繼2009年中央和國務院提出“家電下鄉、汽車下鄉、農機下鄉”之后，“建材下鄉”在2010年正式浮出水面，中央一號文件明確提出“抓住當前農村建房快速增長和建材材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農民依法依規建設自用住房。”

    日前，恒潔衛浴品牌總監劉建豪結合衛浴潔具行業在《陶城報》上就此撰寫了專門的文章進行分析。劉建豪認為，建材下鄉的政策初衷，應該與家電下鄉，汽車下鄉的政策初衷一樣，作為一項惠民措施，在執行過程中，政策分析和分解是必不可少的重要步驟。同時其指出，衛浴行業肯定會在下鄉過程中遇到不少現實執行和分解等諸多問題和挑戰。

    在《建材如何下鄉》一文中，劉建豪對衛浴下鄉總結了四方面的問題，并對這些問題進行了初步的分析，包括衛浴的成品程度、城市化與城鎮化基礎、建材品牌的銷售渠道下沉，及適銷于農村及鄉鎮市場的特色產品等。

    根據統計局公布的數據，自2000年至2006年間，我國農村年均新建住宅面積為7.09億平方米，據此，按照農村建房成本1000元/平方米來測算，每年農村“房地產”市場就能直接拉動7000億元的建筑建材需求。而且，這些需求是源自于農民自發建房，如果有相應的補貼政策的話，建房、修房需求還將進一步擴大，相應地衛浴潔具產品的需求將有顯著擴大。

    在家電下鄉、汽車下鄉中，我們能夠看到不少知名品牌的身影，同樣，在建材下鄉中，包括衛浴、陶瓷、涂料等細分建材行業里的大牌們同樣不會缺席。恒潔衛浴作為中國衛浴行業的一線品牌，在浴缸、淋浴房、臺盆、柜盆、龍頭配件、不銹鋼盆、座便器等產品線上建立了領先優勢，產品設計、節水性能、性價比皆處于前列，“中國衛浴恒潔品質”膾炙人口，享譽大江南北，渠道網點已達到數千家，業內專家分析認為，在即將啟動的建材下鄉中，恒潔衛浴將扮演非常關鍵的角色。

    劉建豪認為，建材的需求建立在城市化，城鎮化的基礎之上，城鎮規劃的很多細節，比如城鎮和農村社區排水系統的完善，直接決定了每年7千億建材消費這個“餅”有多少現實成分的問題。而且如何開發適銷于廣大農村以及城鎮市場的特色產品線，品牌如何進行二次定位，都會影響衛浴品牌在未來幾年、乃至十幾年的走向和發展趨勢。

    最終，劉建豪對衛浴行業表達了自己的期待，希望所有具備“下鄉”潛質和意愿的建材同行能夠未雨綢繆，從該項政策中活動良好的發展機遇，并就該項政策及內容進行更多的內容探討。