本月初，剛剛推動集團上市的美的就開始進行戰略調整。日前，美的成立廚房電器事業部，將廚房電器列入企業重點發展的產業之一。

美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽提出了六大市場營銷戰略。第一，套系化銷售，即根據消費者需求，訂制全套廚房電器產品;第二，營銷創新，將營銷工作分為B2B、B2C兩個業務層次，分別規劃不同的營銷活動;第三，客戶轉型，美的廚電的經銷商要具有多產品、多渠道、多環節經營、管控、服務能力;第四，突破重點難點市場，總部予以差異化促銷支持，優化營銷團隊和客戶布局;第五，大力發展新型業態，尤其是工程團購和電子商務;第六，服務轉型，在研發、品質、售后和品牌塑造等方面發力。

據了解，2012年，美的廚電銷售收入超過100億元，是國內廚電業首個實現百億級銷售規模的品牌企業。姜風認為，美的在廚房電器領域有很好的基礎，品類齊全、規模大，能夠提升整個廚電事業部的競爭力。

業內人士普遍認為，美的整合后，將對現有產業格局產生沖擊。有集團背景支撐的企業，會在技術創新、工藝研發上投入更多。相比之下，帥康、櫻花等廚電企業還沒有踏入資本市場，缺乏融資能力，無法提升核心競爭力，未來在市場中將處于劣勢地位。姜風認為，美的的整合只是一個開始，在市場的驅動下，整合、并購將開始，行業新格局也將開啟