前不久，位于廣東順德高新區的松下子公司廣東松下環境系統有限公司宣布新增設的馬達工廠投產。公司定下了雄心勃勃的目標：到2018年馬達產量達到 1000萬個。這馬達是干什么用的?按松下環境系統有限公司吉村社長的說法，就是IAQ(Indoor Air Quality：室內空氣質量)產品的核心部件，這東西能夠大幅度影響產品基本性能、節能性能、品質和成本。事實上，所謂IAQ產品，主要指的就是我們常說的空氣凈化器。以目前的增長速度推測，到2018年，我國空氣凈化器市場將達到2000億元的規模。松下若真能實現它的目標，那么它一家就要占據差不多 1/10的市場份額。
對于松下的獅子大開口，其他企業當然心有不甘，早抽出了刀，拉開架式，一來切分蛋糕，二來準備爭斗。在不久前剛剛閉幕的2013年中國家電博覽會上，三星、日立、飛利浦、亞都、TCL等品牌都紛紛展出旗下最熱賣的空氣凈化器，艾美特、萊克等新興小家電品牌也加入進來，發布了一系列空氣凈化器新品。面對當前空氣凈化器市場火爆的局面，有業內人士預言，隨著越來越多的家電企業投身空氣凈化器行業，價格戰可能很快就會發生，這塊藍海用不了多久就會被企業亂戰攪渾。
說是亂戰，一點都不錯。第一個“亂”，就是產品亂，廠家都在搞概念炒作，夸大宣傳。央視新聞日前發微博稱，當前市場上的空氣凈化器產品并非如其宣傳的那么神奇，部分品牌的PM2.5去除率實際僅達到其宣傳的4成。業內人士指出，有些空氣凈化器宣稱能“有效捕捉”幾十種顆粒，但如果不能達到抗菌、除菌效果，產品中所使用的過濾器和活性炭所積累的病菌和病毒只會越積越多，反而會成為新的藏污納垢的污染源。而一些廠家打出臭氧殺菌的招牌，或更有危險。相關專家介紹，等離子空氣凈化器在工作時會產生臭氧，由臭氧分解出生態氧，而臭氧是一種公認的高效空氣殺菌劑，但達到一定濃度時不僅有臭味，還可能對人體有害(致癌)。
有的企業為了強調自身產品的過硬、先進，宣稱獲得美國電器協會、美國食品和藥品管理局等國內外機構的檢驗認證。其實，這也多是炒作的噱頭。要知道，在西方國家，9成以上的空氣凈化器都是針對過敏患者(也就是對花粉、寵物毛、煙霧、霉菌及灰塵等產生嚴重不適的人)設計的，而中國人更多的需求是過濾空氣中的廢棄顆粒物，很多廢棄顆粒尤其是PM2.5比花粉、灰塵等顆粒物直徑小得多，因此，西方空氣凈化器的標準在中國未必適用。至于往空氣中釋放臭氧，在歐美國家是被嚴格禁止的，有這種功能的空氣凈化器當然也不可能得到歐美國家的認證了。
還有一亂，就是價格。目前市場上的空氣凈化器主流價位一般在2000元至3000元，貴的甚至賣到上萬元。這種價位讓許多消費者感覺貴，而且貴得沒道理。事實上，很多業內人士也懷疑空氣凈化器市場可能存在暴利現象�？諝鈨艋鳟a品最核心的部件只有3個，一是過濾網，二是活性炭，三是臭氧發生器或凈離子、負離子發生器，這三者的成本加起來也沒多高。而依目前該類產品的市場價位算，企業利潤空間都可能達到了40%以上。
看來，賣潔凈空氣的成為富人并不算難。問題是，若任由上述行業亂象存在，就算企業真的富了，也只能是一時的，而且，這錢掙得不干凈，一遇行業清洗，錢就給洗掉了，進了別人的兜里。鑒于此，把眼光放長遠，企業當下要做的最要緊的事，就是在被市場洗掉之前，先把自己的心凈化一下，來個洗心革面。
