凈水設備的熱銷主要源于國內消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設備比率達到80%以上的情況相比，中國凈水設備的普及才剛開始，未來還有極大的增長空間。中怡康的調查數據顯示，消費者在購買凈水設備時，首要考慮的因素是品牌和性價比，功能、售后服務和態度對于消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨厚的價格優勢，線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。

市場接受度越來越高

凈水機和純水機是凈水設備線上市場中最受消費者歡迎的兩類產品，市場占比位列前兩位，占據了70%的市場份額。其中，凈水機市場份額領先，但優勢并不明顯。從零售量同比增幅來看，純水機的成長性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機在市場份額上的差距。作為凈水設備一項重要的利潤來源，濾芯配件的零售量上半年銷售同比增幅高達90%。

按照凈水技術劃分，反滲透凈水設備目前仍是線上市場最受歡迎的產品，零售額占比達48.19%，接近市場的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產品中最高的。活性炭和超濾膜產品分別以27.40%和20.54%的零售額占比瓜分了剩余的市場。從技術上看，超濾和反滲透各有優勢，目前主流廠商采取的產品布局是兩者兼顧，未來一段時間，采用上述兩種技術的凈水設備將是市場上的主流。

在價格方面，2015年上半年線上凈水設備的整體價格與2014年持平，其中直飲機均價同比飆升了近30%，在各類產品中漲幅最大。線上高端產品銷售延續了去年走勢，零售量和零售額同比都持續快速增長，2000~2500元產品的零售量和零售額增幅都超過了60%，2500~3000元產品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。從2014年開始，以前少人問津的12000元以上產品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價格段的凈水設備，零售量和零售額的增幅都超過了100%。

品牌缺乏真正龍頭

我國凈水設備行業正在進入快速發展的黃金時期，未來將造就一個數千億元級的市場。但是該行業品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業。從目前凈水設備的品牌格局來看，國內企業處于較強勢的地位，線上零售量排名前10的企業中國內企業就有6家。

美的凈水器繼續領跑，線上零售量和零售額份額均居首位，并保持高速增長，量額同比增幅都超過50%。近兩年，沿著“凈水器是家庭生活剛需產品”的發展主線，美的凈水器三箭齊發：通過免費、特惠和知識普及進行營銷推廣，以濾芯為核心產品進行研發和產品力提升，利用3000多家售后網點、6000多名服務人員構建全國性的售后服務網絡。美的已經成為國內最具規模和實力的飲用水解決方案供應商。