正值各大電商公司擬定2013年廣告預算的時期，剖析人士稱，下一年起電商廣告則可能在央視舞臺上大舉不見，然后轉向搜索引擎等作用導向更為顯著的網絡推廣方法。
國內一家聞名的互聯網作用整合推廣公司表明，電商在2012年的廣告投進方法現已呈現了宏大的反差。 比擬于2011年，電商公司2012年在搜索推廣上的投入增長了至少有50%，有些電商在搜索推廣的投入乃至增長了3倍左右。
之前，在被稱為“中國經濟晴雨表”的央視黃金資源廣告投標會上，京東商城、蘇寧易購和國美電商均參加競標。但結尾除國美電器以2.15億元的價錢拿下元旦至新年新聞聯播前的15秒廣告外，其他電商均鎩羽而歸。
綜觀2012年電商投進電視媒體廣告的狀況來看，天貓、京東、蘇寧易購三大B2C渠道均不吝余力地呈現在央視和各大衛視頻道，尤其是蘇寧易購資助浙江衛視《中國好聲響》、京東商城聯手江蘇衛視《非誠勿擾》，開支不菲。
但實際上，央視多適合做公司的形象廣告，而現期間絕大多數的中國電商而言，促銷廣告才是廣告主體。企圖經過央視來影響營業額短期晉升，投入產出比上乃至不如社會化媒體推廣活動更合算。在815價錢大戰中，幾大電商對微博的充分利用，作用顯著。
“比方《中國好聲響》，只要主持人念短信的時分才會說到。”盡管蘇寧易購隨后一口氣簽下李代沫、吳莫愁、吉克雋逸和張瑋等4位實力唱將，但據一位廣告代理公司人士剖析，觀眾最簡單記住的是主持人想念次數最多的涼茶品牌“加多寶”，其他資助商品牌的形象顯著會被弱化。
千篇一律，曾呈現在央視新聞聯播后的淘寶聚合算廣告也成了稍縱即逝。至于拉手網、夢芭莎等一度活潑熒屏的電商廣告，跟著公司的戰略縮短而隱姓埋名。本年5月份，京東商城決議下降推廣開銷，拋棄央視廣告有些標段，改由青島啤酒接手。
顯著，在經濟下行與運營本錢上升壓力并存的狀況下，每月千萬元等級的推廣費用，敏捷拉低了整個電商職業廣告投進的ROI水平。
“上一年我們手里的資金還相對富余，腦袋一熱就大舉燒錢。另一方面，電商競賽格式不決，我們都要拼個有你沒我。”一位不肯簽字的B2C網站市場總監指出，跟著本錢隆冬的到來以及電商洗牌的敞開，恰當削減央視等線下硬廣以及品牌廣告的投進，轉而回歸本錢較低、更 注重精準和作用的互聯網推廣，相對理性。
據了解，自本年下半年開端，各家B2C都捂緊錢包做好過冬的預備，推廣上或多或少都采納比擬保存的戰略，盡量下降ROI比擬低的流量規劃。因而，電商關于ROI的需求顯著高于以往，不再象2011年那么粗豪。
在廣告投進開展方法上，電商廣告正在無法免俗的重復其他職業投進廣告的規則。在高度注重市場競賽的期間，電商會尋求曝光度作用非常好的線下廣告、網絡門戶、SNS等，如2011年，揮金如土只為搶占用戶大腦一秒；而在注重作用的期間，無論品牌拉升力能否夠強，都需求愈加注重SEM、EDM、CPS等更有助于直接拉動出售的投進通路。
在放棄央視、野外等媒體廣告投進之后，baidu和CPS聯盟們可能將迎來最密布的一段電商投進期。在電商敞開渠道座次將定、筆直B2C開端高筑壁壘的布景下，搜索引擎推廣、在線作用推廣仍然是電商的常態化推廣形式，比擬粗豪的電視廣告而言，投入產出比顯著愈加理性。
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