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            門企需提升以競爭為導向的市場營銷能力

            放大字體  縮小字體 發布日期:2011-10-12  瀏覽次數:283
            核心提示:業內專家指出,林產工業整合的必要性是非常大的,行業性質決定了包括木門在內的林產工業做不大就很難做強。因此,規;、標準化是木門行業

            業內專家指出,林產工業整合的必要性是非常大的,行業性質決定了包括木門在內的林產工業做不大就很難做強。因此,規;藴驶木門行業 的發展方向。未來幾年木門行業勢必會在核心品牌企業的帶動下,進行全方位的整合。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務的整合將是企業升級、行業發展的必由之路。

            室內門 規格標準化,是也是木門產業 升級的瓶頸之一。專家強調,雖然木門行業處于旺盛的發展期,但木門行業標準化工作尚處于起步階段。而發展相對充分的歐洲木門行業的標準化高,個性化程度低,而我們恰恰相反。木門行業至今沒有一家企業的市場占有率超過1%,究其原因,標準滯后是其中重要原因之一。如果有了標準,企業規模就可以上去。

            誰將成為木門行業未來的王者

            一個行業成熟與否的標志有很多,而提高品牌集中度可謂最為關鍵。一個成熟的產業或行業,主流的品牌一般不會超過十個,而他們的市場綜合占有率應該在65%以上,只有這樣才能實現產業、行業的健康發展,才能在世界的舞臺上擁有話語權。而這些也是木門行業所不具備的。

             

            目前從全國6大木門產業基地看,已經涌現出一批裝備實力過硬、工藝嚴格、規模相對較大、服務質量較好的木門企業,比如東北的華鶴木門、南方的潤成、星星、夢天等企業。這些企業的生產實施齊全、工藝裝備實力比較強、業界影響較大,都有實力問鼎全國性品牌。而這些企業也都看到了品牌發展的機會,比如華鶴木門、夢天等企業都在加大生產基地的建設,從而擴大產能,更好的供應市場。

            品牌建設考察的是一個企業全方位的市場能力,不但包括生產能力、裝備技術,而且包括對營銷水平、宣傳投入、人才戰略、客戶服務的全面考量。尤其是在對市場營銷能力的建設上。在目前經濟階段,市場營銷能力已經成為木門行業全國性品牌崛起的重要指標。相關品牌專家也指出,目前中國市場已經從市場導向性向競爭導向型過度。一個企業能否成功崛起,關鍵在于其是否擁有有效應對市場競爭的能力。因此,以競爭為導向的市場營銷能力建設是能否能為全國性品牌的重要指標之一。

             
             
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