1.拋光磚市場萎縮

長江后浪推前浪，英雄終有垂暮時，隨著建陶行業生產技術的不斷發展與日益革新，以及全國經濟發展帶來的人民消費水平的提高，拋光磚在經歷了漫長的輝煌歲月之后，其統治的王朝終于在21世紀進入到第二個十年的時間里處在了風雨飄搖之中。

近幾年來，輥筒印花、噴墨打印、全拋釉、拋晶技術……這些全新裝飾技術所帶來的瓷磚在最終裝飾效果上的表現力讓拋光磚之前所具有的優點重要性日漸下滑，全拋釉、微晶石等產品紛紛蠶食著之前屬于拋光磚的市場，而且由于生產門檻和成本較低，拋光磚在價格上也更加親民，但國人消費水平的提高導致在購買產品上不再只注重實用，而且還有身份標志的需求，拋光磚低廉的價格也不再受到市場尤其是中高端市場的青睞。

今年佛山、夾江、高安、晉江等產區拋光磚銷量相比去年都一度下降，尤其以中低檔拋光磚下降幅度最為明顯。然而在拋光磚不景氣的大環境下，依然有企業依靠技術創新，通過研發提升拋光磚的最終表現力、減薄產品、提供不同規格等方式，在中高端市場中也取得了非常良好的效果。2014年，東鵬、諾貝爾、新明珠、新中源、宏宇、歐神諾、匯亞、特地、鷹牌、金舵、興輝等企業，仍將堅持以高品質拋光磚作為發展戰略重點和工程殺手型產品。對于未來來說，如何立足于拋光磚的傳統優勢，并結合現在類似于全拋釉和微晶石那樣更加豐富的裝飾表現力，將是有志于拋光磚的陶瓷企業未來研發的重點，也是拋光磚這個品類重返市場主流的唯一出路。

2.大理石瓷磚盛行

大理石瓷磚在2009年被簡一企業首創，經過這么多年的推廣，在市場上呈現越來越熱的趨勢，也有越來越多的企業加入其中。在2013年時大理石瓷磚發展呈現井噴態勢，而在2014年瓷磚行業整體蕭條的情況下依然熱度不減，對許多陶企來說，大理石瓷磚已成為在不景氣的大環境下推動自身銷量增長的一個關鍵點。佛山秋季陶博會期間，以“大理石瓷磚”名義進行宣傳推廣的企業和品牌就超過了20家，包括特高特、蘭洛斯、威登堡、新時代、升華、御家、英超、君領、圣凡爾賽等等，大理石瓷磚以其可以媲美天然石材的裝飾紋理和瓷磚在吸水率、平整度、強度方面的傳統優勢，得到了商家越來越多的青睞。

然而，之前曾發生在所有瓷磚品類身上的事情同樣地發生在了大理石瓷磚身上，大量廠家的進入導致產品同質化越來越嚴重，至少是在圖案花色上非常相似，乃至雷同，很多商家和消費者都表示“光看表面一般區分不出來”。對在市場上已獲得成功產品的“借鑒”一直是這個行業存在的問題之一，同質化導致的價格戰是否會打響，從而拉低行業平均利潤?或是在產品質量上形成等級，同時在價格上也出現梯度?這些都還有待進一步觀察。

值得注意的是，大理石瓷磚的概念盡管在廠家這邊被炒得熱火朝天，但是在終端的實際銷售中，大理石瓷磚的概念并沒有深入人心，很多商家在銷售時打出的概念是“仿石紋全拋釉”，而從來沒有用過大理石瓷磚的說法。未來大理石瓷磚的概念是否在終端能夠做起來為消費者所接受，需要行業拭目以待。

3.小規格仿古磚搶眼

在2014年建陶行業整體低迷的情況下，仿古磚的總體銷量依然保持上漲，這其中，大規格的仿古磚產品在很多地區生存依舊掙扎，但小規格仿古磚的表現則較為搶眼，有不少做小規格仿古磚的企業銷量在今年甚至有超過30%的漲幅。在今年的建陶行業寒冬中，小規格仿古磚無疑成了“冬季里的一把火”。

小規格仿古磚的“小”字究竟以什么為標準至今沒有明確定義，有理解為600×600(mm)以下的，也有認為是500×500(mm)以下的，它的優勢不光在于其規格多樣，還在于它色彩紋理的豐富，能夠實現許多個性化的裝飾效果。另外，小規格仿古磚擁有諸多如陰角、陽角、收邊、收口、圓弧、踢腳線、框花、中心花等配件，這也使得它的裝飾效果進一步增強。如今80、90后正逐漸成為建筑裝飾材料消費的主流群體，小規格仿古磚在這類人群中逐漸興起，正是因為它滿足了80、90后對個性化裝飾的需求。

然而，也正是由于小規格仿古磚的個性化特征，導致它在終端推廣的時候不能和其他瓷磚一樣去運作，而是需要同設計師群體進行深度融合。而過多倚賴設計師渠道進行推廣和銷售，在某些設計師占據壟斷地位的市場上，一些小規格仿古磚的企業的話語權也日漸式微，對這些企業來說，如何與設計師群體進行更有效的合作，也是未來需要關注和解決的問題。

4.微晶石越發親民

微晶石從2011年開始逐漸在市場上興起，時至今日，已經不折不扣地成了建筑陶瓷市場上的主角之一。微晶石材料色澤自然，晶瑩通透，有著堪比天然石材的紋理，然而強度和質地等性能又兼顧了陶瓷產品的優勢，遠勝于石材，因此，自其生產技術開始成熟，投入到生產微晶石產品上的廠家就越來越多，今年微晶石行業的總銷量或達到300萬平方米。

雖然業績依舊良好，但微晶石產品卻也逐漸從最初定位的“貴族”慢慢向“平民”走去。由于今年市場大環境的影響，加上噴墨技術的不斷普及和進入微晶石行業的陶企越來越多，同質化導致的價格戰又逐漸被引燃，在終端市場上，不同廠家的微晶石價格差別雖然仍有分化，但大多早已沒有當年微晶石品類剛推出時動輒1000~2000元/㎡的高貴冷艷。由于利潤降低，廠家方面對于微晶石的態度也開始趨于平淡，在今年的陶博會期間，主打微晶石的廠家寥寥無幾，只有少數幾家廠家還在堅持以微晶石為主推產品，很多廠家在展位上展示的甚至沒有微晶石，而只有大理石瓷磚和全拋釉等產品，并且，很多廠家還表示未來也沒有研發微晶石新品的打算。

微晶石產品的高質量與高品位決定了它的的市場主流地位一旦確立就難以在短時間內被撼動，價格上的松動雖然略微拉低了它的高貴，卻也預示著更大的市場可能被開拓。但微晶石廠家將要面對的，可能不僅僅是同質化價格戰導致的利潤下滑，同時還有大理石瓷磚等新興品類對市場的搶奪，以及越來越刁鉆的消費者口味。

5.水泥磚迎來上升期

水泥磚早在十年前就已在國內市場出現，但長久以來，國內建陶行業僅僅只將其當作仿古磚大類下的一個分支，并沒有投入太大精力去進行研發，導致水泥磚在國內的發展這么多年來始終停滯不前，即使使用也僅限于一些新潮設計師和一些追求個性的消費者。但在國外，水泥磚由于其色澤樸實典雅，氣質干凈自然，非常符合國外消費者對簡單生活，追求自然的理念的倡導，因此近兩年一直長盛不衰。

但今年陶博會期間，水泥磚的表現卻成為熱點之一，展會上展示水泥磚的陶企超過30家，其中包括費羅娜、統一等許多專業做水泥磚的陶瓷企業，這種情況在往屆陶博會上并不多見。究其原因，一方面可能由于水泥磚技術的逐漸成熟，而更重要的可能是國內市場上審美風向的轉變。

像諸多個性化瓷磚的趨勢一樣，水泥磚目前在國內市場上也尚處在培育和上升的階段，接受程度并不廣泛，在終端也主要依靠設計師渠道進行推廣。在瓷磚風格奢華落盡之后，希望可以迎來水泥磚的那抹簡約與平淡。
 

6.拋晶磚應用范圍拓寬

自從金絲玉瑪所開發的拋晶磚產品“K金磚”在市場上熱銷以來，已有越來越多的廠家也加入到拋晶磚的行列。一直以來，拋晶磚由于其定位太高，在價格上往往超越了傳統主流瓷磚品類，因此在市場上始終是作為小眾品種出現，而并不為大眾熟知，而過高的價位也制約了拋晶磚在終端市場上的表現———在工程方面，過高的價格不可能大量采用，而只能作為酒店大堂中央的點綴或是一些高端會所的部分空間使用，而在家裝方面，也大多只能通過品牌門店或是設計師渠道進行營銷，在批發市場上則難見其身影。

但拋晶磚的市場畢竟還大，利潤空間也很高，其應用范圍和差異化產品空間都還可以拓展。有不少陶企在今年已開始著手把拋晶磚做的無論在風格還是價位上都更加平民化一些，將其應用空間也盡量拓展到高檔場所以外，使拋晶磚產品能夠形成有梯度的產品線。

現如今，拋晶磚還屬于發展階段，不同陶企生產的拋晶磚各具特色，也沒有形成同質化激烈的競爭，價格戰的硝煙似乎離拋晶磚還很遠，但隨著越來越多企業的加入，拋晶磚終將成為瓷磚品類中一個新的亮點，這種情況能持續多久還尚未可知。對未來可能形成的競爭局面，差異化創新依舊是企業生存和壯大的唯一出路。

7.木紋磚受地域影響大

木紋磚即在瓷磚表面模仿木頭紋理，以增加其在裝飾表現上的應用范圍。早在十多年前，國內市場上就已有類似產品出現，只不過在當時由于技術工藝等因素限制，只能實現簡單的模仿木紋的表面紋理，不具備復雜的表現力。而隨著這兩年木紋磚關注度的持續走高與噴墨技術的發展，木紋磚的紋理變得越來越細膩，產品品質也越來越高。在今年的博洛尼亞展與佛山陶博會上，木紋磚都成為亮點之一，展示木紋磚的企業較往年相比也有了較大幅度的提升，甚至有部分企業宣傳自己“只做木紋磚”。

木紋磚現在除了在風格紋理上能夠做到近似于木質材料的裝飾效果，其作為瓷磚耐磨防水防火的優點也使得它除了在瓷磚市場中受到關注，還搶占了一部分實木裝飾材料的市場。

但相對于瓷磚市場上那些主流產品而言，木紋磚目前在國內許多市場上依舊屬于小眾，購買者也多以追求個性的80后為主。并且在國內市場上，木紋磚依照地域不同和城鄉不同，其銷售狀況也有很大區分，比如今年木紋磚在福建的市場上表現就比較好，而在西北一些城市，由于觀念和文化的不同，大眾對木紋磚的接受程度就相對較差，木紋磚在鄉鎮和農村市場上的表現也強過在一二線城市市場上的表現。

噴墨技術發展的雙刃劍同樣斬在了木紋磚這個品類身上，由于“表面工作”更加好做，因此現在木紋磚在產品質量上參差不齊，價格上也是千差萬別，整個市場已有了混亂的苗頭。毫無疑問，木紋磚市場未來的競爭將更加激烈，對木紋磚企業來說，能否在產品上做深做精，形成有效的產品辨識度，將成為未來該企業能否在木紋磚市場獲得成功的關鍵。

8.薄板借力新環保法

2015年1月1日起，《中華人民共和國環境保護法》正式實施。新環保法不僅明確規定了地方各級人民政府應當對本行政區域的環境質量負責，加強了各地政府對監管環保的責任，同時也提高了普通市民消費者對環保的意識。因為新環保法規定：“一切單位和個人都有保護環境的義務”、“公民應當增強環保意識，采取低碳、節儉的生活方式，自覺履行環境保護的義務。”這或將促使未來綠色建筑將更受到業主的喜歡和支持，綠色消費將倒逼推動綠色環保建筑的發展，也就推動了陶瓷薄板的發展。

隨著陶瓷薄板在綠色節能方面優勢的凸顯，以及其對玻璃幕墻替代作用的加強，越來越多的企業在2014年推出了陶瓷薄板產品。與此同時，一些國外的陶瓷薄板企業也進入中國市場，天藝石材代理的西班牙天煉陶瓷薄板就在佛山秋季陶博會上進行了展示;西班牙德賽斯將薄板用在了廚衛空間;南京摩德納建材代理了意大利娜米拉薄板，并參展了2014年5月的上海建材展。國外陶瓷薄板進入中國市場，還將促使國內薄板產品的規格進一步擴大，厚度進一步減薄。

2014年意大利博洛尼亞展和里米尼展上出現的新工藝、新技術也開始在薄板產品上應用，陶麗西在廣東佛山的展廳就對此進行了展示。

9.瓷磚異形化散發新活力

為突破產品同質化所產生的問題，在傳統上，廠家尋求的方式是要么追求材質的差異，要么追求圖案紋理的創新。然而在今年，卻有不少廠家開始從瓷磚的規格入手，打造差異化和個性化的產品，六邊形、八邊形、十二邊形、菱形、波浪形等各種形狀的瓷磚，都紛紛被廠家創造出來。在今年的博洛尼亞陶瓷衛浴展上，多邊形瓷磚就吸引了不少眼球，而今年佛山秋季陶博會期間，更是有不少廠家紛紛推出了以六邊形瓷磚為主的異形磚。

異型磚的出現無疑是對當前瓷磚主流趨勢的有益補充，也是對個性化審美需求的美好嘗試，未來可能市場潛力巨大，但目前道路依然坎坷—一方面是在生產過程中加工成本過高與現有生產線標準難以滿足的問題，另一方面則是在終端上如何推廣和消費者接受度的問題。甚至在普遍容易接納創新的設計師隊伍里，都有異議的聲音發出，認為六邊形瓷磚應用空間有限，不太具有成為主流趨勢的普遍性。此外，異型磚可能還面臨的有產品運輸與裝修過程中的鋪貼等新問題。規格上進行的創新，帶來的連鎖改變可能是一系列的。因此，在目前國內的絕大多數建材市場上，都還不容易找到異形瓷磚的銷售。

無論怎么說，“異形”的到來帶給整個行業的畢竟還是一股積極活力的新風，它對傳統的突破給瓷磚市場指出的也可能是一條成功的新路，它身上存在的潛力是巨大的，我們有理由對它保持信心與期待。

10.瓷磚規格越來越大

如同小規格仿古磚一樣，規格始終是個相對的概念而缺乏明確的界定，究竟什么樣的規格算大，在業內依舊眾說紛紜。在國內，800×800(mm)的地磚就一度被稱為“大規格”，但現在已被視作常規尺寸，而如600×1200(mm)、900×1200(mm)、1000×1000(mm)，甚至1200×1200(mm)的規格，一般都會被企業將“大規格”作為營銷點用在推廣宣傳里。

大規格磚近兩年逐漸開始流行，其趨勢在今年依舊沒有減緩的跡象。在家裝方面，小尺寸小規格磚逐漸開始發力，而在高端應用的場所，如高級酒店、豪華會所、高檔寫字樓、別墅、大戶型房屋等等，大規格瓷磚依舊占據著統治地位，尤其是地磚，由于其鋪貼損耗小，完成效果簡約大氣又不失典雅，因此頗受設計師及客戶的寵愛。

但是大規格瓷磚的市場需求畢竟有限，而看似簡單的規格變動對廠家生產線帶來的改造成本可能是非常巨大，因此盡管大規格瓷磚目前表現尚好，卻很少見到廠家跟風生產，就現有一些陶企今年的銷售情況來看，大規格瓷磚所占的比例也并不大。在未來，如果大戶型和高端場所的建設勢頭良好，或是消費者需求向著更大尺度發展，也許會帶動更多的廠家加入到大規格瓷磚的陣營之中。