據報道，以TCL為代表的中國消費電子公司正準備勇闖澳洲市場，毫不畏懼已經在澳占據相當市場份額的日韓大品牌。在中國境內堪稱行業領頭羊的TCL在過去幾年里一直致力于塑造公司品牌形象，努力拓寬分銷渠道，為開拓海外市場奠定基礎。
一直以來，亞洲消費電子公司都牢牢地占據澳洲市場。韓國和日本品牌，比如三星、LG、索尼和松下等，更是占據了澳洲70%的電視機市場份額，其余的份額則由中國和本地品牌共享。而現在，韓國大品牌和中國新品牌(比如TCL和海信等)正逐漸蠶食日本品牌市場，導致日本品牌最近利潤慘重下跌。
為了能趕上日本和韓國的對手，TCL不惜重金投資技術研發和市場營銷。TCL據悉在其中國最先進的顯示板工廠內投入了38億元，而且在美國、法國和新加坡開設了研發中心。國際設計公司IDEO也正在幫助TCL提升產品外形。此外，TCL還試圖通過贊助盛大體育賽事來提高自己的知名度。它自2005年以來就一直為墨爾本杯(Melbourne Cup)提供電視機。
