在房地產投資大熱帶動下，陶瓷衛浴行業也隨之急速發展。但因為行業門檻低，投資要求不高，各陶瓷生產線紛至而起，單品牌一下子就冒出上千個。市場的過度膨脹引發品牌間的無序競爭，互相壓價。“薄利多銷”致使企業的銷售利潤空間不斷被壓縮，有業內人士表示，惡性競爭，不會對企業或者消費者帶來好處。那么，企業該如何謀出路突圍制勝呢?

南安的毛利率較低

而在福建南安，筆者了解到，當地的出廠的水龍頭產品價格較低，一般要比開平出廠的價格低20%左右，所以在南安出廠的59銅廚房水龍頭平均大概是要150元左右。據了解，福建南安的銅一般都是從外省進貨，本地并沒有銅材資源，所以原材料的運輸成本相應較高，這樣導致福建南安的出產的產品利潤率較低。據業內人士透露，福建南安的內銷產品毛利潤率在12%左右。則在南安生產的水龍頭產品的成本價大概是135元。

南安的毛利率較低

而在福建南安，筆者了解到，當地的出廠的水龍頭產品價格較低，一般要比開平出廠的價格低20%左右，所以在南安出廠的59銅廚房水龍頭平均大概是要150元左右。據了解，福建南安的銅一般都是從外省進貨，本地并沒有銅材資源，所以原材料的運輸成本相應較高，這樣導致福建南安的出產的產品利潤率較低。據業內人士透露，福建南安的內銷產品毛利潤率在12%左右。則在南安生產的水龍頭產品的成本價大概是135元。

同質化生產 產業升級困難

業內人士卻對業內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產業的升級。衛浴行業的相互仿造是一個很嚴重的問題!企業一直遵循跟風模仿的制造，產品大相徑庭，根本沒有自己的創造，何來出新的產品、新的設計。產業要想升級自然是難上加難。一味的“山寨”別人，企業根本無法形成自己的創新思維，更不要說產品設計能力會提高，長久下去就變成一種困局。產品設計能力弱的短板已成為制約我國陶衛行業持續發展的瓶頸。

同質化產品 以價格定勝負

近年來，消費者購買較多的主要為仿古磚、拋光磚等，各商家也都是引進這樣的產品，基本上每家店面都在賣類似的產品，這樣必然會進一步加劇市場競爭。日前，記者在賣場采訪了一位挑選陶衛產品的消費者王女士，同質化的產品選擇很苦惱。王女士說“在市場上陶衛區轉了幾圈下來發現，根本就不知道怎么去選擇，賣場基本都是品牌產品，但是風格基本都差不多，外觀設計也沒多大區別。”同質化產品選購，可以說是很難，一方面也可以很容易，基本都是差不多的東西，作為消費者肯定都會以實際價格來決定，這就會挑起商家間的價格戰。

從數字來看企業要承擔70%的資金壓力。內銷大部分都是現金制，經銷商先付貨款而且付全款，企業再生產或者是發貨，這個是水暖衛浴行業的特點。從這兩種資金運作模式來看，內銷獲得資金的市場更大一些。

從定單模式來分析，做外銷是比較單一的，靠批量化生產，所以更多是在賺取加工費，一般情況下利潤比較低。而內銷企業，參與營銷環節多，獲取的利潤分配環節也多。