經過多年的努力發展，我國陶瓷衛浴行業可謂風生水起，取得了重大突破，從先前單一路線到現在多元化市場，由傳統陶瓷衛浴發展到智能衛浴，生產企業由幾十家發展到成千上百家，我國已然成為世界上最大的陶瓷潔具生產國。2012年，中國陶瓷衛浴市場或迎來“冷冬”，在冷淡的市場環境下，國內陶衛品牌與國際陶衛品牌的競爭日益凸顯。

國內陶衛品牌如何搶占市場

眾所周知，外資衛浴品牌在中國市場肆無忌憚的擴張，與本土品牌的市場利益爭奪逐漸激化。近兩年，面對國際品牌的強勢出擊，我國衛浴行業采取降低成本、降價等初級市場策略予以應對，但依舊避免不了與國際品牌的拉鋸格局，國際品牌憑借著雄厚的實力支撐，反而還有逐漸占領上風的趨勢。

是的，我國設計的產品如沖水功能等單項指標已超過國際品牌，走在了國際同行的前列。但為什么我國陶衛市場還不斷被外來品牌“蠶食”，國內品牌大部分退居二線，究其原因，在于我國衛浴品牌實力不如外資品牌雄厚，品牌形象和知名度低。國內品牌只有提升品牌的實力，加強自身的內功，才能實現與“狼”共舞，占據國內市場的主線。



解析：國內陶衛品牌如何突圍尋發展？

踏踏實實做品牌

“一個企業或是一個行業，總會遇到市場冷淡的情況，在這種情況下企業更要練好自己的內功，依靠一流的產品和一流的品牌打開和穩定市場。對于衛浴行業的發展前景我們要看得更遠。”安華總經理劉廣仁先生的這種精神正是我們這個行業所需要的。

在市場整體放緩之際，企業更應該苦練內功、深耕細作，致力把產品的質量做好，因為無論哪個時候企業想要謀發展，想要真正獲得消費者的青睞，都必須將提升產品的質量列為第一要務。在做好產品品質的同時，加大品牌建設的力度，依靠品牌的力量增加企業的號召力和抗風險能力。正如劉廣仁所說：越是行業艱難的時候，越會有好的企業和好的品牌凸顯出來，越是大家都不知所措的時候，越是加強企業內部修煉的大好時機。只有不斷完善的企業，才有更好的明天。

瓷衛結合，是機遇還是挑戰?

隨著整體家居風的盛行，消費者更多的追求統一的裝修風格，相對國外品牌產品線不齊全這一缺陷，我國衛浴企業通過衛浴產品和瓷磚產品的配套研發，不僅能促進原來產品的銷售，同時通過衛浴產品和瓷磚產品的配套研發，產品滿足終端“一站式”購齊理念，既能順應現代高端消費者追求生活品味的要求，同時又能滿足消費者對整體家居空間的需求，可謂一箭雙雕之舉。

不過，產品線的延伸，必然需要大量人力和資金的投入，決定進入一個新領域的時候，要先確定自己是否在原來的領域是否已經站穩了，進入新領域要投入多少新的人力和資金，這也考驗著企業的資金及營銷能力。

一個企業的發展就應該把眼光放得長遠，國內陶衛行業要捍衛自己的地位，必須要踏踏實實把質量做好，通過資源整合，系列化配套化生產，以設計提升品質，優化功能配置，以整體設計營造衛浴空間，將衛浴業推向時尚的前沿。

當然，倡導整體化、科技化、國際化的消費無疑是一種觀念，更是一種洗浴文化的傳播，通過持續創新，引領消費、傳播文化，推動行業發展，那么狼口奪食將不再是目標，中國陶衛走向國際時尚前沿，進軍“狼”的領地也將不再遙遠。