今年以來，各大陶瓷產區面臨的倒閉風波日起，業內有人士認為東菀家居業就是前車之鑒，陶瓷行業面臨的虧損現狀讓行業內人士不得不停下來冷靜思考，接下來的道路要如何走?面對如今的產量過剩和市場飽和的情況，陶瓷行業還像往常一樣發展顯然是不可能了。有先知先覺的企業老板早在兩年前就看到了跡象，所以在行業發展向好的情況下就敢于砍掉一些能夠賺錢的同質化產品，專心做一個差異化產品項目，所以在現如今行業競爭日漸突出、企業倒閉風潮日漸來臨之時活得異常地好。據此，記者近日特別走訪了一些近幾年日漸強大起來的陶瓷企業，來看看他們是如何看待現今陶瓷行業下滑局面，又是如何在這輪風暴中逐漸強大起來的。
行業洗牌是正常的優勝劣汰過程，不必太緊張!
對于今年以來很多陶瓷企業虧損倒閉風潮日起，陶瓷行業面臨發展勢頭不佳的境況，廣州艾默德驅動系統技術有限公司張工表示，因為近年來陶瓷行業產品同質化嚴重，企業缺乏核心競爭力，在市場低迷的沖擊下，加上越來越高的生產成本，難免會造成部分陶瓷企業的倒閉，這是優勝劣汰的過程，每個行業都會經歷這樣的洗牌過程，“自古以來，危與機都是并存的，倒閉潮的出現，必然會產生出另一批具有新思維的企業，從而推動行業的變革。”張工表示，2008年次貸危機時，許多制造型企業紛紛倒下，其中不乏行業的龍頭企業。對此，白兔瓷磚袁經理也表示認同，他認為目前行業面臨的洗牌是正�，F象，競爭的必然結果是優勝劣汰，生態鏈的發展過程中，就必然有些阻礙鏈條發展或者跟不上節奏的企業會被淘汰出局。
將軍企業相關負責人認為，這次的倒閉潮之后陶瓷行業將會越來越規范和成熟，會像家電行業那樣，個性化和龍頭化企業并存，“以后，陶瓷企業在產品上要繼續突出和保持產品競爭力，要有自己的拳頭產品。此外，特別需要注意的是，在品牌建設、企業管理、終端拓展等方面要下更多的功夫，要做到更專、更精、更強，營銷理念要與時俱進，甚至要領先潮流。”該負責人表示。
塑造核心產品，尋找差異化競爭，可得長久!
說到發展，業內人士表示，目前很多企業和品牌并沒有深刻去考慮如何做到與眾不同，如何做到并滿足消費者個性化、差異化需求，千百家企業都在生產一樣的產品，一樣的功能，高度相似的外觀，甚至連銷售渠道手法都是千篇一律。因此很容易造成惡性循環，最終損傷的還是企業自身，對此，將軍企業負責人認為，品牌要適時在產品開發、營銷、服務、推廣等方面有更多創新性的思路和方法，注重品牌的打造，努力提升價值，以迎合不斷變化的個性化、差異化的客戶需求。
對此，佛山市費羅娜陶瓷有限公司相關負責人表示，他們公司作為一家多年從事出口瓷磚的佛山企業，產品風格與國際接軌，產品出口歐美、東南亞、非洲和巴西等國家，活得不錯，但是在2013年該公司為了尋求差異化競爭，專注做水泥磚這一塊，砍掉了所有的非水泥磚項目，專注做一件事情，目前，在整個陶瓷行業洗牌嚴重的情況下，該公司不斷崛起，銷售一路飄紅。此外，白兔瓷磚作為知名的外墻磚生產企業，17年來積累了深厚的功底，在產品開發、質量、客戶資源上都有很好的保障，今年以來發展迅猛，投資近十億在湖南投資了新的現代化工業園。此外，又在佛山總部基地拿下一棟展廳做墻地磚新項目營銷中心，該公司的策劃經理袁先生表示，陶瓷企業差異化競爭是必然出路，這種差異化在營銷模式、產品、渠道、設計、推廣上都可以有，方式很多，條條大路通羅馬。
此外，今年以來從事節能型的陶瓷相關企業發展得也不錯。據了解，廣州艾默德驅動系統技術有限公司一直專注于為陶瓷企業提供節能方案，在球磨機、陶瓷壓機、空壓機等方面都有豐富的節能改造經驗，每年節約的電費數百萬元的案例比比皆是。該公司張工表示，目前陶瓷行業產品同質化競爭對行業的危害是非常大的，直接的結果是加劇了價格戰，進一步壓縮了產品的利潤空間，造成惡性循環，企業要想逃出價格戰的怪圈，必須要有自己的核心產品，就是要做到產品的差異化，增加自己的品牌價值，另外，要加強企業管理、降低管理成本，提升生產效率，提升產品的附加值。加大市場的開拓力度，同樣有利于陶瓷企業的持續發展，第三，他認為在“互聯網+”的大環境下，陶瓷企業與互聯網結合起來才能產生新的競爭優勢。
創新是永久話題，好的產品才會有更大的市場
對于差異化競爭，業內人士表示，要做到差異化，重中之重還是產品的創新，以品質為核心競爭力才能獲得客戶的高度認可，唯有產品創新、研發差異化產品才能占領市場制高點。對此，費羅娜水泥磚相關負責人介紹，目前該公司有11套系列產品，每個系列的產品都具有自己鮮明的特色，如瓦雷澤系列、熱那亞系列和摘得第三屆中意陶瓷設計大賽金獎的蘊系列，“我們公司的設計、模具都是意大利的，目前設計趕不上銷售的速度。”該負責人表示，因為有好的差異化的創新產品，所以近年來公司得到了很好的發展。
對此，將軍企業相關負責人總結，他們公司面對當前的市場形勢采取了三大措施，一是積極擴大生產實力，二是積極進行立體化品牌建設，第三，也就是最為重要的一點就是積極加大產品創新力度。該負責人表示，近日，將軍企業全新推出的大理石瓷磚新品充分體現了天然大理石所蘊含的品質內涵和文化精髓，重新賦予瓷磚新的表達方式，可讓普通百姓家庭切身領略天然石材的美感。
