社會總是在不斷進步，在這個電子通信發達的網絡社會里，概念營銷已經成了市場發展的一個趨勢，也是建材涂料行業值得借鑒的一個技巧，但是要如果才能把握好度呢?

從通常策略上看，概念營銷一般的操作原理是：企業在市場調研和預測的基礎上，著眼于消費者的理性認知與積極情感的結合，針對產品或服務的賣點加以提煉，創造出某一具有核心價值理念的概念，通過這一概念向目標顧客傳播產品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內涵、時尚觀念、科技知識等,從而激發目標顧客的心理共鳴，使消費者形成新產品及企業的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務概念等，最終促使消費者產生購買行趣，并且付諸購買行動。

就概念營銷而言，涂料行業里的概念營銷做得并不少，像去年炒得比較火的可以喝的油漆，尤其是從技術角度提煉出的產品概念，但很多概念都只是在行業里提，而且傳播的時間也就那么一小段時間，所以往往都如過眼云煙，給大眾留下了比較刻印象的或許就是“二合一”、“全效合一”、“凈味”、“色彩”、“環保”、“健康”等提法�？�2009年上半年的一些情況，結合贏道顧問操盤的幾個案子，概念營銷將發生一些新的動作。

而在概念營銷營銷中最最要就是靠廣告的推廣作用，廣告語如同品牌/產品的心靈窗戶，是其定位與主張最生動精煉的表述，一句膾炙人口的廣告語，可抵百萬廣告費，能讓品牌或產品從競爭中脫穎而出，牢牢占據市場一席之地。涂料行業曾經涌現出一批經典廣告語，如華潤的“漆業真專家”、嘉寶莉的“健康生活色”、立邦漆的“我的靈感，我的立邦”、愛的007的“健康的漆能養魚”等，大大拉近了市場與品牌或產品的距離，更讓消費者對其獨到優勢更加印象深刻。

然而，行業內充斥的更多是不知所云的廣告語，要么自說自話，自吹自擂，如“阿帝蘭漆：非同一般，絕對出色!”;要么東抄西湊，千篇一律，安在什么品牌上都能適用，如“晨虹漆：用心做好每一桶!”;要么辭藻堆砌，舞文弄墨，雖然言辭優美大氣，但一點行業屬性都沒有，如“高點漆：世界品質，傳遞價值”不知其到底賣什么東西。

那么，怎樣才能創作一句讓人神往心動的涂料廣告語?