索尼、夏普等日系品牌，今年五一市場份額出現了同比大幅下滑，日系品牌今年以來通過新品戰略的反撲沒有達到預期目的。由此，中國彩電市場的競爭就集中在創維、海信、TCL等幾家本土品牌，以及三星這家全球最大的液晶電視廠商之間，但是三星目前僅在部分一線城市的電器連鎖等渠道擁有一定優勢。
銀河證券的報告指出，“隨著本土液晶面板產業鏈布局的完成，加上中國彩電廠商與臺灣面板商的戰略合作，中國與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅在品牌價值上，在技術，特別是智能等應用技術上，中國品牌有了更多優勢。”五一期間，創維銷售業績超出主要競爭對手，保持25%以上的增幅，印證了這一判斷。
4K主導
彩電業整體呈現復蘇態勢，但彩電業在技術升級方向上卻進入一個新的十字路口。今年美國CES上，三星、LG電子重點展示的55吋QAM-OLED電視，以及可彎曲的OLED面板一度讓彩電市場陷入OLED將快速取代現有液晶電視的恐慌。
然而，有市場調研機構提供的數據顯示，到目前55吋OLED面板的良品率還只有個位數，這離90%的良品率要求還有很大距離，所以未來5年內 OLED 在大尺寸電視領域難有突破，而目前其價格是同尺寸液晶電視的近10倍。這讓本土彩電品牌獲得了不錯的發展機會，4K超高清技術成為各家本土彩電巨頭重點發力的領域，該產品今年以來的市場表現也遠超年初業界的預期——有調研機構預測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，后來上調到200萬臺。去年8月創維在本土品牌中率先推出84吋4K電視，今年又在云電視領域推出全系列的4K電視，今年五一期間其部分市場的4K電視銷售占比超過10%。
