2011年宜家在中國的發展正式進入了高速發展的階段，近日宜家發布了其未來幾年在中國的發展計劃，宣布計劃在2012年開設天津、無錫商場，2013年開設上海寶山、寧波、北京大興商場，預計到2015年在中國開設17家商場。

　　宜家的成功不是通過簡單的擴張占領銷售渠道，而是通過人性化的獨特營銷方式、不斷創新產品和適應中國消費者的習慣方式來獲得消費者的認可。低調的宜家在企業廣告投放上一直是個“小氣鬼”，它更重視的是消費者的購物體驗，以及由此帶來的品牌的良好口碑。時下正值中國家居行業的困難期，家具企業如何獲得消費者的信賴，如何讓自己的產品更多的被消費者了解，我們確實可以從宜家這個低調的“洋人”身上學到很多東西。

　　宜家加快在中國的擴張步伐

　　和許多國內家居賣場不同的是，宜家家居在中國的步伐走得很謹慎，它比國內其他家居連鎖賣場更有耐心。

　　1998年，全球規模最大的家居零售商宜家在上海開出首家中國大陸家居賣場，1999年1月宜家北京店又正式開業。直到進入中國5年后，宜家才慢悠悠地建造的第一家標準店，2003年4月16日正式在上海開張。上海新商場是亞洲最大的宜家商場，賣場面積達33,000平米，是舊商場的4.4倍。商場有7000多種家具和家居用品供顧客選購，500個座位的餐廳同時供應中餐與西餐，并配有可同時容納800輛車的免費停車場。

　　從1998年宜家在中國開出上海第一家店到2008年的十年間，宜家以極緩慢的步伐先后在北京和上海開了兩家新店。2008年，宜家低調地在深圳、南京開出新店，隨后又新增了大連門店，將門店數終于擴充到7家。這是宜家在中國發展的轉折點，2008年標志著宜家在中國的發展跨出歷史性的一步，宜家開始擴張了。

　　宜家中國區零售業務總裁吉麗安接受媒體采訪時表示，宜家把現價段的發展定義為在中國發展的第三階段。此前13年宜家在中國的發展更像是在適應中國市場的習慣，試驗宜家中國模式的有效性。吉麗安表示：“當我們發現這個商業模式真正有效，市場條件也不錯，我們在13年之后也更成熟更自信了。在一定的發展基礎之上，現在，我們決定要加速擴張。”

　　近日，宜家家居2012財年北京媒體見面會在宜家北京四元橋商場舉行，在發布會上，宜家宣布未來將把發展重心放在亞洲，中國市場將會受到宜家的特別關注。媒體見面會上，宜家發布了其未來幾年在中國的發展計劃，預示著宜家在中國的發展步伐將進一步加大。宜家宣布計劃在2012年開設天津、無錫商場，2013年開設上海寶山、寧波、北京大興商場，預計到2015年在中國開設17家商場。