對于陶瓷行業，春天本來不是銷售旺季，人們也習慣了春節過后市場的冷清，尤其在去年樓市遭遇不景氣、政策仍然沒有放松的當下，人們并沒有對市場抱有太大的奢望。

團購，作為一種新興的電子商務模式，是最近兩年多才流行起來的一種新消費方式，它或將成為陶瓷網絡營銷的新模式。作為網購的延伸版，目前在我國團購的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、廣州、深圳等大城市已經十分普遍。小到圖書、軟件、玩具、家電、數碼、手機、電腦等小商品，大到家居、建材、房產等價格不很透明的商品，都有消費者因網絡聚集成團購買。

不僅如此，網絡團購也擴展到健康體檢、保險、青島旅游(www.quqingdao.com)、教育培訓以及各類餐飲、美容美發、健身、電影休閑等服務類領域。在朋友的影響下，筆者最近也跟著網絡團購“潮”了一把，在目不暇接的網絡團購項目中，跟著人氣最旺的項目買了幾筆，從性價比來看，其價格以及提供的服務確實有物超所值的感覺，有些甚至低至1折，商家的利潤可見一斑。

消費者通過自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務，團購的優勢明顯體現出來。根據團購的人數和訂購產品的數量，消費者一般能得到從5%到40%不等的優惠幅度。由于團購的產品具有品牌知名度較高、市場占有額較大、屬于行業龍頭或業內領先者、產品質量穩定、能提供完整的企業和產品信息等特點，其質量和服務能夠得到有效的保證。盡管團購目前還不是主流消費模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來。有業內人士表示，網絡團購改變了傳統消費的游戲規則。

隨著互聯網多年來的迅猛發展，如今網絡在人們生活中已無孔不入，電子商務也成為了陶瓷企業強有力的新型營銷手段。目前，科勒、toto等衛浴企業以及金意陶、東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、新中源等瓷磚企業都開展了網絡營銷，建設了團購網站并從中受益，隨著電子商務的快速發展，以及相關政策推行，相信未來會有越來越多的陶瓷企業選擇這一新的營銷模式。