中國衣柜 行業第一家請明星代言 的企業是適而居，明星是郭可盈，時間是在2009年7月。2010年3月底goodfeel，索菲亞衣柜 即開始全國推廣舒淇代言的終端廣告，緊接著卡喏亞衣柜簽約陳建斌蔣勤勤夫婦，伊百麗衣柜簽約董潔潘粵明夫婦，如果算上從櫥柜行業進入衣柜領域的歐派的蔣雯麗、韓麗的李冰冰、皮阿諾的陳寶國，中國衣柜已經是群星燦爛。十年行業發展史，2010年衣柜行業終于迎來了其發展歷程中的第一次“明星代言熱”。

　　明星代言在泛家居領域已有泛濫成災的趨勢，然而在衣柜行業，這還是一片尚待深耕的生地。然而，衣柜行業畢竟只有短短十年歷史，這種速度已經讓人驚嘆。在第一批明星代言企業攪動行業之后，根據記者了解，部分衣柜企業已經將邀請明星代言納入了日程。

　　明星代言作為提升品牌、打造終端競爭力的手段，無疑對企業有著一定幫助。然而，縱觀目前衣柜行業明星代言現狀，企業對明星的應用不管從深度還是廣度上，都處于一個相對較低的水平，大部分企業都還在實踐中摸索。部分企業在邀請代言人之后，僅僅淪為一個平面宣傳的形象，企業并未從營銷角度對代言人進行深度利用，代言價值大打折扣。而在企業的反映速度上，在配套軟硬件的使用上圖行天下，在后續費用的投入上，都是在考驗一個企業功底。據索菲亞總經理王飚介紹，索菲亞邀請舒淇代言后，在一夜之間讓全國70%的終端、戶外都換上了舒淇的廣告，一周之內，幾乎全部完成終端和地面廣告的更換。王飚認為，除了渠道的執行力外，企業長期的資源積累是否足夠，是影響代言之后的推廣效果的重要因素。

　　明星代言熱在行業出現，反映出企業品牌意識加強，營銷手段升級。然而也有部分企業對邀請代言人保持著理智的態度。聯邦高登總經理林怡學在接受搜狐記者采訪時表示，目前衣柜行業企業相對較小，資金、資源都有限，明星代言如果沒有延續性或者操作不當，甚至可能對企業產生負面作用。

　　結語：決勝前夜

　　衣柜企業的“三拼”，正暗示著一場行業拉鋸戰正在開始，誰能贏得這場暗戰的勝利，誰就將成為未來在中國衣柜行業中的江湖地位。而現在的行業，正如同決勝前夜的劍拔弩張，期待企業的努力與創新推動行業進步，為消費者帶來實惠。