當前，雖然家具以舊換新試點企業尚未公布，具體補貼方式也還在醞釀之中，但業內人士認為，對于家具以舊換新抱有濃厚興趣的消費者將以對價格較為敏感的工薪階層為主，其購買力也或將直接導致以舊換新政策出臺后，定位于中低端的家具產品受到熱捧。


業內人士分析稱，可以預計，無論是效仿家電以舊換新的補貼方式(即補貼額度為新家電價格的10%，并對電視、冰箱等品類設定補貼上限)，還是組織專家團隊針對舊家具的品牌、品類、材質、成色進行評估，消費者最終通過以舊換新獲得的優惠數額應在數百元至千元以內。這一數額對于購買萬元以內中低端家具的消費者而言卻意味著巨大的吸引力。


與此同時，中高端家具品牌仍有望在以舊換新活動中分到一杯羹。北京市場協會家居分會秘書長劉晨指出，參與家具以舊換新的消費者具有改善型需求，這體現在其使用的家具由木質改善為皮質，由實木改善為紅木，由低附加值產品改善為高附加值產品，由環保指數較低的產品改善為環保指數較高的產品等，其中不排除有消費者將目光鎖定中高端家具。


■“換新”猜想


知名賣場、家具雙贏


據北京市商務委表示，家具以舊換新將會選擇具有較高連鎖化、規�；�的企業進行試點。


在當前北京主流家居賣場中，雖然促銷花樣繁多，但多數品牌已經實現了同一地區同一成交價。在對消費客流的搶奪過程中，可以想象到，試點以舊換新的賣場和品牌將憑此機會重新獲得價格優勢，從而讓本身具有購買意愿的消費者成功下單，對于“可換可不換”處于猶豫徘徊期的消費者也具有一定的激勵作用。


在匯聚客流、實現銷售的同時還能拿到政府補貼，在北京擁有多家連鎖門店的家居賣場和品牌將會成為以舊換新活動的贏家。


價格虛高亂象有望扭轉


與家電、汽車等品類不同，家具產品標準化程度低，品類、材質、尺寸等也較為復雜，這就為舊家具估值制造了難度。因此如果由政府部門組織專家團隊進行評估，其結果或許難以令消費者滿意。


相比之下，將補貼額度與新家具價格掛鉤，不失為一種簡便易行的操作方式。無論是補貼新家具價格的5%還是10%，都意味著標價虛高的產品將提供相對較大的補貼，其利潤將被攤薄。為此，日前來自強勢品牌賣場關于家居產品明碼實價的呼聲，將有望使得家具價格虛高的亂象得到改善。


形成回收處理產業鏈


多年來，重生產制造、輕回收處理的問題在家居行業內格外嚴重。以舊家具為例，制造企業生產、流通企業銷售、消費者使用，而淘汰的舊家具除了賣給舊貨市場或干脆當做垃圾扔掉之外并無他法。


此次北京市商務委試點以舊換新后，有望組織并補貼專業的回收、拆解公司對舊家具進行處理，將其拆解為板材、玻璃、五金、皮革等門類，并對具有二次利用價值的資源重新加工利用，這必將促進家居產品生產、銷售、回收等環節形成一條龍的產業鏈。


補貼金額按家具價值定


德中飛美家具北京公司總經理周凱軍認為，不論家具價格高低，企業回收所付出的成本相同，按價格的百分比統一補貼對企業來說并不公平。


意風家具董事長溫世權也贊成按照家具價值的不同進行補貼，他認為對實木等價格高或奢侈品類的家具進行補貼意義不大，而板式家具屬于大眾消費，也更節約資源，按照其價值對其進行更高的補貼，實際能讓更多的消費者得到實惠。


標致家具營銷總監朱光宇認為，根據價值區別補貼，才能激起廠商和消費者的熱情，調動他們的積極性，從而達到政策的效果。他認為雖然按價值進行補貼看似會增加政府的負擔，但從長遠來看，拉動內需產生的經濟效益會遠遠超過付出。