中國是世界陶瓷生產大國，陶瓷產量已連續8年位居世界第一。但近年來，由于原料、油價大幅上漲，出口方面頻頻受反傾銷和技術壁壘的阻礙，陶瓷業步入興衰難測的十字路口。專家指出，中國陶瓷業面臨生存危機的困擾，亟待轉型。

產品出口麻煩連連

由于歐盟成員國增多和歐盟1月1日正式取消對進口中國陶瓷產品配額的限制，今年上半年，中國陶瓷對歐盟市場出口增幅較大，歐盟成為我國陶瓷出口的第一大市場。但是，由于歐美不斷提高技術門檻，尤其是近年來強化環保生態標準，對陶瓷制品原材料和成品中有毒物質的含量或釋放量做出了嚴格限定，對加工生產環節中的能耗、自然資源使用量、廢棄物的處理均提出嚴格要求，促使企業生產成本有所上升使我國陶瓷出口企業叫苦不迭。部分陶瓷企業表示，目前我國對陶瓷制品的質量檢測標準未與國際相關標準接軌，歐盟對我國出口產品技術標準的苛刻，使陶瓷生產企業陷入新的困局。

同時，反傾銷訴訟頻繁也嚴重阻礙了陶瓷出口。據了解，一些具有較強出口優勢的陶瓷企業自2001年以來，相繼在印度、墨西哥、菲律賓和埃及等國受阻，部分國家的反傾銷懲罰稅率高達200%以上，今年6月份，韓國貿易委員會(KTC)又對佛山部分陶瓷企業開始反傾銷立案調查，廣東陶瓷企業面臨的困境加劇。

陶瓷企業全線虧損

據了解，原材料漲價是由于電力供應不足，電費上漲，柴油漲價，原材料漲價……種種不利因素使陶瓷行業整體受到沖擊。尤其是今年珠江三角地區的電荒和油價上漲，更是把陶瓷企業推向絕境。“今年的全行業虧損已經成為定局。”業內人士說。據統計，目前陶瓷行業成本漲幅為10%～20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，國家對陶瓷產業的上游--房地產行業的調控政策，也給陶瓷業帶來了一定的負面影響。在房地產業被調控的情況下，一些工程款不能及時到賬，導致陶瓷企業的資金周轉不靈，資金實力雄厚的大企業，尚能挺過去，但對于眾多中小企業來說，就不亞于一場災難。

此外，佛山陶瓷行業中小企業居多的現狀也是出現行業全面虧損的原因之一。陶瓷企業內長期存在重復建設和惡性價格競爭的局面，因而在成本上漲的沖擊下，這些小企業便全線崩潰了。

轉型道路勢在必行中國工程院院士李龍土認為，目前，國際上功能陶瓷材料作為服務信息產業的基礎，產業化發展規模和市場潛力十分巨大，世界各國都非常重視功能陶瓷的發展。在他看來，我國傳統陶瓷發展的歷史比較悠久，基礎也比較好，當務之急是依靠現代制備技術，不斷提升傳統陶瓷生產工藝技術水平，變傳統優勢為市場優勢，把傳統和現代兩個方面結合好。

另有專家認為，產品的差異是市場良性競爭的基礎。只要把研發、產品設計和文化塑造這些前端工作做到位，就不愁沒有消費者。佛山陶瓷行業今天面臨的局面固然與宏觀經濟環境有關，但另一方面也是由陶瓷企業間的無序競爭所導致。產品的差異性不明顯，只能以價格競爭作為制勝之法。在一味斗價中，只要成本上漲，則利潤更低，結果傷了別人也傷了自己。

據分析，中國企業在國外市場相互壓價的現象十分普遍，低價競爭的結果是不少國家為了保護當地行業而對壓價行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻頻發生的原因。因此，企業走產品差異化之路，擁有自主知識產權的產品才是在對外競爭中站穩腳跟的途徑。當出口渠道受挫時，陶瓷企業應該在出口與內銷中找到一條平衡之路，在保證一定量的出口的同時，也要密切關注國內市場。