隨著中國消費格局的變化，高端衛浴消費群體迅速崛起并壯大。從2011年開始，歷年上海國際廚衛展都不乏品牌搶占高端的嘗試，近年來更形成了以中、日、歐三大衛浴派系為主的正面較量。而國內外衛浴廠商的這種過招，既為中國高端消費群體提供了更多的品牌及產品選擇，也重塑著中國衛浴消費市場國際品牌獨大的格局，為中國高端市場勾勒出了新的衛浴版圖。

 

世界潔具市場亞歐非國家“七足鼎立” 

民族品牌：從中國家庭需求出發主打健康智能的衛浴方案

在與國際品牌的較量中，“更懂中國人、中國家庭需求”恐怕是國內品牌提及最多的優勢。今年的廚衛展上，民族品牌對于中國消費者健康及個性化需求的關注，似乎可以被歸納在產品細節處理及定制趨勢的把控上。

專家指出，噪音對于居家環境及居民健康有著較為重要的影響。而根據搜狐焦點家居數據研究中心的調查顯示，超過半數中國居民家庭遭遇過馬桶沖水及如廁后水箱上水噪音大問題，馬桶噪音大成為受訪網友控訴的重要問題之一。

今年的展會上，馬桶沖水系統的改進、沖水聲音、水箱上水聲音的分貝比拼成為了不好品牌主打的產品亮點之一。相關數據顯示，傳統的抽水馬桶，單次沖水噪音一般在75至85分貝之間，而今年在一些民族品牌的展位上，“低于40分貝”、甚至“低于30分貝”的“靜音”馬桶大受關注。

另外，定制化也成為被提及較多的關鍵詞之一。淋浴房的玻璃可以根據個人喜好印上你喜愛的照片;浴室鏡可以根據你的特定需求植入菜單中的某些功能……。在定制已經逐漸從櫥柜、家具等領域延伸到更多家居范疇時，衛浴產品的定制需求及市場也在逐步突顯。

據了解，目前衛浴產品的定制主要分為兩方面：一種是局部的定制，這是目前已經可以做到的，比如根據你的喜愛和需求改變浴室柜的顏色及尺寸，或者根據需求改變五金花灑的配置。另外一種是整體配套定制，讓人們按照自己的需求、自己的風格裝扮衛浴空間，這是不少品牌正在發展的方向。

但箭牌衛浴事業部總經理嚴邦平也表示，定制化衛浴產品是一種趨勢，但是無法大批量生產的定制局限意味著定制產品的高價，因此短期來看，定制衛浴產品還無法實現大眾化。

日系品牌：科技型產品中烙著人性化印記

說起日系衛浴品牌，大多數人首先想到的應該是TOTO，而提到它家的產品，想到的必然是智能馬桶。智能馬桶盛行于日本，最初是為醫院病人提供便捷，強調衛生舒適與人性化服務。如今，雖然智能馬桶已經不僅僅使用于醫院等特殊場，但它誕生之初的人性化特點卻被延續至今，在日系衛浴產品中反映出來。

你家的衛浴產品健康么?也許很多人在聽到這個問題的時候，都會覺得好笑。但數據中心專家告訴你，衛浴與人們生活息息相關，而衛浴產品更是與現代人健康緊密相連。中國超六成家庭居民存在衛浴產品的使用及保養上存在誤區，這對使用者健康有著極大的影響。無障礙功能使用及“無紙化”衛浴理念，應該說為日系產品的智能添加了不少人性化，成為日系品牌的一大產品特征與優勢。

今年TOTO主推的新品，延續了經典的衛洗麗技術，采用智凈技術，每次使用后噴灑的水為電解除菌水，起到對坐便器內壁以及衛洗麗噴嘴的清潔、除菌作用，使其時刻保持清潔;此外，運用以人為本的自動感應技術，簡化了使用步驟與程序。同樣，伊奈的新品主推的獨創陶瓷專用釉料與銀離子成分，大幅增強了陶瓷表面的耐污力與抗菌力，減少“細菌滋生、水垢形成、釉面磨損”等諸多問題的發生，突顯了對消費者的人性關懷。

歐系品牌：從百年設計到現代多功能

從百年經典外形設計的優勢到功能設計，歐系衛浴品牌將產品功能放到了與外觀同等的位置。

在今年的展會上，ROCA樂家與其旗下的ArmaniRoca和Laufen等品牌齊聚亮相，主打的一體式座便器已經率先實現了由APP(iPhone，iPad，iTouch)進行控制，內置智能凈身系統，集自動沖洗、自動開合、溫水洗凈、暖風干燥、智能除臭等于一身;采用嵌入型空氣泵輔助式沖洗系統，實現無聲強力沖洗。噴嘴采用紫外線消毒系統，最大限度地保證衛生質量。

同樣作為歐系品牌，漢斯格雅則通過細節設計模擬電子產品的感覺。用戶只要去輕觸按鍵既可切換手持花灑的出水模式或者是龍頭上的出水開關。“在廚房里面我們雙手經常是被占用的，我們在廚房龍頭上面出水嘴上面也增加了這個按鍵，用戶在雙手都被占用的情況下可以用身體的任意部分觸碰出水嘴的開關就可以打開或者是關閉廚房龍頭。”企業相關人員介紹道。

南美市場代表：巴西

南美的地理面積超兩個歐洲，資源豐富，但加工業并不發達，尤其是機電產品業。據悉，在歐美市場低迷不振的形勢下，南美市場卻充滿了機遇，主動開拓南美市場是中國衛浴五金企業在海外謀求發展的重要道路，其中的巴西則是南美洲最大的一塊蛋糕。

衛浴五金業的發展與房地產的發展和基礎設施建設息息相關，而巴西目前在這方面有著兩大大強勁的發展動力：

中東市場代表：阿聯酋

相對于美歐等國家和地區，中東市場貿易壁壘較少，同時還是一個正走向成熟的市場。目前中東正經歷三個對中國與該地區貿易有正面影響的重大轉變：即伊拉克重建、自由貿易擴散及經濟開發。這些轉變不但對中東各國演變中的經濟體系有利，也為中國企業帶來新的商機。很多當地的品牌正處于成長之中，需要有頭腦、有實力的供應商與他們一起參與競爭，共同爭奪更多的國際市場份額，這對有一定知名度的中國企業來說，是比僅僅賣產品更寶貴的機會。其中阿聯酋正經歷著房地產業的空前繁榮，高級住宅、酒店的興建帶來中高級衛浴五金產品的旺盛需求。

根據阿聯酋政府規劃，阿聯酋將連續多年拿出全年石油銷售的14%來進行投資，其中包括建設500家3星以上的國際酒店、20萬套別墅、60座清真寺，目的是要把阿聯酋的迪拜、阿布扎比、沙迦等三大城市建設成為中東地區的國際旅游城市。阿聯酋每年的建筑增長率將達到25%以上。未來10年內，阿聯酋至少會投資1000億美元進行建設，這使得衛浴五金市場的前景在阿聯酋也十分廣闊。

另外，據我國海關統計，2003年中國和阿聯酋雙邊貿易額達到58.1億美元，同比增長49.1%，其中中國對阿聯酋出口額達50.4億美元，增幅達46%.阿聯酋已經成為我國在中東地區的第一大出口貿易國，預計04年雙邊貿易額還將大幅上漲。這種利好形勢可以對中國衛浴五金企業的出口起到有力的推動作用。

東南亞市場代表：越南

在亞洲，一直以來經濟最發達的地方，一個是中東，另一個就是東南亞。不過東南亞由于受到地理位置以及發達時間、程度等等因素的限制，使得其不具備很好的生產陶瓷衛浴五金的條件，衛浴五金企業的數量也不多。這對于鄰近的中國來說，就是中國衛企嘴邊的一塊肥肉。

在東南亞國家中，越南在近幾年大力發展經濟并且為國外企業提供了很好的條件，使得很多國外企業都愿意到這里投資，促使了越南的經濟迅速繁榮起來。據九正建材網了解，僅僅在九十年代的時候越南的經濟發展速度已經超過了百分之八，由此可見其經濟發展的強勢性特征。

在經濟突飛猛進的發展過程中，越南建筑業的發展也十分迅速，帶來了大量的衛浴五金產品需求。中國的衛浴五金企業如果選擇開發越南的市場，不僅可以擁有不錯的前景，而且還可以享受到當地政策的一些優惠措施。

非洲市場

非洲并不是像很多人印象中充滿貧窮與戰亂的地方，實際上，非洲的大部分地區都是穩定的。作為有9億人口、56個國家和地區的非洲，資源非常豐富但工業卻很落后，對于產品價格相對低廉的中國衛浴五金企業來說，這里是最好的用武之地。這里對消費品的需求十分旺盛，市場十分廣闊，而且中國的產品在非洲也相當受歡迎。