牽一發而動全身，商業鏈條就是如此，上游產業的一點細微變動便會掀起下游產業的波濤洶涌。那么從今年初就一直未曾停息過的木材漲價，是否也掀起了地板行業的滔天巨浪?近日，筆者走訪了成都幾個比較大型的建材市場，對和地板行業息息相關當前的木材價格進行了咨詢，也看到部分企業對此作出的應對之策。

據了解，從今年初開始到現在，木材價格漲幅已接近10%，因此造成處于下游的家居行業“蝴蝶效應”，不少板材跟著漲價，也有不少家具品牌漲價，但取得的效果大多適得其反，那么對于在家居行業占有重要地位的地板行業到底該何去何從，到底該怎樣面對木材掀起的漲價風波?

筆者帶著問題走訪了部分地板企業及經銷商，沒有預想中的遮遮掩掩，也不是怨聲連連，在筆者詢問木材漲價對地板企業的影響以及應對之策時，地板商家都顯露出一種久經市場風浪的平靜。應對此問題，商家們大都表示如今的市場嚴峻，企業不能松半口氣，雖然有部分企業早已漲價，但是如果貿然實行漲價風波，其帶來的惡性循環是不可估量的。雖然大部分商家對于嚴峻的市場形勢還能泰然處之，還是有一些商家對于企業將面臨的風浪憂心忡忡。這些商家告訴筆者，目前市場不太景氣，部分地板企業處境困難，苦不堪言，甚至表示整個地板行業有可能面臨新一輪洗牌。

那么，面對木材和板材價格的不斷上漲，地板企業該做出什么樣的決定，采取哪些措施來應對目前遇到的困難?

木材漲價風猛吹 地板行業拿什么應對？

提升產能降低成本

木材漲價逼迫地板企業升級換代

對于此次的木材漲價，某地板企業負責人表示，也許這正是地板企業進行各方面轉型的大好時機。比如，規模較大和較有實力的地板企業可以趁此機會，更新、引進新的先進生產設備，使用新的生產工藝和生產技術，提高材料的利用率，降低生產成本，增強企業內部化解成本壓力的能力。

還有比如為地板尋找新的替換材種和材料。一方面，能夠降低企業使用木材等材料的成本，另一方面，也給了其他木材供應商更多的發展空間。

如果一個地板企業能夠有效地降低產品生產成本，那么必然要使用比較先進的生產設備。同時，還可以積極研發、運用新的生產工藝，促進生產效率的提高，降低消耗。不過有一點必須明白，能否實行這些應對措施，與企業的實力有一定的關系。一些規模較小、沒有品牌知名度的中小企業，也許并沒有充足的資金用來購買新技術和新設備，所以這個措施對他們是否有效就存在變數。

產品創新營銷創新

內外兼顧增強地板品牌核心競爭力

建材原材料漲價帶來的壓力和困難，不得不讓許多地板企業反思目前的行業發展現狀。如產品和服務質量良莠不齊、產品同質化現象比較嚴重等問題。這提醒我們，如果要提高行業的抗風險和成本上升能力，就要加強行業的創新，提高地板企業的市場競爭力。

因此，對于如何應對木材等漲價帶來的壓力，業內人士普遍提出了要加強地板企業的創新，如開發新產品、提高產品附加值等建議。筆者認為，地板企業不妨創新產品營銷模式，開拓新的營銷渠道——網上商城，采用多種途徑探索企業逆勢發展之道。淘寶網的成功，已經讓網絡營銷平臺逐漸成熟起來，各行各業陸續進入電子商務時代，前段時間貝爾地板、久盛地板等一些企業紛紛開通網上商城接受消費者的訂單，這無疑給許多地板企業起了很好的示范作用，降低了經營成本的同時還增加了新的營銷渠道。同時，還可與一些知名網站進行“團購”合作，采取薄利多銷的手段盡可能地盈利。