近幾年，隨著地板行業市場環境的變化，越來越多的地板企業開始意識到品牌建設的重要，也開始著手打造自己企業的地板品牌，但是，很多地板企業在品牌建設卻往往是事倍功半，效果不佳。

事實上，地板企業打造品牌，首先必須要解決的就是認知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點而言，不是廣告，而是產品，沒有產品的品牌是不存在的。既然產品是品牌的根本，那么，企業應該如何開發產品呢?產品開發的導向是一個關鍵：一個是以市場為導向，一個是以企業領導人主觀的判斷為導向。

實踐表明，企業領導人的主觀判斷是靠不住的，他的直覺可能會對，但也可能出現失誤。但是，企業不可以在“可能”的環境下開發產品，只能在“肯定”的環境下開發產品，才是做正確的事。對于產品開發而言，市場研究只要了解清楚關于產品的以下幾個問題的原因，就不會犯方向性的失誤：



地板品牌建設如何才能做到事半功倍?

1、對于沒有購買產品的人，了解他們為什么不買?

2、對于沒有購買產品的人，了解他們有什么需求?

3、對于購買競爭品牌產品的人，了解他們為什么要買這個品牌的產品，而不是自己品牌的產品?

4、對于購買自己品牌產品的人，了解他們是否滿意，有哪些不滿意之處?

這些問題的答案，就能告訴企業，消費者需要什么樣的產品，不需要什么樣的產品，以這個為導向開發產品，才是正確的方向。

上述問題的答案，對于企業改進產品、制訂推廣策略、價格政策、賣點包裝，都具有決定意義。

品牌的翅膀是傳播，而傳播的關鍵是執行。有道是“三分策劃，七分執行”，對于品牌傳播而言，提倡的是“品牌創建三階段”。

第一階段：品牌創立初期，以提高品牌知名度為主要任務，告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產品優勢是什么?”這一階段，品牌以功能性訴求建立區隔。