歲月如梭‘光陰似箭，轉眼2010年即將過去，在這一年中地板行業經歷了風雨坎坷，一路走得并不順利。然而，進步總是大趨勢，困境中仍有閃光的亮點。中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會總結了2010年地板行業的十大新聞供大家回顧評論。

　　第一大新聞 十年“30家” 鑄就輝煌

　　“30家”十年慶典，中國木材與木制品流通協會地板委員會在北京紅樓夢選秀地——溫都水城成功召開。出席“全國實木地板質量、售后服務雙承諾活動”十年慶典”貴賓有，國家林業局原副部長蔡延松，北京林業大學校長賀慶棠、標準化委員會石寶權主任、國家質檢局韋伯陽副司長，商務部公平貿易部夏翔副局長等國家領導人，協會及企業領導也出席了會議。

　　“30家雙承諾”活動已成功連續十年。它見證了地板行業的成長和企業進步，企業品牌意識空前提高天龍八部，為規范地板市場流通秩序起到積極推動作用。得到了國務院國資委認可，國務院國有資產監督管理委員會辦公廳2010年3月9日《關于印發國資委評比達標表彰保留項目的通知》（國資廳發紀檢[2010]021）發文，對我協會“30家雙承諾”活動予以肯定和保護。“30家雙承諾”活動貫穿“樹品牌形象、重產品創新、創營銷渠道、保服務水平”為宗旨，“30家”領頭雁，率領地板企業艱苦跋涉，十年奮斗鑄就輝光。

 2010年中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員年會現場

　　第二大新聞 營銷模式 變化多端

　　建材市場傳統的地板攤位營銷，于2010年突然發生多種變化：

　　1、取消省級代理制

　　各大地板品牌幾乎全取消了省級代理制圖行天下，直接進入各城市設立分公司、辦事處、區域經理、設庫，深入建材市場精耕細作、發展扁平化銷售終端；

　　2、大建材市場規模迅猛擴大

　　國內著名的建材市場如居然之家、集美家居、喜盈門、紅星美凱龍）等都積極擴大市場規模搜狐網，尤以紅星美凱龍發展最為迅猛。地板企業與固有建材市場戰略聯盟的牢固度，正經歷著嚴酷的考驗。新擴大的市場需要培養，經銷商攤位如何生存？矛盾現實存在，亟待解決；

　　3、體驗館大量出現

　　品牌地板專營以體驗館形式出現2010年有突飛猛進的發展。大自然、富得利、融匯、世友、久盛、生活家、木居家飾——杭州大莊大賣場；駿牌——上海石庫門地板都有隆重推出；

　　4、地板下鄉

　　在建材下鄉活動中、很多地板企業也下鄉深入城鎮，發掘潛在的客戶，擴大品牌影響保持市場份額；

　　5、跨業營銷

　　名牌地板、木門、瓷磚、櫥柜、涂料等建材，實現“冠軍聯盟”跨業營銷；為用戶提供一站式服務；

　　6、地板與裝飾結盟

　　品牌地板與裝飾公司、設計師結成聯盟。如goodfeel，大自然、生活家、書香門第、博洛尼、世友、富得利都以這種方式承做大型地板鋪裝施工，成為企業地板銷售的重要的銷售渠道之一；

　　7、菜單式精裝房出現

　　木地板是室內裝修的重要部分，隨著菜單式精裝房出現，工程地板的供應及施工將要提高到一個新階段，企業與房地產開發商的合作正在深入；

　　8、地板加入家居博覽

　　參加各地著名的房產博覽會，寧波、溫州、沈陽、重慶等地家居博覽會、北京第五屆家居博覽會木地板向房產交易靠攏也收到明顯效果。

　　經歷了一場金融危機go2map，2010年政府先后兩輪實施樓市調控政策，力度進一步加大，全國大部分城市的樓市進入觀望狀態，木地板的內銷市場因此而受到影響。

　　金融風暴后還未喘過氣的地板市場，10月21日多層實木復合地板在美國又遭受反傾銷、反補貼調查，這對中國地板行業無疑又是一次沉重的打擊。原本國內勞動成本、運輸成本的提升，使得地板企業已經成本增加。‘兩反’出口受阻，外貿地板又轉向國內消化，這必然加劇國內地板市場競爭chinaren，大規模行業洗牌不可避免。那些規模一般，營銷網絡不健全，只重生產，不重品牌建設的企業將被淘汰出局。在地板企業分布密集的珠江三角洲、江浙一帶倒閉的地板品牌較多。

　　洗牌是一個長期的過程。面對當前的市場壓力企業求生存圖發展，就要審時度勢改變企業家族化的管理，堅定產品技術創新，扎扎實實抓產品質量，兢兢業業創品牌信譽，積極擺脫同質化競爭、價格戰的怪圈方為上策。

　　第四大新聞 炫耀世博 低碳文化

　　歷時半年搜狗，7000多萬觀眾的2010年上海世博會，規模之大、場館之多、氣勢之雄偉、各國元首親臨其國家文化節之盛舉，遠遠超過歷屆盛況空前。世博會提升國威，張揚人類訴求“讓生活更美好”，小小木地板涌入世博會，中國地板大放光芒。

　　大自然‘零碳館’為木地板歷史首創；安信地板‘萬人踩踏’獲榮譽參展獎；貝亞克‘青花瓷’地板驚艷芬蘭館；圣象一舉奪下世博公寓樓；兔寶寶、永吉等品牌地板世博建設也顯身影 搜狐網，而大莊的竹制品，遍布印尼館、后灘公園等七個場館。竹制品亮相世博會，體現了中國竹制品 ‘創新、開發、利用’低碳文化技術世界領先。大莊竹地板是中國竹產品一龍頭企業，為竹企業爭榮，為中國竹產業爭光。我們應感謝大莊。

 

　　第五大新聞 人大會堂 地板換裝

　　“人民大會堂”50年木地板局部翻新工作展開go2map，宴會廳8000㎡木地板拆舊鋪新工程由吉林森工集團金橋地板有限公司承做，有中國木材與木制品流通協會地板專業委員會專家組曲丕良、高志華、楊美鑫等成員參與評標及技術監督，于2010年12月8日在人民大會堂舉行竣工慶典。與會嘉賓有國家林業局賈治邦局長，吉林省長，人大會堂管理局孔祥義局長，并由中國木材與木制品流通協會向吉林森工金橋集團頒發“優秀工程獎”。

　　第六大新聞 一分地板 九分鋪裝

　　據統計搜狐網，全國的營銷攤位每天會有上百起的地板投訴發生，矛盾激化后，沿市場、工商、消協、協會步步升級乃至法院訴訟。地板投訴多發病是：地板起拱、瓦變、離縫、翹邊、響聲等，地采暖地板尤為顯著，企業忙于應對焦頭爛額，‘百度’地板曝光可見一斑。專家指出，地板訴訟案幾乎全是鋪裝不當引起的。為此，2010年初，經協會專家多次討論決定：必須改變各地板企業重營銷輕鋪裝的現狀天龍八部，實現賣地板鋪地板不分家、鋪裝工必須持有勞動與社會保障部頒發的上崗證；明確地板四個質量、五個不鋪、六個簽字。

　　當前我國名牌地板絕大多數已不存在產品質量問題，不再是十多年前的“三分質量，七分鋪裝”，而是“一分質量，九分鋪裝”地板鋪裝質量是杜絕質量事故的根本。

　　第七大新聞 雙反調查 積極應對

　　2010年10月21日美國coal:ton for American Hard woon Parity向美國商務部和國際貿易委員會提交申請焦點裝修家居網，要求對原產于中國的多層實木地板進行反傾銷反補貼立案調查。美國國際貿易委員會主要針對被涉訴產品的進口是否對美國國內產業造成損害進行調查，如果美國國際貿易委員會初裁為無損害，則本案結束，如果裁決有損害，則案件提交至美國商務部繼續審理。

　　這個‘雙反’調查，對本來就不景氣的中國地板業無疑是雪上加霜，地板企業要想保住美國市場必須積極應訴，否則等于自動放棄了美國市場。為此焦點房地產網，國資委委管協會于2010年11月2～4日召開應對國際貿易摩擦專題研討班，國務院國資委副主任黃淑和作專題發言“國資委非常重視委管協會參與應對國際貿易摩擦工作，今年，委里從機關結余經費中劃出××千萬元，開展應對工作”。地板流通協會在這場持久戰中將全力協助地板企業，為企業準備有利的應對材料，幫助企業請辯護律師等，同時地板企業也表示將抱團積極應訴，渡過難關。

　　第八大新聞 歷十五年 鑄就品牌

　　2010年11月21日校友錄，中國地板行業輝煌“十五年大會”在北京世紀金源大飯店隆重舉行。國家林業局原局長王志寶等領導出席慶典大會。

　　改革開放以來，市場經濟注入強大的動力催動中國地板業蓬勃發展，地板產品創新、品牌建設不斷進步。從1995年到2010年，中國木地板行業走過了15年的發展歷程，許多地板品牌成長壯大。如，圣象、大自然、生活家、德爾、安信、菲林格爾、富得利、世友、久盛、升達、肯帝亞等品牌。

　　第九大新聞 網上商城 網站為先

　　中國互聯網飛速發展17173，截止2010年6月底，網民規模達到4.2億，互聯網普及率達31.8%。網上購物呈高速發展態勢，今年6月底前，中國網上支付市場交易額規模達到4500億元，電子商務正迎來一個前所未有的良好契機�？梢钥闯觯�網上商城勢必形成地板銷售的一大趨勢。當前地板最大的消費群體是80后、90后的年輕人，他們崇尚品質、追求個性，這就要求地板企業在保證地板質量、品類多樣化的前提下焦點房地產網，注重地板網站的建設，符合年青一代的口味。

　　網上商城，廠家與消費者直接見面無有中間環，廠家降低了銷售成本，可以直接把最好的產品以最快的方式讓利給消費者，讓消費者省錢、省力、準時，低成本高效率輕松裝修，享受現代化高品質生活。目前，久盛、宏耐、升達、貝爾、金海鷗等很多地板企業已經開通網上商城，也將會有越來越多的地板企業跟上來。

　　第十大新聞 東盟展會 首屆舉辦

　　在中國商務部與東盟11國政府和東盟秘書處連續成功舉辦六屆中國——東盟博覽會的基礎上www.focus.cn，2010年11月19日~22日在廣西南寧舉辦了首屆中國——東盟博覽會木材與木制品展覽會。出席這次博覽會的嘉賓有中國政協主席賈慶林為首的各級政府領導以及東盟各國的總統、總理、副總理等領導。

　　2010年是中國——東盟自貿區建成啟動的第一年，東盟自貿區是繼歐盟、北美自由貿易區之后的世界第三大自由貿易區。由于中國——東盟自貿區在木材與木制品方面既有領導世界的資源和市場優勢www.focus.cn，因此在中國——東盟自由貿易框架內將不斷深化通過展會等形式，進一步分享全球經濟一體化的無限商機。