企業品牌寄夢明星 企業“毒癮”不時發作

近年來，櫥柜行業也開始流行請明星代言，前段時間歐派簽約了孫儷，志邦簽約了郭晶晶。明星代言的背后往往有著企業的品牌夢，請明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達到提升企業的品牌影響力的手段�，F實中，很多櫥柜企業的明星代言人換了一撥又一撥，比如歐派之前的代言人是蔣雯麗。實際上，這種行為無論是對品牌形象的提升還是產品的銷售都沒有起到根本的作用，反而會使企業逐漸陷入惡性循環的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。因此，企業初期在選擇明星的時候一定要考慮戰略，有了戰略才能高屋建瓴，在十步之內就能看到百步，這樣才不至于走入一條死胡同。

明星代言不是萬全之策 櫥柜企業需慎重

對于企業來說，明星代言是一種快速的終端營銷方式，但如果操作不當，只會產生負面的影響�，F在很多企業領導人已經意識到請明星代言是有風險的，要規避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業的品牌建設戰略。因此，櫥柜企業在選用明星代言人的時候，企業要考慮清楚幾個問題：一是企業為什么要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業以后的策略希望按什么預期發展等等。

另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業防不勝防。因此明星代言也有不可預測性，其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業產品銷售受影響例子。當然，從明星“毒癮”中走出來的企業也不在少數，有的企業以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。

請明星代言的確可以起到迅速提高品牌知名度的作用，從而加快企業發展進程。但是，櫥柜企業的品牌建設是一個系統工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。因此，面對明星熱，櫥柜企業應該保持理智，謹慎而為。