去年底家電“以舊換新” 優惠政策結束前夕，家電市場掀起一波頗為狂熱的行情。而隨著“以舊換新”政策的退出，消費者熱情也隨之消退，很多人持觀望態度，期待后續優惠政策的出臺。廠商人士雖然預計到2012年年初家電消費市場不會火熱，但是沒想到市場竟會如此冷清，這大大超出了他們的預料。春寒料峭之下，渠道商和廠商正想法“自救”，以期提升市場消費熱情。

遠超預期的“極寒”

1月份以來，歐亞多個國家遭遇極寒天氣，而在國內家電消費市場，也“極寒天氣”籠罩。“1月份開始，傳統家電消費市場進入非常嚴重的冰凍期，銷售下滑非常嚴重，特別是上海。”創維上海地區的負責人表示，他無奈地笑稱，現在去總部開會時壓力很大，“大家都想不明白，上海市場會下滑的這樣大。”

的確，今年1-2月份對于傳統家電廠商而言，日子過得非常痛苦。根據商務部的統計，今年1月份，在“兩節”消費的帶動下，我國消費市場保持了平穩較快發展。商務部監測的3000 家重點零售企業銷售額同比增長12.7%。但是1月份，家電、汽車、居住類商品銷售下降，而家電的降幅更是達到10%，位居榜首。上海地區家電消費市場更是“重災區”，中怡康的監測數據顯示，今年1月份空調銷售規模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%。

“在上海消費市場，3C消費電子市場的增速仍達到20%以上，但是傳統家電的銷售已降到冰點。現在面臨的壓力比2008年金融危機時還要大，情況更為復雜。”上海蘇寧電器總經理范志軍表示。對于目前家電消費市場的不景氣，范志軍認為主要有兩點原因造成：一是以舊換新政策剛結束，市場觀望情緒較濃，消費者信心不足;二是從去年下半年開始，家電行業整體依靠國家的政策拉動，自身投入資源較少，對市場的刺激手段欠缺。

渠道商廠商聯手“救市”

年初家電消費市場的疲軟已經引起政府部門的關注，市場也在期待后續優惠政策能出臺，從而刺激消費熱情。

商務部駐上海特派員儲士家表示，“全國兩會”之后，國務院會召開全國流通領域會議，“會出臺一份重要文件，主要內容是關于搞活流通、擴大內需，這和家電企業密切相關。”

就上海家電消費市場的現狀，上海市商務委員會副主任顧軍稱，其衰退超出了預期，上海市商務委已就相關情況向商務部做出匯報。至于何時會出臺后續優惠政策，顧軍沒有做出明確回答，他表示：“現在正處研究的過程中，最后會將結果向市政府進行匯報。”

在這段沒有優惠政策的空白期，面對嚴峻的市場形勢，渠道商和廠商聯手展開了“救市”行動。記者獲悉，23日開始，上海蘇寧聯合家電廠商推出“10%消費補貼”，以彌補當前的政策空檔，而且廠家自己也降價10-15%。這樣將使傳統家電價格的整體降幅達到20-25%，“就算五一、國慶也不過如此”。按照范志軍的設想，希望渠道商、廠商的此次聯手，使得傳統家電的銷售達到環比200%的增長。