3日，為其5天(3日-7日)的第32屆東莞名家具展開幕。本屆展會上，最為突出的亮點在于家具廠商對年輕消費群的重視，新品開發、渠道開拓均圍繞“80后、90后”的需求進行，年輕消費群體成為參展商主攻對象。同時，新的行業風尚席卷展會，目前，業界最風靡的家居時尚潮流莫過于地中海、小美式、小法式等風格家居產品，據主辦方不完全統計，在本屆展會上，至少有70多家企業推出上述風格產品。

紅木家具也放下身段

在4號館亮相的顧家家居此次拿下了2600平方米的巨型展位，同步展示旗下7個子品牌。其中，顧家家居·米檬是今年第二次參加專業家具展的“新生代品牌”。顧家家居相關負責人介紹，該系列主要針對“80后、90后”群體的生活方式，吸取國際流行元素，無論從色彩、質感到線條，都能夠充分迎合新生代的審美需求。

敏華集團的市場動作也挺大。在20多年的發展過程中，敏華只推出3個系列的產品，今年一口氣推出了兩個新系列：芝華士沙發都市系列和愛蒙愛家系列。

“今年我們整個的產品系列都會更關注年輕人消費群體，包括色彩、設計等等，都有很大的創新。”據該集團國內營銷中心副經理黃影影介紹，如沙發都市系列主要針對生活在現代都市的年輕消費群體。“現在不少消費者反映說，很喜歡我們沙發的設計和款式，但是他的居家空間不適合或者自己不喜歡功能沙發，針對此，我們設計了一系列 無功能沙發 ，整體外觀延續功能沙發設計，只是不帶任何功能，單純只是沙發而已。”

除了板式、實木家具之外，連一向側重于中年以上消費群的紅木家具品牌也放下身段，著力開發更年輕的消費市場。此次展會，知名紅木家具企業深圳祥利工藝傢俬有限公司在子品牌“友聯”的基礎上，首次推出面向“80后”消費群的“為家”系列。祥利總經理谷建芳表示，高端紅木家具消費的低齡化趨勢日漸突出，針對年輕消費群的口味，此次推出的“為家”系列融入了更多實用元素，風格更加簡約，造型款式也更符合人體工學，“計劃以每年20家專賣店的速度在一線城市布點。”

廠商與電商聯手拓市場

與以往參展高度防范同行參觀的做法有所不同，本屆展會上，更多廠商開始重視深度合作，強強聯手開拓更大市場空間。

如顧家家居攜旗下“米檬”子品牌，與著名家居電商品牌“美樂樂”達成戰略合作。而總部位于厚街的知名家具品牌城市之窗，也首次攜手荷蘭Lim itless(利米緹思)推出“木廊地”子品牌。城市之窗董事長王東升表示，“與著名國際品牌合作，可以顯著提升企業的制造工藝水平，為本土家具企業產品更好地適應國際市場需求打開通路。”

[焦點]

賣家具也要靠大數據微營銷

記者留意到，“電商發展峰會”、“電商渠道與傳統渠道的矛盾”，電商依然是本屆展會火熱的討論話題。除了主辦方安排的數場研討會，還有企業越來越多的實戰經驗。

本屆展會上，富邦推出了O 2O、3D云設計平臺。據介紹，這個云設計平臺會成為富邦品牌整個店面的標準配置，店面導購以及消費者都可以使用，比如消費者只要把房屋面積輸入進去，選擇想要的風格、材料，就能得到完全逼真的效果圖，并且可以在線直接生成訂單。還可以根據效果圖自行調整，提前體驗到自己走進新家的感覺。

“目前和未來的重點，我們都著眼于電子商務方面的發展，電子商務并不是說直接在網絡上賣產品，而是在網絡上做推廣以及進行大數據的收集等等，電子商務是我們未來的發展目標，未來我們會在電商這一塊大量地增加投入，現在我們電商團隊已經擴充到10人。”華頌集團副董事長陳建京告訴記者，今年行業也并不是就像大家說的那樣好，還是有很大區別。有些企業苦苦掙扎，有些企業如魚得水。“我覺得可能還跟企業自身的產品有關。我們今年整個情況還是不錯的，這與我們的市場政策有很大關系，今年我們在終端經銷商以及產品的設計研發上投入很大，包括終端的培訓、電商投入等等。”

與此同時，本屆展會上微營銷也是大行其道。在本屆名家具展現場，多個品牌廠商在展位顯著位置曬出了自己的微信公眾號，以抽獎、送禮等方式“吸粉”。

位于3號館的“祥利·為家”紅木家具展位門口，展臺上除了醒目的二維碼標識外，還擺放了一溜做工精致的大紅酸枝手串。工作人員表示，觀眾只要在場掃碼關注“祥利·為家”的微信公號，就有可能獲得公司送出的手串大獎。

樂華時尚家具展位上也特別注明，觀眾只要在9月3日、4日兩天掃碼關注微信公號，就可以免費獲得專業攝影師現場拍照留影機會�！�