國慶長假雖然已經結束，但關于家居市場在新的樓市背景下的走勢討論仍未停歇。每年的“金九銀十”成為商家必爭之地，今年家居市場出現了罕見的超低折扣和大規模促銷行為，而原本并非站在零售市場一線的板材商們也不愿錯過這個時機，紛紛親臨賣場，與家具商共同鏖戰十一市場。這意味著在淡季市場，板材市場份額爭奪再次升級。
板材商爭戰十一市場
今年十一期間，不僅愛格板材從德國總部請來了總設計師，在家居賣場進總裁簽售，連吉林森工露水河板材也按捺不住，與意風家具在多個賣場進行大面積促銷合作。
十一期間愛格板材聯盟舉行總裁簽售活動
板材商一般并不直接面對消費者，處于產業鏈的上游，而近期的與生產線終端家具廠商的合作，表明了其在整體低迷的市場中力挽狂瀾的決心。愛格板材中國總代理商鐘紅文表示，愛格聯盟成立以來的首次以總裁簽售形式進行的活動，是今年市場特殊環境里的一個產物，他表示，“愛格聯盟的商家十一期間總體銷量保持了與去年基本持平的情況”。
在目前的家居市場中，家具、裝潢市場比08、09年要困難許多，其中最為主要的因素是今年的兩次樓市調控，據了解，9月份，北京的房屋成交量同比下降65%，總體政策面一方面影響了剛需市場，導致消費者持幣觀望的情緒嚴重，另一方面，地產的萎縮導致建材家居行業的總體市場份額減少，也令這個“黃金周”顯得格外冷清。
在這樣的市場背景下，材料商與終端商一起合作，共渡難關就成為必然。在“十一”期間，露水河板材與意風家具“史無前例優惠”促銷活動也受到了市場廣泛關注。
吉林森工銷售公司總經理張志利表示，這次國慶期間之所以選擇與意風家具合作，是因為意風是露水河板材采購量最大的客戶，同時也是百分百使用露水河E0級板材的客戶。同時由于意風家具在市場上的良好口碑，這場活動收效較好，意風家具的簽單量相比其他品牌高出70-80%。
板材商直面終端是必然
家居企業人普遍認為，在今年下半年市場將會受到二次調控影響而進入更為低迷的一段時期。張志利對記者表示，板材商應該采取更有效的辦法一起做市場，幫助客戶更好地抵御市場風險，共御寒冬。對于露水河來說，直接到客戶終端面對消費者，還是第一次，但也是必然趨勢。
意風家具與露水河板材十一期間舉行優惠活動
今年年中，露水河板材曾經提價一次。受到運輸、原料、水電等上漲的影響，每塊板材上漲最高幅度達5元，據記者了解，終端家具產品價格因此上漲了20%左右。這次“十一”期間露水河與意風家具聯手推出的7.5折優惠，不但是一次良好的聯盟合作履行，又體現了露水河板材讓利于消費者的姿態，同時也增加了板材商和家具商在消費者心中的美譽度。據悉，吉林森工管理層表示今后將繼續推行這種合作方式。
而對于進入中國市場已有好幾年的愛格板材來說，也同樣面臨著在中國市場份額逐漸下降的威脅，在與家具商息息相關的利益鏈條中，想置身事外是不可能的。
從09年底的家具板材環保升級之爭開始，到如今的“十一”促銷活動，板材市場的份額之爭從幕后升級到了臺前，而在家居行業業績總體下滑的情況下，雖然難以扭虧為盈，但也提升了聯盟的凝聚力和對市場的信心。
淡季市場的份額之爭
國慶的促銷活動，給消費者帶來了更多的實惠，但在“十一”背后，體現的是板材商們在市場中的摸索和前進。
愛格板材今年將重點提升產品的科技水平，新的花色更多。另外，實創家具、貓王家具等的加入讓愛格軍團顯得更加強大。鐘紅文表示，愛格板材在中國市場的占有率還不能算是太高，主要是瞄準家具業的高端產品，并且這幾年愛格板每年都在漲價，這種路線并不適合大規模擴充市場份額。
而國內具有代表性的刨花板品牌吉林森工露水河則展開了“低成本擴張”，即與其他板材制造企業進行橫向聯合，以收購、合作、或者參與股份等形式對20-30家企業進行整合，輸出生產和監控技術，使其生產達到露水河板材的質量標準。張志利透露，在“十二五”末期，計劃達到400-500萬立方米的年產能。10月份，露水河剛剛完成與中鹽銀港人造板有限公司的合作，其年生產能力為135萬立方米。
板材商爭戰十一市場
今年十一期間，不僅愛格板材從德國總部請來了總設計師，在家居賣場進總裁簽售，連吉林森工露水河板材也按捺不住，與意風家具在多個賣場進行大面積促銷合作。
十一期間愛格板材聯盟舉行總裁簽售活動
板材商一般并不直接面對消費者，處于產業鏈的上游，而近期的與生產線終端家具廠商的合作，表明了其在整體低迷的市場中力挽狂瀾的決心。愛格板材中國總代理商鐘紅文表示，愛格聯盟成立以來的首次以總裁簽售形式進行的活動，是今年市場特殊環境里的一個產物，他表示，“愛格聯盟的商家十一期間總體銷量保持了與去年基本持平的情況”。
在目前的家居市場中，家具、裝潢市場比08、09年要困難許多，其中最為主要的因素是今年的兩次樓市調控，據了解，9月份，北京的房屋成交量同比下降65%，總體政策面一方面影響了剛需市場，導致消費者持幣觀望的情緒嚴重，另一方面，地產的萎縮導致建材家居行業的總體市場份額減少，也令這個“黃金周”顯得格外冷清。
在這樣的市場背景下，材料商與終端商一起合作，共渡難關就成為必然。在“十一”期間，露水河板材與意風家具“史無前例優惠”促銷活動也受到了市場廣泛關注。
吉林森工銷售公司總經理張志利表示，這次國慶期間之所以選擇與意風家具合作，是因為意風是露水河板材采購量最大的客戶，同時也是百分百使用露水河E0級板材的客戶。同時由于意風家具在市場上的良好口碑，這場活動收效較好，意風家具的簽單量相比其他品牌高出70-80%。
板材商直面終端是必然
家居企業人普遍認為，在今年下半年市場將會受到二次調控影響而進入更為低迷的一段時期。張志利對記者表示，板材商應該采取更有效的辦法一起做市場，幫助客戶更好地抵御市場風險，共御寒冬。對于露水河來說，直接到客戶終端面對消費者，還是第一次，但也是必然趨勢。
意風家具與露水河板材十一期間舉行優惠活動
今年年中，露水河板材曾經提價一次。受到運輸、原料、水電等上漲的影響，每塊板材上漲最高幅度達5元，據記者了解，終端家具產品價格因此上漲了20%左右。這次“十一”期間露水河與意風家具聯手推出的7.5折優惠，不但是一次良好的聯盟合作履行，又體現了露水河板材讓利于消費者的姿態，同時也增加了板材商和家具商在消費者心中的美譽度。據悉，吉林森工管理層表示今后將繼續推行這種合作方式。
而對于進入中國市場已有好幾年的愛格板材來說，也同樣面臨著在中國市場份額逐漸下降的威脅，在與家具商息息相關的利益鏈條中，想置身事外是不可能的。
從09年底的家具板材環保升級之爭開始，到如今的“十一”促銷活動，板材市場的份額之爭從幕后升級到了臺前，而在家居行業業績總體下滑的情況下，雖然難以扭虧為盈，但也提升了聯盟的凝聚力和對市場的信心。
淡季市場的份額之爭
國慶的促銷活動，給消費者帶來了更多的實惠，但在“十一”背后，體現的是板材商們在市場中的摸索和前進。
愛格板材今年將重點提升產品的科技水平，新的花色更多。另外，實創家具、貓王家具等的加入讓愛格軍團顯得更加強大。鐘紅文表示，愛格板材在中國市場的占有率還不能算是太高，主要是瞄準家具業的高端產品，并且這幾年愛格板每年都在漲價，這種路線并不適合大規模擴充市場份額。
而國內具有代表性的刨花板品牌吉林森工露水河則展開了“低成本擴張”，即與其他板材制造企業進行橫向聯合，以收購、合作、或者參與股份等形式對20-30家企業進行整合，輸出生產和監控技術，使其生產達到露水河板材的質量標準。張志利透露，在“十二五”末期，計劃達到400-500萬立方米的年產能。10月份，露水河剛剛完成與中鹽銀港人造板有限公司的合作，其年生產能力為135萬立方米。
