綜觀中國涂料行業的發展歷程，從“春秋戰國”的無序競爭期，到“五代十國”的各占一隅期，到“三國鼎立”的競爭格局形成，可謂是風云變幻，大浪淘沙。行業在不斷發展、成熟過程中，必將應運而生各式各樣的營銷手段，涂料行業也不例外。 從明星代言到央視廣告;從體育營銷到網絡營銷;從公益營銷到硬件營銷(免檢產品、馳名商標、十環認證等);可謂花樣百出，層出不窮。其間有企業步步為營，發展蒸蒸日上;也有企業投下巨資，如石沉海，口吃黃連。

隨著網絡時代的飛速發展，微博、微電影、微小說、微群、微職業、微支付、微交流、微信、微寫手、微情書等，象征著“微生活時代”的來臨，各種圍繞網絡的營銷手段如雨后春筍，越來越被具有超前營銷理念的企業所重視。

對于傳統的廣告營銷而言，傳遞的都是咨訊，需要讓用戶不停的接受咨詢而產生心理變化，從而在消費中接受產品。而“微營銷”更講究用戶參與，從開始階段的參與。 微內容的到來讓整個互聯網的內容被切得四分五裂，然后又因為用戶而慢慢整合。“個性化”成了主流。

在常規信息溝通中，微傳播、微營銷更多是通過細水長流的滲透式鏈接建立人與人、品牌與受眾的關系。這里就需要用到時下比較時髦的說法：濕營銷。我理解的濕營銷的定義是：基于真實、真誠、平等、互動和生態的五個原則，與你的受眾進行非常和諧的溝通和對話，從而建立起一種濕漉漉的具有較強黏性的關系。而測量濕營銷效果的幾個指標通常有：你的粉絲數量和質量、粉絲的二次傳播力、你和粉絲的互動頻率，微內容品質，和粉絲(受眾)溝通的姿態，以及你的微傳播覆蓋范圍內的生態指數等。最后用一句話可以描述兩者關系：你的營銷濕度越大，微傳播效果就會越出色。

立邦《刷新3+7》配合立邦的“為您刷新生活”服務進行推廣宣傳;多樂士拍攝了以“色彩”與“煥新”為中心思想的《十色男女》網絡系列微電影;阿里大師拍攝了以勵志、愛情故事為主題的微電影《168之戀》來詮釋品牌內涵;涂料行業微電影的相繼出現，是否將引領涂料行業快速步入微營銷時代，對品牌的推廣到底能帶來多大的傳播效應，值得行業營銷精英持續關注。