治霾工作列入2014年政府施政目標，依托霧霾而“發展”起來的國內空氣凈化器市場，勢必將趁著這股東風再度燒熱，短短2年間，空氣凈化器市場被迅速“催熟”。

整體銷售額年增數倍

空氣凈化器有多火，用數據來說無疑是最直觀的，據奧維咨詢(AVC)電商監測數據顯示，2012年12月份空氣凈化器的銷售額僅有1.2億元，而2013年12月這一數字就已經激增至6.10億元，同比增長達5.1倍。而在線下市場，2012年12月銷售額達到2.1億元，而到了2013年12 月，這一數字已經變為10.0億元，同比增長達4.8倍左右。

1年間整體市場銷售額增長5倍，在家電產品中十分罕見，而2014年治霾工作被放到如此重要的位置，對空氣凈化器市場的促進相比2013年將更甚，或許到年底增長10倍也不再只是妄想。

銷量好不好得“看天”

與國外已經非常成熟的空氣凈化器市場不同的是，國內雖然非常熱銷，但卻并不是一種“健康”的熱銷，確切的說，國內消費者購買空氣凈化器，更多的是“恐懼性消費”。即天氣好時，空氣凈化器銷售慘淡，出現連續的嚴重霧霾天時，空氣凈化器就非�；鸨�。

數據顯示，2013年北京9月份的霧霾日達到了16天，是常年(3.6天)的4倍。而九月份，空氣凈化器在線上的銷量達到6.8萬臺，環比增長 5%;銷售額達到1.3億元，，是2013年前九月單月銷售最高的一個月份。而十一期間，因為強霧霾天氣，加之傳統的促銷旺季，空氣凈化器線上銷售在10 月份銷售量為9.2萬臺，環比增長34.1%;銷售額為1.6億元，環比增長25.1% 。

“看天”銷售，并不是一個成熟的市場應該出現的情形，而在被“催熟”的國內空氣凈化器市場，卻是最主要的模式。

空凈市場亂象叢生

不成熟卻“虛火”的行業一定存在各種亂象，國內空氣凈化器市場也不例外，奧維咨詢(AVC)品牌總監蘇亮表示，空氣凈化器的行業亂象，目前主要體現在三個方面。

首先是品牌雜，市場上目前能夠看到的空氣凈化器品牌已經接近200個，還有很多看不到的品牌，而在成熟的大家電市場，同一品類消費者耳熟能詳的品牌一般不超過10個。

其次是門檻低，空氣凈化器進入門檻非常低，很多不從事家電制造的企業也可以進入，比如一些PC配件品牌，只需采購核心零部件，然后組裝貼牌銷售就可以，不少企業都是抱著趁著火撈一把的心態進入的。

再次就是無標準，目前市面上的空氣凈化器售價從幾十元到上萬元都有，但如何評定一臺空氣凈化器效果如何，卻沒有統一的標準，雖然很多空氣凈化器在銷售時宣稱有多少的凈化率，但消費者在真正使用過程中，根本無法確定有無效果，更多的是心理安慰。