“開軒面場圃，把酒話桑麻。”歷經過城市的喧囂與浮華，現代人們更渴望得到的是自然的洗滌，“結廬在人境，而無車馬喧”的生活方式再次被人們撿拾和重新詮釋。于是，倡導“返璞歸真”的田園風家居裝飾風格漸成風尚。2002年前后，意大利蜜蜂瓷磚等進入中國市場，刺激了中國陶瓷磚古樸鄉村田園風格的覺醒。

2007年，佛山市芒果建材有限公司決定與意大利專業陶瓷設計公司Keyspace傾力合作打造高檔仿古磚品牌——芒果瓷磚，以田園風格為切入點，倡導健康、舒適的田園生活方式;2010年10月18日，芒果瓷磚舉辦歐洲鄉村文化藝術節，以“還原田園式”的“鄉村生活”為主要構思，嘗試著將歐洲淳樸的鄉村小鎮“空降”到芒果設計元素館，首次明確提出陶瓷磚的“田園風”概念。

事實證實了這一探索的正確性。時至今日，芒果倡導的“城市田園”深入人心，其終端市場別樹一幟的芒果設計元素館成為了市場上最奪人眼球的亮點，芒果瓷磚亦成為了業內風格派企業的典型代表。



陶瓷市場走勢探析 綠色田園風產品將受寵

一旦得以開發，這陣屬于陶瓷磚的“田園風”就以“燎原之勢”在行業內蔓延開來。一些目光卓絕的企業家，迅速調整企業戰略，改變公司產品研發方向，相繼提出“田園風”的概念，依派、羅馬利奧、懋隆等品牌漸漸在田園風格方面嶄露頭角。

甚至，有企業在這股“田園風”中敏銳地嗅到了更深層次的商機，他們密切關注消費者的需求變化，緊跟著家居風格的細化，不停完善并充實田園風的內容和體系，逐漸提出了陶瓷磚的“法式田園”、“美式田園”、“英式田園”和“中式田園”等多種風格概念。

對于這種風格的細化和完善，藍珀瓷磚市場部負責人劉娟分析稱，這受益于過去幾年田園風產品在市場上的良好發展。“企業在努力提升消費者對田園風產品的接受度時，消費者對于產品裝飾風格也有了自己的理解和抉擇，這些意見反饋回來，帶給企業的就是產品生產研發和營銷概念的變化，以及新的利益增長點。”

羅馬利奧銷售總經理吳里生也對記者闡釋了他的理解。在他看來，這些多樣風格的出現，基于田園風產品自身的多變性。“在對產品進行深入了解之后，我們發現田園風產品最突出的特點是能實現多變的空間效果。產品元素的稍稍增減和修改，再通過設計師對其進行不同方式的組合，就可以表達不一樣的空間效果，風格也會由此發生變化。”

消費前景：市場需深層引導

縱然眾企業紛紛表示田園風產品市場前景良好，具有文化底蘊強、內涵延伸寬泛以及產品變化多端等諸多優點，迎合了消費者對個性化人文家居空間的追求，刺激了陶瓷行業的利益增長。但他們同時也承認，這是一個需要進行深層次引導的消費領域，因此，企業在把握機遇的同時，也面臨著巨大的挑戰。

“磚只是一種元素”，雅智•美杜莎總經理解文認為，“雖然越來越多的消費者開始追求家居風格，但是他們中的大部分仍處于單純的‘追求’層面，只有為數不多的消費者能擁有專業理解。因此，如何對這些元素進行整合，更多的是需要通過設計師的引導，以刺激消費。”

懋隆瓷磚市場總監陳志高補充到，“即使號稱進入海量信息的網絡時代，仍改變不了陶瓷是個低關注度的行業這個事實，尤其是在風格分類如此細化的情況下，即使有人試圖去了解，也只能是粗淺的理解。更遑論田園風這種及其依賴專業設計的產品，于企業而言，真正想把握機遇，從產品研發到營銷推廣，都需要更大的投入和更深的探索。”

如此，產品研發設計和營銷模式成了田園風風格企業迫切需要突破的重點。

“雖說是賣產品，但作為空間風格表達元素，產品本身也需要具備能體現文化底蘊的元素。”田園風后起之秀藍珀瓷磚也同樣重視產品，因此在創始之初就力邀國際某知名產品設計公司優秀設計師參與其公司產品的研發。