隨著每年四五月份的到來，家庭裝修到了旺季。尤其是陶瓷市場異�；鸨�。但以往的價格戰，2012年次此局面難得一見，取而代之的是以高端產品為主的品牌戰。據悉，國家政策一直控制著高耗能的陶瓷企業。隨著，隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，陶瓷的生產成本也一路上漲。由于，前幾年連續實施的價格，絕大多數的陶瓷中幾乎沒有利潤可言。

成本上漲，企業就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場成為部分企業的必然之選。當前，很多陶瓷制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已。直接導致的局面是陶瓷市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實際上恐怕會產生一些泡沫。



陶瓷行業壓力大 企業如何求變尋突破

當前，陶瓷行業仍面臨著企業盲目增產，新建企業不斷涌現，產量戰如火如荼以及創新力不足等諸多問題。由于目前陶瓷業尚未成熟和規范，而且市場需求量大，這給很多小企業提供了生存空間。但陶瓷行業競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。而價格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。

陶瓷行業如何保持健康發展，必須得從陶瓷市場的源頭加以控制，瞄準高端市場漸成企業的發展策略，加強生產企業自身行為的自律，從原料到生產工藝嚴格把控，保證產品質量的穩定性，同時還要看是不是環保。通過努力提高產品技術含量加大自主創新，以實現可持續發展的道路。

陶瓷行業求變革突破

當前的房地產業調整給陶瓷行業帶來三個明顯變化，一是產銷方面不平衡的情況進一步凸顯，產能下降;二是生產成本的上升幅度大，價格下滑，導致盈利能力大幅度下降;三是品牌的集中度明顯提高。

建材行業特別是陶瓷行業未來要尋求出路，一方面還要與房地產密切結合，共同進步，另一方面也需要繼續尋求技術創新，滿足消費者實際需求。只有產品技術繼續創新，才會在贏得更多消費者的同時，獲得更多與開發商合作、共同打破市場僵局的機會。