“創享舒適衛浴空間”、“邂逅潔國的典雅”、“永遠追求溫馨極限”、“沐浴在海風和陽光里，每天都像度蜜月”……各種各樣的衛浴廣告語令人目不暇接，或優美，或精悍，或簡潔，或詩化，成就了消費者對于品牌的第一印象。好的廣告語，能有效提升品牌在消費者心目中的形象，能使消費者在短時間內產生購買欲望，形成對于品牌的一般偏好，甚至改變以往的消費習慣，成為品牌的忠實客戶。因此，一個朗朗上口、生動形象的廣告語，對衛浴企業搶占市場先機起著至關重要的作用。

風格不一，各有千秋

“炊煙裊裊的時候，生活從廚房開始”、“水從這里流過，一起流過的還有時間”，科勒衛浴的廣告語給筆者留下了非常深刻的印象。主打“藝術”賣點的科勒，正如其在廣告語中所描述的那樣，一直強調藝術文化的內涵，科勒藝術展在業內也久負盛名。

歐路莎衛浴原來的廣告語是“全球衛浴之路”。如今，品牌已進入新的快速發展周期，需要對企業和品牌形象進行升級包裝。為此，公司發出公告，向全社會征集優秀廣告語。截至11月10日，該活動共收到2400份網絡稿件，目前正處在稿件公示階段。筆者就此查閱了相關網站，發現其中不乏精彩的廣告語作品。如“智尚品質，浴美天下”、“智·尚——私密空間，致·美——曠逸人生”、“睿之傳承，譽(浴)之久恒”、“浴之粹，睿品味”、 “The same choice，the same enjoyment”等，甚至還有詩作“投之歐路莎，報之以優雅;寒來暑往，自此相逢歐路莎;潤雨澤天下，幸福歐路莎”。

另外，尚高衛浴“時尚衛浴，愛上生活”，華霖潔具“享受金典斯衛浴，品味精彩人生”，順諾潔具“順心順意，環保承諾”等都顯示了企業的某些品牌文化特征。

看樣跟風，難顯特色

雖然各個衛浴企業打出的廣告語各有千秋，但是仔細品讀后不難發現，能真正彰顯企業特色的廣告語其實并不多，不少企業的廣告語之間都存在著跟風現象。也就是說，“東家的廣告做得好，第二天西家馬上依樣畫葫蘆，換湯不換藥地套用在自己的品牌上。”

如圍繞“健康”這個主題，有“健康衛浴新概念”、“健康生活，精彩演繹”、“健康環保新生活”、“健康的生活，舒適的享受”等10多種不同的廣告語;圍繞 “生活”這個詞，有“藝術人生，啟迪生活”、“時尚品味，享逸生活”、“讓生活更愜意”、“跨越科技之巔，創造美好生活”、“自然隨意的生活方式，給你一個心靈的空間”等。還有圍繞“享受”、“未來”等中心詞展開的廣告語，不勝枚舉。這些廣告語看似不同，本質上卻無多大差別，經不起揣摩，無法引起消費者的充分關注。不少消費者正是因為一些內容空泛、措辭重復的廣告語而對品牌失去了興趣和購買欲，企業也因此失去了一部分客戶資源。

盲目隨流，主題雷同

筆者在走訪中發現，“低碳”、“綠色”、“環保”，這些流行的字眼也在衛浴行業中走俏，大部分衛浴企業在推出新產品或向消費者介紹產品特性時都會以此作為最大賣點。誠然，作為當代衛浴產品發展的重要趨勢，綠色和環保確實應當引起企業管理者的充分重視，但并不是所有的衛浴產品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費者所接受，頻頻出現的字眼很可能會使得宣傳效果大打折扣。