行列。在中國13億人口中，有超過一半的人擁有(或可以使用)電腦或手機(2013)。今天中國已是擁有世界上數量最多的手機和互聯網用戶，這些用戶遍布各大中小城市。那么隨著互聯網與移動互聯網發展消費者行為都發生哪些主要變化呢。
      其一，消費者表現在媒體接觸時間的變化�；ヂ摼W與移動互聯應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方法，特別是多屏時代的到來，使得這種接觸時間成為最大的變化。這就為營銷思考帶來了許多新的問題。
      其二，消費者的參與性消費行為大大增加。由于互聯網與移動互聯為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯網上搜索、收集商品/服務的信息作為依據，再決定其購買行為。這就為網上信息的設計提出了新的問題。
消費者正處在一個多屏的時代，他們與以往的客廳電視機單屏時代相比，現在的屏幕遍布各處：比如電梯間或者機場的各種屏幕、比如手持的移動屏幕--智能手機和平板電腦，以及電腦屏幕和電視機等等，每天盯著它的時間，甚至會超過注視你的家人。生活中的不同屏幕占領了我們生活中的空間和時間，不管身處何地，都會發現身邊有這樣大大小小的時間，它就像切蛋糕一樣把我們的時間悄悄切割了，智能手機甚至出租車上的屏幕占領我們碎片化的時間。空間在不斷發生變化，但是人的時間是有限的，每個人一天只有24小時。其實面對這種挑戰，需要在有限的時間中去占據更多的時間，讓眼睛在屏幕上盡可能多的停留。現在大大小小的屏幕以視覺的語言和我們交流，在我們的生活中，這些屏幕扮演了許多的角色，使我們與世界的溝通更加便捷。

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